在前不久結(jié)束的ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不少觀眾打扮成自己喜歡的動(dòng)漫/游戲角色逛展。作為cosplay（角色扮演）的重要道具，假發(fā)憑借更換方便的優(yōu)勢(shì)成為每個(gè)cosplay愛好者的必選項(xiàng)。實(shí)際上，假發(fā)早已不是脫發(fā)人群的專屬，越來越多的消費(fèi)者用假發(fā)打扮自己，因此假發(fā)需求快速增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，目前，多元化消費(fèi)以及消費(fèi)升級(jí)帶來我國(guó)發(fā)制品行業(yè)市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。

受眾年輕化 男性消費(fèi)者增加

北京市豐臺(tái)區(qū)消費(fèi)者王女士經(jīng)常買假發(fā)，“我買假發(fā)主要是想低成本嘗試各種發(fā)型，換假發(fā)相比燙染剪方便快捷，像‘大波浪’‘空氣劉海’之類的假發(fā)、發(fā)片家里有很多。”王女士告訴記者，因?yàn)橹皇窍雵L試新發(fā)型，所以并她不在乎假發(fā)的材質(zhì)，更看重性價(jià)比，如果試到合適的發(fā)型還是會(huì)去理發(fā)店。但王女士的母親與她截然相反，“我母親是為了彌補(bǔ)發(fā)量不足才戴假發(fā)，很在乎質(zhì)感，主要要求效果逼真，她買的一個(gè)頭頂發(fā)片都在1500元左右。”

河南某假發(fā)生產(chǎn)企業(yè)在接受媒體采訪時(shí)介紹，今年各項(xiàng)銷售指標(biāo)都在上升。在境外，線上和針對(duì)消費(fèi)者端的零售量增長(zhǎng)也在20%至30%之間。許昌市發(fā)制品協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，整個(gè)行業(yè)線上訂單量增長(zhǎng)達(dá)15%。

河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司王慧貞告訴記者，“一般來說，每年9月是假發(fā)的銷售旺季，接下來就是雙‘11’、圣誕節(jié)，旺季將一直持續(xù)到次年3月，再加上現(xiàn)在跨境出海的銷售渠道更加給力，我們對(duì)接下來下半年的銷售還是很看好的。”

記者了解到，當(dāng)前市場(chǎng)上假發(fā)產(chǎn)品品類多樣，價(jià)格也有較大差距。原料采用化纖絲的假發(fā)價(jià)格一般在千元以內(nèi)，而真頭發(fā)制作的假發(fā)制品售價(jià)往往超過2000元，甚至有些長(zhǎng)發(fā)款式售價(jià)超萬元。

全國(guó)發(fā)制品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)張?zhí)煊性诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，不同消費(fèi)群體傾向的假發(fā)產(chǎn)品不一樣，在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)水平較高的群體看中做工精湛的假發(fā)，老年人喜歡購(gòu)買原輔料較好的人發(fā)假發(fā)，價(jià)格多在3000至4000元，年輕人則青睞價(jià)格在幾百元至一千多元的化纖假發(fā)。單從生產(chǎn)數(shù)量上看，當(dāng)前市場(chǎng)上人發(fā)假發(fā)占比約為四成，化纖類占比為六成。但在銷售額上，因兩者售價(jià)差距較大，人發(fā)假發(fā)銷售額反而大于化纖類假發(fā)。

青島海森林發(fā)制品集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海森林”）董事會(huì)秘書告訴記者，線上平臺(tái)的商家更注重所售產(chǎn)品的性價(jià)比。線下假發(fā)實(shí)體店則更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與顧客體驗(yàn)感，產(chǎn)品多以全真發(fā)和混發(fā)為主，價(jià)格上也相對(duì)較高，通過提供試戴體驗(yàn)、專業(yè)發(fā)型師造型及定制化服務(wù)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)不同材質(zhì)與款式的差異。這種獨(dú)特的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，是線上平臺(tái)目前難以替代的。

“目前，國(guó)內(nèi)假發(fā)消費(fèi)趨勢(shì)變化主要體現(xiàn)在受眾的年齡層更加年輕，男性消費(fèi)者的占比正在加大。”張?zhí)煊蟹治?，cosplay等愛好的流行及掛耳染、假馬尾等假發(fā)配件熱度上升也在一定程度上促進(jìn)了假發(fā)需求增加。

海森林認(rèn)為，目前，大眾需求變得更加細(xì)分化，愿意為“悅己經(jīng)濟(jì)”買單，這意味著未來的假發(fā)市場(chǎng)一定會(huì)涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的品牌，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈。品牌想要在這樣的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，必須在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、內(nèi)容營(yíng)銷、服務(wù)質(zhì)量上不斷提高。

渠道更新 碎片化訂單占比重

作為全球發(fā)制品中心，我國(guó)發(fā)制品生產(chǎn)總量占全球的80%左右，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界，這對(duì)于發(fā)制品質(zhì)量提出了更高的要求。

截至目前，GB/T 41637-2022《發(fā)制品 通用技術(shù)規(guī)范》已經(jīng)實(shí)施一年多的時(shí)間。多位受訪者均認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象在一定程度上得到遏制，行業(yè)規(guī)范性有所增強(qiáng)，在發(fā)制品原料收購(gòu)以及生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，更嚴(yán)格的規(guī)定促使企業(yè)更加注重原材料質(zhì)量和生產(chǎn)過程控制，提高了產(chǎn)品整體的質(zhì)量。在海森林看來，標(biāo)準(zhǔn)始終是隨著生產(chǎn)工藝改善和消費(fèi)者需求提高而變化的，企業(yè)應(yīng)以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)繩，持續(xù)做出優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

但也有從業(yè)者對(duì)部分中小企業(yè)可能面臨成本上升壓力的問題表示擔(dān)憂，這意味著企業(yè)需要盡快通過設(shè)計(jì)、工藝、原料等方面創(chuàng)新，在成本與質(zhì)量之間找到平衡點(diǎn)。

值得一提的是，目前假發(fā)銷售渠道正在發(fā)生改變。“由于年輕人對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品需求不斷增長(zhǎng)，假發(fā)產(chǎn)品可選擇的銷售渠道更多，傳統(tǒng)外貿(mào)訂單的占比越來越少，主要靠電商線上銷售，碎片化訂單持續(xù)增長(zhǎng)。”張?zhí)煊薪榻B，在這種情況下，中小企業(yè)能獲得較多發(fā)展機(jī)會(huì)，許多中小企業(yè)都開設(shè)了針對(duì)全球客戶的直播間，通過直播展示和網(wǎng)紅推薦，更直觀地展示假發(fā)，開設(shè)定制化渠道，專門服務(wù)個(gè)性化需求。

“如果企業(yè)能乘勢(shì)而上，把電商渠道做大做強(qiáng)，做到買世界、賣世界，這將是一個(gè)非常好的機(jī)遇。”張?zhí)煊姓J(rèn)為，總體來看，我國(guó)假發(fā)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增大，市場(chǎng)集中度不斷提高，品牌影響力顯著提升，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)持續(xù)增強(qiáng)。隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求逐步提升，長(zhǎng)期來看假發(fā)市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。