今年上半年，由劉慈欣科幻小說(shuō)《三體》改編的同名奈飛版劇集正式上線，播出范圍覆蓋全球超190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，引發(fā)不少海內(nèi)外網(wǎng)友關(guān)注，向世界展示了中國(guó)IP的獨(dú)特魅力。不僅僅是《三體》，越來(lái)越多的中國(guó)造網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游，在世界舞臺(tái)上拉滿影響力，創(chuàng)新的文化表達(dá)方式，讓中國(guó)文化成為絢麗的世界風(fēng)尚。

“老外也愛看‘霸總’”

從《贅婿》《地球紀(jì)元》《大國(guó)重工》等16部中國(guó)網(wǎng)文被大英圖書館收錄，到《許你萬(wàn)丈光芒》《天道圖書館》等9部作品的英文版在線閱讀次數(shù)突破億級(jí)大關(guān)，中國(guó)網(wǎng)文在國(guó)際上的吸引力已顯而易見。

“老外也愛看‘霸總’！”在英國(guó)留學(xué)的蔣菲告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者。在她的同學(xué)中，不少人是中國(guó)“霸總文”的狂熱愛好者，“他們還會(huì)在起點(diǎn)國(guó)際（閱文集團(tuán)海外門戶）上追更各類型的小說(shuō)，比如仙俠、民間傳說(shuō)、科幻等，我也經(jīng)常給他們推薦。”《2023中國(guó)網(wǎng)文出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示：“目前我國(guó)網(wǎng)文作品的翻譯語(yǔ)種達(dá)20多種，涉及東南亞、北美、歐洲和非洲的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，網(wǎng)文正成為中國(guó)文化海外傳播體系的重要組成部分。”

中文名為“星辰”的法國(guó)小伙兒Sahil曾在社交平臺(tái)上分享過(guò)一部網(wǎng)劇，并和網(wǎng)友們探討劇情走向：“已經(jīng)熬夜看了兩天了，根本停不下來(lái)，推薦給還沒看過(guò)的朋友們。”這部讓他“欲罷不能”的劇集，就是由芒果TV出品的懸疑冒險(xiǎn)題材網(wǎng)劇《19層》。

國(guó)產(chǎn)懸疑劇《開端》登陸美國(guó)視頻網(wǎng)站奈飛，影視劇《慶余年》海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)被迪士尼預(yù)購(gòu)，《田耕紀(jì)》在愛奇藝泰國(guó)站、日本站登頂……網(wǎng)劇在海外備受熱捧。如今，國(guó)內(nèi)微短劇的爆火也第一時(shí)間帶動(dòng)了海外市場(chǎng)。記者了解到，僅2024年1月，一款名為ReelShort的應(yīng)用軟件在蘋果和谷歌應(yīng)用商店的移動(dòng)下載總量就達(dá)到600萬(wàn)次，這款軟件由中國(guó)公司打造，專門針對(duì)海外微短劇市場(chǎng)。

網(wǎng)游的海外表現(xiàn)同樣突出。據(jù)了解，在近期data.ai公布的2023年TOP50游戲發(fā)行商中，中國(guó)游戲廠商騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、米哈游、網(wǎng)易進(jìn)入前10名，幾乎占領(lǐng)了全球游戲前10的“半壁江山”，米哈游旗下熱門網(wǎng)游《原神》《崩壞：星穹鐵道》便是“出海”網(wǎng)游中的佼佼者。

“中國(guó)范兒”成破圈密碼

“去海德堡的路上認(rèn)識(shí)了一個(gè)20歲左右的德國(guó)小哥，發(fā)現(xiàn)他是《原神》的忠實(shí)玩家，跟我聊了一路的角色和劇情。《原神》在德國(guó)真的好火！”來(lái)自浙江的張?jiān)妭愒诘聡?guó)留學(xué)，他與記者分享了在國(guó)外偶遇游戲伙伴的經(jīng)歷。張?jiān)妭惛嬖V記者，這位德國(guó)小哥說(shuō)自己很多朋友都玩《原神》，“他們覺得游戲里中國(guó)功夫、舞獅等中式元素很有意思。”

記者了解到，在中國(guó)龍年農(nóng)歷新年期間，《原神》也曾同步“上新”。《原神》世界的“海燈節(jié)”與中國(guó)春節(jié)同步，全球玩家可以在游戲世界里體驗(yàn)濃濃中國(guó)風(fēng)情。“我覺得《原神》之所以在國(guó)外廣受歡迎，是因?yàn)橥鈬?guó)朋友對(duì)中國(guó)山水風(fēng)光、中式建筑藝術(shù)，以及一些傳統(tǒng)戲曲音樂都有著濃厚的興趣，這些在《原神》里都能沉浸式感受到。”張?jiān)妭愓f(shuō)。

