今年春節(jié)假期，山西“文旅熱”帶火了“文創(chuàng)熱”。

以太原為例，據(jù)太原市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，今年春節(jié)8天假期，太原主要景區(qū)、博物館、公園、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等共接待市民游客604.5萬人次，比去年同期增長204%，文創(chuàng)市場(chǎng)也隨之迎來“開門紅”。

“春節(jié)假期山西博物院游客超過17萬人次，文創(chuàng)銷量也創(chuàng)下歷年假期新高。”

呂婧在山西博物院從事文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作近十年，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境近年的變化，她深有感觸。

她說，過去博物館相對(duì)小眾，參觀者多是知識(shí)分子、文博愛好者。近些年，隨著公眾文化自信的普遍提升，博物館客流量大幅增加，青年學(xué)生結(jié)伴游、家庭親子游、團(tuán)體研學(xué)游成了游客中的主力，文創(chuàng)商品銷售量也水漲船高。

“山西博物院有12個(gè)常設(shè)展廳，現(xiàn)在，文創(chuàng)商店已經(jīng)成了第13個(gè)‘展廳’了。”

購買文創(chuàng)產(chǎn)品，幾乎成為時(shí)下青年、親子逛博物館的“標(biāo)配”。呂婧說，在這種背景下，針對(duì)今年春節(jié)期間必然出現(xiàn)的客流高峰，團(tuán)隊(duì)提早就做出預(yù)判，備足了庫存。

山西博物院部分文創(chuàng)產(chǎn)品。人民網(wǎng)記者 王晏如攝

“山西博物院整體基本陳列名為‘晉魂’，每一件文物都是晉文化靈魂的載體，由之延伸而來的文創(chuàng)產(chǎn)品自然也是。”

據(jù)介紹，山西博物院文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成立以來，已通過IP授權(quán)、自主研發(fā)、合作開發(fā)等形式，形成涵蓋9大類、20余個(gè)系列、1500余個(gè)款式的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，品類涉及古韻家居、國風(fēng)飾品、科普繪本、個(gè)護(hù)出行等多個(gè)領(lǐng)域。

“未來，圍繞鳥尊、鸮卣這樣的明星IP，我們還會(huì)繼續(xù)做品類拓展，同時(shí)也會(huì)不斷推出有爆款潛質(zhì)、能抓住年輕人的心的新IP。”呂婧說。

山西博物院文創(chuàng)商店內(nèi)打卡的游客。人民網(wǎng)記者 王晏如攝

“山西是‘中國煤炭之鄉(xiāng)’，這一系列文創(chuàng)就是以山西的煤為核心元素研發(fā)的。”山西太原鐘樓街晉禮文創(chuàng)店內(nèi)，經(jīng)理助理孔祥權(quán)認(rèn)真地向顧客介紹。

“店里多數(shù)是我們自己團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)，也有一些代銷的作品，都是圍繞山西地方文化元素創(chuàng)作的。”孔祥權(quán)說。

的確，打眼一瞧，店內(nèi)琳瑯滿目的商品，“山西特色”顯而易見：煤炭、面條、陳醋、汾酒，云岡微笑佛首、晉商老宅瓦當(dāng)、傅山題晉祠難老泉亭匾……

晉禮文創(chuàng)店內(nèi)的部分山西特色文創(chuàng)。人民網(wǎng)記者 王晏如攝

一個(gè)個(gè)山西元素，以全新的形象展現(xiàn)在冰箱貼、筆記本、書簽、擺件、茶具等各類文創(chuàng)產(chǎn)品上，甚至店內(nèi)的飲品、甜點(diǎn)，都被賦予了煤球、石獅子等“山西形象”。

“春節(jié)期間進(jìn)店購物的顧客特別多，我們準(zhǔn)備了上千份滿贈(zèng)禮品，沒想到大年初一當(dāng)天就送完了。”孔祥權(quán)說，“外地顧客占到一半以上，他們對(duì)這類有地方標(biāo)志性特色的文創(chuàng)很感興趣。本地人來打卡拍照的也很多。”

