進入冬季，冰雪旅游明顯升溫，成為人們出游的熱門選擇。最近，各地冰雪景區、滑雪場、冰雪樂園等迎來接待高峰，呈現一派火熱景象。

中國旅游研究院發布的中國冰雪旅游發展報告（2025）顯示，2023—2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人次4.3億，冰雪休閑旅游收入5247億元。2024—2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人次有望達5.2億，旅游收入有望超過6300億元。

旅游選擇豐富

需求加速釋放

一邊欣賞霧凇景觀，一邊享受溫暖的圍爐煮茶，在吉林阿什霧凇觀賞帶，吉林省文化和旅游廳攜手巨量星圖推出的“雪境露營”活動，吸引了超過5.5萬游客參與，線上整體曝光量超10億。

進入冰雪季，吉林舉辦了多場活動，長春市文化廣播電視和旅游局相關負責人表示，2024—2025雪季，長春推出冰雪體育、冰雪研學、冰雪演藝、冰雪商貿等多個板塊、300余項主題活動，做好冰雪與文體商旅融合，帶動冰雪旅游持續升溫。

璀璨精美的花燈和形態各異的冰雕、雪雕引得游客紛紛合照打卡，川劇變臉、舞龍舞獅等文藝節目輪番上演……在新疆生產建設兵團第八師石河子市“北緯44°夢幻冰雪”活動啟幕現場，掌聲、歡笑聲不斷，來自全國各地的游客體驗冬游新疆的樂趣。

為豐富游客冬季出游選擇，新疆生產建設兵團舉辦“遇見五家渠·冰雪奇緣季”歡樂嘉年華、十二師“七彩雪村”冰雪游園會、兵團“奔跑吧·少年”第十二屆青少年速度滑冰錦標賽等34項活動。

中國旅游研究院副研究員韓元軍說，當前，我國冰雪旅游市場展現出前所未有的活力，超大規模的市場需求、強力的政策支持和高品質的產品供給，共同推動冰雪旅游加快向大眾化、品質化、數字化轉型，冰雪旅游市場進入了發展新階段。

冰雪旅游的熱度，從各大平臺的數據可見一斑。美團旅行數據顯示，2024年11月以來，滑雪搜索熱度環比增長83%。同程旅行發布的報告顯示，2024年11月以來，冰雪游相關搜索熱度環比增長超過3倍。去哪兒數據顯示，2024年12月，“滑雪”“冰雪”等關鍵詞搜索量環比增長1.7倍。

中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，有71.2%的游客希望在2024—2025冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動，45.5%的游客希望能夠進行遠距離的冰雪旅游，29.7%的游客希望同時開展近距離和遠距離的冰雪休閑、冰雪旅游，64.2%的游客會在這個冰雪季增加或者維持往年支出水平去開展冰雪休閑旅游活動，這些比例在歷年游客調查中都是最高的。

拓寬服務場景

帶動消費增長

白天到將軍山滑雪場體驗雪道馳騁的樂趣，晚上圍坐在爐火旁和朋友一起拉拉家常……近日，來自浙江的游客李明住進攜程度假農莊新疆阿勒泰阿禾公路聯營店。游客走進牧民家，深度體驗當地住宿、飲食和音樂舞蹈等特色文化，不僅豐富了旅游體驗，也帶動周邊牧民增收。攜程數據顯示，2024年11月冰雪季以來，阿勒泰各景區的預訂量比上一雪季同期增長2倍以上；農莊的預訂量同比增長56%；今年元旦期間，房間提前3周全部售罄。

冰雪旅游走熱，帶動民宿、餐飲、特產銷售等行業發展，形成了“旅游+”和“+旅游”協同發展的良好局面。中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，冰雪旅游消費的綜合帶動能力突出，上個冰雪季我國冰雪休閑旅游的人均消費為1220元，是2023年全國國內旅游人均消費1002元的約1.22倍。

在黑龍江哈爾濱，游客在體驗冰雪旅游的同時，走進當地早市、菜市場，感受本地人生活，品嘗特色美食。據美團旅行數據，2024年11月以來，“東北大炕”搜索熱度環比增長154%，“鐵鍋燉”等當地美食也成為游客的熱門選項。

同程旅行數據顯示，在冰雪旅游帶動下，2024年12月，沈陽酒店的預訂熱度同比增長了近兩成。

“這個雪季預訂的客人比上一雪季多，一個月后的房間都訂滿了。”哈爾濱北極滑雪場附近一家民宿的房東程誠說。為了提升住客體驗，他對屋內陳設進行現代化升級，還設計了觀賞北極光、體驗極晝等旅游攻略，免費提供給游客參考。

“隨著冰雪旅游熱度不斷攀升，冰雪民宿迎來發展新機遇。”途家民宿高級副總裁胡陽說，冰雪旅游帶動民宿行業不斷創新，越來越多民宿優化服務項目，拓寬服務場景，努力實現“冰雪+”的融合。

冰雪旅游帶動冰雪裝備消費市場蓬勃發展。京東數據顯示，2024年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長均超80%，雙板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服銷量也增長50%以上；滑雪裝備朝著專業化、功能化、智能化方向發展，比如兼顧專業性、產品材質和款式設計的滑雪服，愈發受到滑雪愛好者的青睞。

持續創新供給

激發更大潛能

“從供需兩端的情況看，這個冰雪季，遠距離冰雪旅游目的地將迎來更大客流，近距離的區域性冰雪休閑將維持穩定增長態勢，全國冰雪旅游市場將進入持續繁榮狀態。”韓元軍說。

國務院辦公廳日前印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出“優化發展冰雪旅游”，并部署了啟動實施冰雪旅游提升計劃、優化提升國家級滑雪旅游度假地、支持符合條件的地區建設冰雪主題的鄉村旅游重點村鎮等具體工作。

為更好滿足冬季旅游消費需求，助力冰雪旅游發展，2024年12月，文化和旅游部在哈爾濱啟動“2024—2025歡樂冰雪旅游季”，并發布12條全國冰雪旅游精品線路，這些線路主題鮮明、特色突出，既涵蓋冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顧南方和北方地區冰雪旅游市場，在線路設計上體現了文化和旅游融合發展。

在歡樂冰雪旅游季活動中，各地及各平臺推出了不少優惠措施，吸引游客體驗冰雪。美團打造“嗨玩冰雪季”冬季促銷，聯合多家航空公司，為游客提供前往各大冰雪目的地的優惠機票；推出住宿優惠通兌產品，可在河北張家口崇禮雪場周邊的多家酒店通用，豐富消費者選擇。

“激發冰雪消費市場更大活力，要在創新供給方面做足文章。”韓元軍認為，要繼續優化冰雪旅游產品結構，開發適合不同群體的冰雪旅游產品，開展冰雪+體育、冰雪+音樂、冰雪+旅游、冰雪+教育等不同特色的冰雪項目。此外，要繼續通過冬季旅游促銷、冰雪旅游標準化、降低景區或者滑雪場門票價格等舉措，持續提升冰雪旅游的參與度。

文化和旅游部相關負責人表示，冰雪旅游是冬季旅游消費熱點。針對冬季出游高峰，將加大優質產品供給，提升服務質量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇。

《 人民日報 》（ 2025年01月21日 07 版）