3月20日，時值春分，“不負春光 伊起出發”伊利婺源油菜花節啟動儀式暨婺源縣人民政府和伊利集團戰略合作簽約儀式在婺源江嶺景區舉行。

本次油菜花節由婺源縣人民政府和伊利集團聯合舉辦，旨在以油菜花節為紐帶，聚焦婺源縣文旅經濟發展，通過萬人共繪春天、設置景區打卡點、創意DIY、展示地方非遺文化等多種形式，讓更多的人走進婺源，感受婺源自然之美、人文之韻。

“婺源因生態而美麗，因文化而生動，因旅游而馳名。”婺源縣二級調研員江細蘭說，油菜花是婺源“最美鄉村”的“主打戲”“成名曲”。本次雙方合作開展旅游節活動，不僅有助讓江嶺梯田花海這個金色IP熠熠生輝，更是以花為媒，為游客朋友們獻上一場視覺與味蕾的盛宴，還是一次文化與自然的融合。“希望今后通過與伊利集團開展更多更深層次的合作，進一步推動鄉村旅游發展，為婺源的鄉村振興賦能。”

伊利集團副總裁包智勇在啟動儀式的致辭中說，在國家鄉村振興和奶業振興的戰略指引下，以及全國旅游經濟呈現強勢復蘇勢頭的時代背景下，伊利集團積極踐行企業社會責任，將社會責任深植于企業發展的脈絡中，在不斷推進產品創新與市場拓展的同時，積極與地方政府和媒體資源聯動，共同探索地方景區的聯合推廣模式。“我們也將一如既往地支持地方經濟的發展，通過自身的品牌影響力和資源優勢，推動婺源旅游產業的升級和發展，助力鄉村振興、文旅繁榮。”

活動現場，婺源縣人民政府與伊利集團簽署了戰略合作意向書。雙方表示將通過資源整合、項目合作和市場推廣，打造婺源鄉村旅游品牌。同時，雙方將加強文化交流與合作，共同挖掘和傳承婺源豐富的歷史文化遺產，開發具有文化內涵的乳制品，提升旅游商品文化附加值。

據介紹，伊利集團多年穩居全球乳業5強，連續10年蟬聯亞洲乳業第一，持續以千億規模領跑乳業市場。本次伊利婺源油菜花節的啟動，是伊利“不負春光 伊起出發”春日市場活動中的一部分。伊利集團已連續兩年推出此主題創意營銷活動，整合旗下多個子品牌，聚焦新人群，布局新產品。尤其是伊利液態奶產品通過與年齡為23-30歲的“新旅人”群體緊密綁定，線上到線下有機聯動，持續引爆話題勢能。