10月20日，Zara母公司Inditex集團旗下內衣品牌Oysho宣布，因公司業(yè)務調整，品牌將于11月17日關閉天貓旗艦店。這是該集團自2019年宣布Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中國市場后的另一舉措。

記者瀏覽Oysho天貓旗艦店看到，全店直降“不止5折”出售，一些商品已出現斷碼的現象。

Oysho此次關店并不令人意外。今年1月初，有媒體報道稱，Oysho關閉了蘇州、寧波、成都、西安、深圳、石家莊等多地門店。其母公司Inditex集團表示，目前Oysho在內地有20多家實體門店（其中4家位于上海）。Inditex集團2022財年財報顯示，Oysho在中國內地有39家門店。也就是說，現在Oysho門店數量至少比2022財年少了10家。自2018年起，Oysho品牌在國內的門店數量就開始持續(xù)縮水，與巔峰時期的88家相比，已減少約70%。

公開資料顯示，Oysho成立于2001年，與快時尚品牌Zara同在西班牙時裝零售巨頭Inditex集團旗下。

Oysho最初定位為女性內衣品牌，成立數年后加入了運動系列產品，轉型為主打基本款的運動休閑品牌。Oysho大部分商品價格在399元以上，部分品類產品價格達1500元左右。

2021年Oysho發(fā)布首個男裝系列產品，此次男裝業(yè)務線的增設，是品牌希望進一步開拓市場的重要舉措。

Oysho本來在中國有一個很好的開端。2011年剛進入中國內地市場時，憑借主力品牌Zara的名氣，Oysho將開店目標直接瞄準了大中城市的核心商圈以及居民聚集區(qū)，深受消費者喜愛。如今Oysho為何黯然離場？

最近幾年，中國市場的內衣家居、運動服飾領域已涌現多個新興品牌，比如主打內衣家居的內外（NEIWAI）、蕉內，以及運動服飾領域的Maia Active等。這些品牌或是在設計上突出，或是會講功能面料的故事，讓消費者對這些品牌有了深刻印象。同時，新興品牌的商品價格也較為親民，深受消費者追捧。

消費者王女士表示，Oysho價位中等，質量也很一般。她曾經買過一件毛絨外套，掉毛情況比較嚴重。睡衣、內衣質量還不錯，大體上衣服設計比較偏歐美風格，但性價比不如其他品牌高。

“Oysho看名字一直以為是日韓品牌，網上的品牌資料并不多，逛街偶爾遇到商品打折會挑選兩件。”消費者張女士表示，最近兩年高性價比內衣品牌層出不窮，她對于Oysho的關注也就越來越少了。

在中國內地市場，Inditex集團對Oysho的投入似乎并不多。例如，該集團將數字化轉型的策略用在了主品牌Zara身上。Zara在小紅書、抖音等社交媒體平臺上都開設了官方賬號，而Oysho在小紅書、抖音平臺上的官方賬號目前尚未出現企業(yè)認證標識。

在業(yè)內人士看來，Inditex集團對Oysho的定位搖擺不定，并且缺乏資源扶持，在此情況下，Oysho獨自面對變化快速的中國市場，處境顯然較艱難。