打造旅游品牌形象是提升城市旅游品質(zhì)的重要舉措。將非遺地居民文化與旅游品牌形象深度融合，既能提升非遺文化的傳播效果，也能更好地打造城市旅游品牌形象?，F(xiàn)以德化窯址為例，探討非遺地居民文化與旅游品牌形象深度融合策略，并從遺產(chǎn)地宣講推廣，品牌創(chuàng)建引入居民參與、大中小學(xué)的共同參與和政府鼓勵扶植等方面提出建議，希望促進(jìn)非遺地居民文化與旅游品牌形象的深度融合。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地保護和發(fā)展的重要性

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地作為人類文明的瑰寶，具有極高的歷史、藝術(shù)和科學(xué)價值。保護和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地意義重大，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，傳承歷史文化。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地是各國歷史文化的縮影，通過保護和發(fā)展這些遺產(chǎn)地，有助于傳承和弘揚各民族、地區(qū)獨特的歷史文化，有利于后代更好地認(rèn)識和理解人類歷史，增強民族文化認(rèn)同感。

第二，促進(jìn)國際交流與合作。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地作為全球公共文化資源，有助于促進(jìn)各國之間的文化交流與合作。保護和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以加深各國對彼此文化的尊重和理解，促進(jìn)文化多樣性，為維護世界和平與穩(wěn)定作出貢獻(xiàn)。

第三，提升國家形象。保護和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地有助于提升國家國際地位和形象。一個國家對自身文化遺產(chǎn)地的保護和發(fā)展體現(xiàn)了其對文化傳承的重視程度，有助于樹立良好的國家形象，提高國際社會對該國的認(rèn)可和信任。

第四，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地具有極高的旅游價值，吸引了大量游客前來參觀。保護和發(fā)展這些遺產(chǎn)地可以提升旅游業(yè)的品質(zhì)，為國家?guī)斫?jīng)濟效益。旅游業(yè)的發(fā)展也有助于提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

居民參與對遺產(chǎn)旅游品牌形象的影響

居民參與的正向作用

首先，在情感上，居民對當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)資源有著深厚的情感認(rèn)同，他們愿意參與到遺產(chǎn)旅游品牌形象的傳播和推廣活動中。作為遺產(chǎn)所在地的居民，其能夠?qū)⒈就廖幕木鑲鬟f給游客，進(jìn)而使游客對遺產(chǎn)旅游目的地產(chǎn)生濃厚的興趣。

其次，在行為上，居民參與遺產(chǎn)旅游品牌形象的塑造和傳播活動有助于更好地保護和開發(fā)非遺。通過分享非遺故事、舉辦非遺相關(guān)活動等方式，居民可以將非遺傳播給更多游客，為非遺保護和開發(fā)提供強大支持。同時，居民還可以給游客提供更加貼心、專業(yè)的旅游服務(wù)，使其獲得更好的旅游體驗，從而更好地塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象。

居民參與帶來的經(jīng)濟效益

在市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，居民自發(fā)參與保護和傳承非遺的行為有助于減輕政府在非遺保護和傳承方面的壓力。遺產(chǎn)旅游作為一種特殊的旅游形式，其核心價值在于文化遺產(chǎn)的保護和傳承。居民作為當(dāng)?shù)匚幕膫鞒姓吆蛯嵺`者，積極參與保護和傳承非遺活動有利于為遺產(chǎn)旅游品牌形象注入獨特的文化內(nèi)涵，從而提高旅游目的地的吸引力。

隨著遺產(chǎn)旅游品牌形象的不斷提升，游客數(shù)量逐漸增加，旅游業(yè)、餐飲業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展，這為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展帶來了顯著的經(jīng)濟效益。在市場經(jīng)濟背景下，一方面，居民參與遺產(chǎn)旅游品牌形象的塑造和傳播活動可以獲得經(jīng)濟收益，從而調(diào)動更多居民的參與積極性；另一方面，遺產(chǎn)旅游目的地知名度的提高將會吸引更多游客前來旅游，從而進(jìn)一步推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