孔祥權(quán)向顧客介紹店內(nèi)文創(chuàng)。人民網(wǎng)記者 王晏如攝

晉禮文創(chuàng)店內(nèi)的山西特色甜品。人民網(wǎng)記者 王晏如攝

從復(fù)刻外形的紀(jì)念品，到元素提取轉(zhuǎn)化的文創(chuàng)產(chǎn)品，從實(shí)物用品到內(nèi)容創(chuàng)意、文化服務(wù)、數(shù)字產(chǎn)品的多元開發(fā)，從量的突破到質(zhì)的升級(jí)——傳統(tǒng)文化復(fù)興的潮流中，山西文創(chuàng)正漸漸變得“吸睛”又“吸金”。近日，山西博物院自主研發(fā)的“翔鸞舞鳳”系列飾品還在中國文物報(bào)社聯(lián)合抖音發(fā)布的《古風(fēng)新韻·博物館在抖音上的這一年》數(shù)據(jù)報(bào)告中，登榜“在抖音做電商”板塊文創(chuàng)產(chǎn)品排行榜top1。

文創(chuàng)市場(chǎng)一派火熱背后，憂慮之聲亦有。掀起短期熱潮易，長期保持流量難。一代人有一代人追逐的潮流，文創(chuàng)市場(chǎng)能否持久迸發(fā)強(qiáng)勁的生命力？

我們也必須看到，山西文創(chuàng)豐富起來、精彩起來的同時(shí)，國內(nèi)文創(chuàng)市場(chǎng)一波高過一波的浪頭：600多歲的“網(wǎng)紅”故宮，文創(chuàng)、聯(lián)名、網(wǎng)絡(luò)IP層出不窮，幾成國內(nèi)文物文創(chuàng)“形象代言人”；“隔壁”河南，各類文化創(chuàng)意園區(qū)、非遺體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)；金陵古都，南京博物館“民國老街”讓游客一秒“穿越”百年前……從思路到形態(tài)，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，各地文化創(chuàng)意發(fā)展“新”潮迭起。

反觀山西，要將文創(chuàng)熱度持續(xù)下去，走出自己的特色，成為傳播山西地方文化的靚麗窗口，似乎還有很長的路要走。

《藏在山西博物院的十二生肖》繪本。人民網(wǎng)記者 王晏如攝

“文創(chuàng)，是基于文化的創(chuàng)新創(chuàng)意，不一定是某種具象的產(chǎn)品，但必須是獨(dú)特的、有意義的。”

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家、山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授韓志強(qiáng)強(qiáng)調(diào)說：“文創(chuàng)的根基是文化。只是形式新穎而稀釋了文化內(nèi)核的，算不上文創(chuàng)。從深厚的文化中凝聚而來，又能深入到人們的生活中去，這才是好文創(chuàng)。”

韓志強(qiáng)以山西博物院文創(chuàng)產(chǎn)品“新晉修復(fù)師”舉例說，這類文創(chuàng)產(chǎn)品，不是單純的形象復(fù)刻，而是在直觀展現(xiàn)文物樣貌、講述文物發(fā)掘故事和歷史文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，增加了“自己動(dòng)手修文物”的DIY內(nèi)容，極具互動(dòng)性、參與性、趣味性，讓消費(fèi)者可以一次性獲得多重文化體驗(yàn)，自然會(huì)受到年輕消費(fèi)群體的歡迎。“這和打卡集章受熱捧是一個(gè)道理。”

“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，靠的不單單是一個(gè)個(gè)產(chǎn)品的持續(xù)推出，而是文化創(chuàng)意思想的綿延迭代。失了‘文化’這個(gè)根本，產(chǎn)品再火也多是‘曇花一現(xiàn)’。”

山西博物院文創(chuàng)產(chǎn)品“新晉修復(fù)師”。人民網(wǎng)記者 王晏如攝

“好的文創(chuàng)，能給人帶來‘獨(dú)一份’的體驗(yàn)，讓人‘一眼入魂’。”

山西傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、覺喜文化創(chuàng)始人高鵬說：“外地游客千里迢迢來到山西，如果只看了看古建就回去了，這顯然是我們沒有利用好自己的文化資本。要讓游客在看見山西、感受山西之后，還能消費(fèi)山西、傳播山西，這是山西文旅人、創(chuàng)意人應(yīng)該動(dòng)腦筋下力氣的事。”

高鵬認(rèn)為，山西歷史文化底蘊(yùn)深厚，本身就擁有肥沃的文創(chuàng)土壤。而用當(dāng)代潮流的設(shè)計(jì)語言呈現(xiàn)古老的本土民間文化，能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)時(shí)尚魅力，吸引年輕一代的更多關(guān)注。

“山西文創(chuàng)起步不算早，但這個(gè)賽道后半程拼的還是文化內(nèi)涵。抓住這一點(diǎn)，不斷挖潛山西文化的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、人文價(jià)值，通過創(chuàng)意把它轉(zhuǎn)換成商業(yè)價(jià)值，如此，山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來可期。”