漫步上海市崇明區東平國家森林公園，600余種、近300萬株花卉競相綻放。伴著朗朗詩聲于林間，頭戴簪花、身著漢服的年輕人踏春而來，賞花、拍照。工作人員扮演的“十二花神”，裙裾飛舞花海間……這是2024年崇明“花朝節”的一處靚麗風景。

“百花生日是良辰，未到花朝一半春。”古代文人多浪漫，把百花賦予人格，并把花朝記作百花生辰，于是有了“花朝節”。從賞花賦詩的文人雅趣，到百姓踏青賞紅、逛春日集市，“花朝節”逐漸成為民間的春日盛大節慶。

“江南好，熱鬧過花朝”等詞句記錄了民間慶賀百花生辰的景象。隨著國人對中華傳統文化的熱愛升溫，“花朝節”這一充滿詩意的傳統節慶活動煥新回歸。3月以來，上海、杭州、濟南、福州、武漢等地陸續舉行“花朝節”活動，鋪展開一場場春日“繁花”盛宴。攜程數據顯示，3月以來，平臺上旅拍訂單量環比增長超三成，全國各賞花景區的門票日均預訂量同比增長近50%。

2024年上海崇明花朝節期間，身著漢服的游客現場打卡拍照。（受訪者供圖）

春花處處，國風炫起。“花朝節”上各種國潮元素成為賞花季的景致，漢服等新中式服裝已成為很多年輕人的賞花“戰袍”。

從剛開始的特殊場合穿著拍照打卡，到日常出行也經常選擇改良版漢服，25歲的陳夢婷說：“身邊越來越多年輕人喜歡漢服里藏著的傳統之美，穿著漢服賞花更是別有韻味。”

抖音電商3月發布的消費趨勢報告顯示，過去一年，女性用戶消費的“新中式”服飾訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%。淘寶服飾的銷售數據顯示，3月以來，平臺上的漢服銷量同比增長115%，平均每天有超100萬人在淘寶搜索漢服。幾家銷量排名靠前的淘寶店鋪里，簪花月銷量均超過2000件。

漢服游園的火熱還帶動了服裝租賃、化妝、攝影等。上海寶山顧村公園內一家漢服寫真館的老板孫衛平告訴記者，每年三四月的櫻花季都是最忙的時候，3月底前的拍攝檔期已基本訂滿。因為白天人太多，不少顧客還會預約拍攝夜櫻場景。“以前拍得最多的是大學生，現在親子漢服也很受歡迎，最近還拍了幾組‘銀發’閨蜜，還有來自馬來西亞、越南的游客拍攝漢服寫真。”他說。

春日“花朝節”的氛圍在上海崇明彌漫開來。全區18個鄉鎮分別選取水仙、櫻花、鳶尾花、玫瑰花、油菜花、海棠花等不同特色花卉舉辦花事活動，騎游、露營、游園、市集等活動輪番上演，近百家鄉村民宿“抱團”推出專屬優惠，營造鎮鎮有特色、周周有熱點、處處有驚喜的節慶氛圍。

2024年上海崇明花朝節期間，工作人員身著傳統服飾扮演的“花神”與小游客互動。（受訪者供圖）

“花朝節”，也成為中國傳統民俗展示的好時節——

花糕花茶制作、干花團扇DIY、香道文化體驗等，帶領人們感受繁花似錦的美好生活；傳統的踢毽、蹴鞠、投壺、木射、捶丸等古風游樂項目，讓人們沉浸式體驗古人的春日生活；鄉村特色農產品、非遺手工藝品和文創產品等通過國風集市打通產銷，還有各種以賞花活動為載體的農事體驗、觀光旅游……各地的“花朝節”上，挖掘文化內涵、地方特色，聯動周邊農文體旅資源，構成一幅幅美景、美食、美宿的春日畫卷。

春意鬧，人如潮。“花朝節”這一傳統節慶煥新回歸的背后，是都市人對“詩與遠方”的向往與中國鄉村產業振興、文旅融合的雙向奔赴，也是民眾在審美取向、消費偏好上呈現出的對中國傳統文化的內在認同。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，“新中式生活”這一概念越來越多地影響年輕人旅游消費。“提供采茶體驗的民宿推薦”“盛產白茶的旅游目的地有哪些”……馬蜂窩攻略群中，類似咨詢量近期增長顯著，逛茶園、品春茶成為春季旅行市場的“黑馬”，平臺搜索同比熱度高漲110%。

馮饒認為，抓住年輕人“跟著興趣去旅行”的強大行動力，不斷推陳出新，拓展消費場景，延長消費鏈條，把生活美學轉化為文化消費，將為更多像“花朝節”這樣的傳統文化IP和一些新興旅游目的地的發展帶來新的機遇。