德化歷史區(qū)位和影響

德化位于中國福建省中部，擁有悠久的歷史和豐富的文化資源。德化的地理位置和深厚的歷史文化底蘊為其發(fā)展全域旅游提供了獨特的優(yōu)勢。通過發(fā)展全域旅游，可以有效提升德化地區(qū)的經(jīng)濟效益，促進(jìn)德化地區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

德化地區(qū)不僅是德化瓷器的生產(chǎn)基地，還擁有大量古建筑、民間藝術(shù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源與相關(guān)產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進(jìn)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。在全域旅游背景下，德化地區(qū)可以充分利用獨特的地理位置和豐富的歷史文化資源，將各類旅游資源有機結(jié)合起來，實現(xiàn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。德化地區(qū)發(fā)展全域旅游的關(guān)鍵在于整合和開發(fā)各類旅游資源。

首先，德化地區(qū)應(yīng)充分挖掘其豐富的歷史文化資源，如德化瓷器、古建筑、民間藝術(shù)等，并將這些資源與旅游產(chǎn)品結(jié)合起來，為游客提供更好的旅游體驗。其次，德化地區(qū)還應(yīng)開發(fā)自然資源，如山水景觀、溫泉等，打造一系列自然風(fēng)光旅游路線，吸引更多的游客。最后，德化地區(qū)還應(yīng)加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游服務(wù)體系，提升游客的旅游體驗。

以德化為例簡述目前保護地遺產(chǎn)旅游品牌形象建設(shè)面臨的困境

對保護地的保護沒有引起人們的共鳴

以德化為例，當(dāng)前保護地遺產(chǎn)旅游品牌形象所面臨的困境之一是對保護地的保護沒有引起人們的共鳴。在保護文化遺產(chǎn)的過程中，相關(guān)部門應(yīng)注重引起當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷那楦泄缠Q，將遺產(chǎn)保護與當(dāng)?shù)匚幕?、發(fā)展目標(biāo)緊密結(jié)合，以更好地提升遺產(chǎn)旅游品牌形象。德化地區(qū)擁有豐富的歷史文化資源，只注重文化遺產(chǎn)的保護并不能充分發(fā)揮出遺產(chǎn)資源的價值，甚至可能讓人們對遺產(chǎn)保護產(chǎn)生疏離感，從而無法引起人們的共鳴。

居民參與度不夠

相關(guān)部門在保護和發(fā)展遺產(chǎn)旅游目的地的過程中，未能充分激發(fā)居民的參與熱情，這不利于遺產(chǎn)旅游品牌形象的塑造。德化地區(qū)擁有豐富的歷史文化資源，在塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象的過程中，居民參與不足主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，居民對當(dāng)?shù)剡z產(chǎn)旅游品牌形象的認(rèn)識不足。很多當(dāng)?shù)鼐用駥z產(chǎn)保護的重要性和遺產(chǎn)旅游品牌形象的價值缺乏了解，未能充分認(rèn)識到遺產(chǎn)旅游品牌形象對地區(qū)文化和經(jīng)濟發(fā)展的積極作用，因此在塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象的過程中，居民的參與熱情較低。其次，居民缺乏參與塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象的渠道。通常情況下，遺產(chǎn)旅游品牌形象的塑造主要依賴政府和企業(yè)的投入，導(dǎo)致居民在塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象過程中參與度不足。

品牌創(chuàng)建沒有得到社區(qū)居民的認(rèn)可，無法有效激發(fā)居民的

參與熱情

首先，當(dāng)?shù)剡z產(chǎn)旅游品牌形象未能充分體現(xiàn)出該地區(qū)的文化特色和居民的需求。很多地方在塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象的過程中只考慮如何吸引外地游客，而忽視了如何更好地滿足當(dāng)?shù)鼐用竦男枨?。這使得當(dāng)?shù)鼐用駥z產(chǎn)旅游品牌形象的認(rèn)同感較低，無法有效激發(fā)居民的參與熱情。其次，很多地方在打造遺產(chǎn)旅游品牌形象的過程中忽視了居民的意見反饋，導(dǎo)致打造的遺產(chǎn)旅游品牌形象沒有獲得當(dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)可。在德化地區(qū)，雖然遺產(chǎn)旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刂匾慕?jīng)濟增長點，但其經(jīng)濟效益未能充分惠及當(dāng)?shù)鼐用瘢瑖?yán)重影響了當(dāng)?shù)鼐用駥z產(chǎn)旅游品牌形象的認(rèn)同感。