北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)丁漢青教授在接受《工人日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，文化“新三樣”風(fēng)靡海外，主要原因是市場(chǎng)供應(yīng)的這三種形式的文化產(chǎn)品數(shù)量巨大，出現(xiàn)一些符合國(guó)外用戶口味作品的概率高。同時(shí)，“新三樣”為通俗文化產(chǎn)品，消費(fèi)者基數(shù)龐大。“此外，博大精深且具有獨(dú)特性的中國(guó)傳統(tǒng)文化也吸引了不少受眾，‘新三樣’中嵌入中國(guó)元素，客觀上促進(jìn)了中國(guó)文化的海外傳播。”丁漢青說(shuō)。

網(wǎng)文也不例外。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》指出，我國(guó)網(wǎng)文出海作品已形成15個(gè)大類100多個(gè)小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、游戲競(jìng)技、科幻成為前五大題材類型。其中，在東方奇幻類型中，很多作家受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，在主題設(shè)定、人物角色、作品內(nèi)核上都帶著濃濃的“中國(guó)風(fēng)”。“把一些國(guó)學(xué)文化、民間傳說(shuō)、歷史故事等見縫插針地植入作品中，往往對(duì)海外讀者有莫大的吸引力。”曾做過(guò)4年海外網(wǎng)文編輯的倪可告訴記者。

同樣，中國(guó)網(wǎng)劇之所以能在海外取得突破，很大程度上正是因其獨(dú)特的文化背景吸引了海外受眾。B站力推“國(guó)創(chuàng)”動(dòng)畫出海，攜手海外機(jī)構(gòu)掀起熱潮。日前，B站與日本富士電視臺(tái)達(dá)成合作，設(shè)立B站國(guó)創(chuàng)專屬頻道，專門播放來(lái)自中國(guó)的動(dòng)畫作品。這是第一次有國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)與日本主流電視臺(tái)達(dá)成頻道合作，實(shí)現(xiàn)國(guó)創(chuàng)出海及開發(fā)。“動(dòng)畫是一個(gè)跨越年齡、跨越膚色、跨越種族的作品，未來(lái)希望我們的原創(chuàng)內(nèi)容，從開始制作那一天起，就立足于全球。”B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在2023-2024國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)上說(shuō)。

“出海”也要出彩

隨著網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游不斷拓展全球市場(chǎng)，文化產(chǎn)品正逐漸成為中國(guó)文化對(duì)外交流的新媒介。與此同時(shí)，有微短劇創(chuàng)作者坦言，如何實(shí)現(xiàn)因地制宜的本土化，是微短劇出海中遇到的最大挑戰(zhàn)，“拿一些網(wǎng)紅短劇來(lái)說(shuō)，東南亞觀眾、日韓觀眾和歐美觀眾，喜歡的類型是不一樣的，想要的‘沉浸感’也是不一樣的。”

對(duì)此，丁漢青認(rèn)為，承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化的文化產(chǎn)品進(jìn)行海外傳播時(shí)，要取得好的傳播效果，首要一點(diǎn)是要具備“可見性”，即能有效觸達(dá)目標(biāo)人群。同時(shí)，文化產(chǎn)品需要能打動(dòng)人，引起不同文化背景中消費(fèi)者的情感共振與廣泛認(rèn)同。丁漢青表示，要做到打動(dòng)人，“出海”的文化產(chǎn)品需要追求獨(dú)異性。“承擔(dān)文化‘出海’使命的文化資本、制作者、生產(chǎn)者等，需要在打造具有內(nèi)在厚度的獨(dú)異品上多下些功夫。”

倪可也告訴記者，目前，“出海”的網(wǎng)文類型較為單一、同質(zhì)化問題嚴(yán)重，“大概類型都是古裝玄幻、都市愛情、甜文、爽文等，雖然輕松養(yǎng)眼，但海外觀眾看多了也會(huì)膩。”

丁漢青表示，此階段存在的同質(zhì)化、類型單一等問題，有望在市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程中得以糾偏。畢竟，當(dāng)用戶對(duì)同質(zhì)內(nèi)容厭棄時(shí)，提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容的生產(chǎn)者就有可能勝出。

“助力文化‘新三樣’海外傳播更加出彩’亦離不開主管部門的引導(dǎo)。”丁漢青建議，主管部門應(yīng)以國(guó)際傳播專項(xiàng)資助計(jì)劃為杠桿，助力那些弘揚(yáng)中華文化的優(yōu)秀作品生產(chǎn)與傳播，發(fā)揮風(fēng)向標(biāo)作用。