一部劇帶“火”一座城

任飛帆

2023年初，電視劇《去有風的地方》熱播，云南大理成為旅游熱門城市。據當地統計，僅春節假期，大理共接待游客423.93萬人次，同比增長219%。

一部劇帶“火”一座城，不僅是大理。根據文化和旅游部統計，2023年前三季度國內旅游接待游客36.7億人次，實現旅游收入3.7萬億元，同比分別增長75%、114%。因影視作品的熱播而帶動地方旅游，已經成為文旅產業發展的新趨勢。

2023年春節檔電影《滿江紅》熱映，作為拍攝地的山西太原古縣城在元宵花燈會期間，18天接待游客68萬人次，不少游客登上閣樓大聲朗誦《滿江紅·寫懷》。引發大眾關注的電視劇《狂飆》，給主要取景地廣東江門帶來旅游熱度，旅行社甚至推出“跟著《狂飆》游江門”的旅游線路。位于黃土高原腹地的陜西清澗縣是作家路遙的故鄉，在電視劇《人生之路》播出后，迎來踏上這片黃土地的游客們，他們感受九曲黃河十八道彎的壯美，聆聽那古老蒼涼的信天游……

隨著影視類型的多元發展和文旅融合的深度探索，“影視+文旅”不僅成為當下的文化消費熱點，也為旅游產業帶來新的生機與活力。一部優秀的影視作品往往能夠激發觀眾的熱烈情感，人們渴望走入故事的發生地，而地方旅游宣傳也需要一些小窗口、小切面來增加煙火氣和人情味。熱門影視劇話題度高、受關注度高，自然是引發觀眾共鳴的較好方式。

位于陜西西安曲江新區的“長安十二時辰”街區，入選“2023中國旅游創業創新示范案例”。通過在現實空間注入影視元素，這一主題街區被打造為由“熱門劇集+沉浸式娛樂+主題餐飲+國潮產品”組合而成的新消費綜合體。在這里，游客可以跟隨《長安十二時辰》的主人公張小敬守護長安，也能在靖安司中近距離觀看壯觀的長安沙盤。以劇集為切口，街區努力打造獨具魅力的傳統文化旅游體驗。

很多城市也為熱門影視劇打造“小而美”的實景娛樂項目。山東青島東方影都產業園展出了《流浪地球2》中的宇航服、門框機器人、機甲等炫酷道具，游客可以穿上帶有標記點的動作捕捉服迅速代入電影中的科幻場景。湖南長沙“風雅夢華游”線下古風集市還原古裝劇《夢華錄》中的多個場景，游客通過扮演劇中角色參與互動，體驗不一樣的宋韻文化……這些影視劇主題實景娛樂項目，以靈活的運作模式、生動的故事場景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的互動體驗，受到很多劇迷的歡迎。

從借勢而興到乘勢而上，影視劇在城市鄉村的大街小巷、田野山丘取景拍攝，使影片內容飽滿與豐盈。而一部部打動人心的影視劇成為城市的“宣傳片”，一鍵激活潛在的文旅紅利，開辟更為廣闊的受眾市場。以文塑旅、以旅彰文，多方共同發力，文旅才能相向賦能、雙向共贏。