蛇年央視春晚主標識

昨日，中央廣播電視總臺《2025年春節聯歡晚會》（以下簡稱“央視春晚”）發布主題和主標識。乙巳（sì）蛇年春晚將在歡樂吉祥、喜氣洋洋的總基調中，以“巳巳如意，生生不息”為主題，主標識為兩個“巳”字對稱擺放，似中國傳統的如意紋樣。

發布日當天，距離央視春晚直播還有60天，北京青年報記者專訪春晚標識設計者顧永江，與其探討央視春晚新標識有何深意？其背后又蘊含哪些中國傳統的“吉祥文化”？

新主題

承古拓今 飽含深意

今年央視春晚以“巳巳如意，生生不息”為主題。巳，象征著陽氣巳出，陰氣巳藏，萬物見，成文章。而將兩個“巳”字對稱擺放，則恰似中國傳統的如意紋樣。雙巳合璧，事事如意，這是乙巳蛇年與如意之間吉祥曼妙的創意鏈接，飽含喜慶美滿的家國祝福，更彰顯著中華民族精神根脈生生不息的時代力量。

央視蛇年春晚將在辭舊迎新的除夕夜，為全球華人獻上巳巳如意的祝福，共同迎接一個溫暖、歡樂的乙巳蛇年。

新“紋創”

甲骨文變形蘊含“如意”

近些年，央視春晚標識的公布，已經成為春晚大餐的序曲，從2023年央視春晚主標識那只由吉祥物“兔圓圓”結合草書幻化而來的“卯”字，到2024年央視春晚帶有篆刻美感的“龘（dá）”字，再到2025年央視春晚的“紋創”——“巳”字變形……它們都出自設計師顧永江之手。

相較于前兩年的春晚標識，今年兩個“巳”字對稱擺放，恰似中國傳統的如意紋樣，堪稱“一個新紋樣的誕生”。

接受北京青年報獨家專訪時，顧永江介紹：“這三年的創作，原點都來自深厚的中華優秀傳統文化與年俗文化的有機結合。具體到今年，8月就收到春晚劇組的邀約，靈感來源于中國的紋樣文化。” 中國傳統紋樣是中國傳統文化藝術的一部分，通常以人物、動物、植物等物種，日月星辰、風雨雷電等物候，文字流變、神話傳說、民間故事和諺語等語言和語義為題材，運用諧音寓意、象征會意、吉祥用語等不同手法來繪成圖像，表達人們的美好希望和愿景。“在傳統文化中，有圖必有意，有意必吉祥。” 顧永江說，例如海棠紋、銅錢紋等，不僅視覺效果獨樹一幟，也都蘊含吉祥寓意。

而此次新創作的標識，同樣蘊含了很多巧思。顧永江說：“這個標識來源于甲骨文的‘巳’字變形，這個字就代表蛇，同時我們進行了圖案化的處理，從視覺角度看畫面大部分都是蛇，非常的圓滑，大膽地運用了一些方形和圓形的線條，不僅僅是一條大蛇也是一條小龍，因為蛇在中國文化里面也叫小龍。”雙巳合璧，事事如意，這是乙巳蛇年與如意之間吉祥曼妙的創意鏈接。

新語意

創新新春問候語

這兩年，春晚主標識不僅是一個意象符號，更催生蘊含新時代文化內涵的新節俗，創新了人們新年互送祝福時的問候語。春晚標識的拼音標注，也因而成為春晚官宣的一大亮點。

先是見識了龍年的“龘”字，又熟悉了“巳”字，在顧永江看來，“我們一直在做普及工作，先是普及了一個復雜的生僻字，再是普及一個熟悉的陌生字。”雖然這是一句玩笑，但春晚導演組確實在工作中巧妙地為大眾上了一節“語文課”。“無論是熟悉的陌生字也好，還是復雜的生僻字也好，其實就是讓大家更多地關注到，原來我們的漢字這么有意思。其博大精深里面又蘊藏著這么多奧妙，又那么美觀優雅。我希望能夠通過這樣的設計喚醒大眾對優秀傳統文化的關注。”顧永江說。

新期望

希望紋樣成為新經典

新紋樣標識一經發出，就在網上收獲眾多點贊。網友曉宇留言“這個紋樣真漂亮，特別是在‘生生不息’后，配上最美的中國紅，有著極具內斂的中國美！”面對點贊，顧永江表示自己的創作能獲得大眾喜愛無疑很欣慰。“我的創作方向不僅是創造一種新的紋樣，更希望它可以變成‘新經典’。”他說，“所謂新經典，就是我們在未來創造‘傳統’，從未來回看當下，會視其為新的傳統。”他期待著“巳巳如意”標識也可以深入人心，走入尋常百姓家。“至于明天，我們如何去使用它，將是春晚標識的下一個課題。”