建議

遺產(chǎn)地宣講推廣增強周邊居民自豪感——主動融入保護隊列

非遺地居民文化與旅游品牌形象的深度融合是提高遺產(chǎn)旅游品牌形象吸引力和競爭力的關(guān)鍵。通過遺產(chǎn)地的宣講推廣可以增強周邊居民的自豪感，從而使其主動加入保護隊列，具體實踐措施如下。

首先，加大宣講推廣力度。相關(guān)部門應(yīng)積極舉辦宣講推廣活動，包括舉辦遺產(chǎn)講座，組織遺產(chǎn)文化節(jié)，制作遺產(chǎn)宣傳冊和短片等，幫助周邊居民更好地了解當(dāng)?shù)剡z產(chǎn)的價值和意義，增強他們的自豪感。

其次，突出地域特色。相關(guān)部門應(yīng)在宣講、推廣非遺的過程中突出當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?/span>

再次，舉辦文化交流活動。通過舉辦文化交流活動，包括民間藝術(shù)表演、傳統(tǒng)手工藝展示、非遺項目體驗等，可以讓周邊居民更好地了解和體驗非遺文化。這不僅可以提高遺產(chǎn)地的知名度，還可以增強周邊居民的自豪感，使他們主動融入保護隊列。

最后，培養(yǎng)遺產(chǎn)保護志愿者。相關(guān)部門應(yīng)積極組織遺產(chǎn)保護培訓(xùn)課程，讓居民掌握保護遺產(chǎn)的基本技能，使他們成為遺產(chǎn)保護的參與者。

品牌創(chuàng)建引入居民參與，重視居民感知，激發(fā)居民參與熱情

首先，在塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象的過程中，相關(guān)部門應(yīng)充分聽取居民的意見和建議。作為遺產(chǎn)所在地區(qū)的直接利益相關(guān)者，居民對遺產(chǎn)地的歷史、文化和民俗等方面有深入的了解。通過引入居民參與，可以使遺產(chǎn)旅游品牌形象更具地域特色，更加貼近當(dāng)?shù)鼐用竦纳睢?/span>

其次，相關(guān)部門在塑造品牌形象的過程中還應(yīng)關(guān)注居民的感知，從居民的角度出發(fā)，考慮他們的需求和期望，使遺產(chǎn)旅游品牌形象更加符合當(dāng)?shù)鼐用竦膶徝溃M(jìn)而提高其認(rèn)同感和參與熱情。

再次，相關(guān)部門要將居民作為遺產(chǎn)旅游品牌形象的推廣者，積極鼓勵居民參與宣傳活動，讓他們成為品牌形象的守護者和傳播者。

最后，相關(guān)部門應(yīng)在塑造遺產(chǎn)旅游品牌形象的過程中充分發(fā)揮居民的創(chuàng)新能力。居民對當(dāng)?shù)匚幕蜕罘绞接兄毺氐囊娊?，他們的參與可以為遺產(chǎn)旅游品牌形象帶來新的內(nèi)涵。

政府鼓勵、扶植政策——創(chuàng)造支持環(huán)境，激發(fā)社區(qū)居民的參與熱情

首先，政府應(yīng)出臺一系列優(yōu)惠政策，如稅收減免、資金扶持等，以降低非遺地旅游品牌形象發(fā)展的成本，調(diào)動社區(qū)居民的參與積極性。

其次，政府應(yīng)加強對非遺地旅游品牌形象的宣傳推廣，拓寬宣傳渠道，提高非遺地旅游品牌形象的知名度和美譽度。同時，政府還可以與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、社區(qū)等合作，共同舉辦以非遺地旅游品牌形象為主題的活動，進(jìn)一步激發(fā)社區(qū)居民的參與熱情。

最后，政府應(yīng)完善獎勵機制，如設(shè)立非遺地旅游品牌形象創(chuàng)新獎、優(yōu)秀志愿者獎等，鼓勵社區(qū)居民積極參與非遺地旅游品牌形象的創(chuàng)建，讓社區(qū)居民在參與非遺地旅游品牌形象的過程中獲得經(jīng)濟效益，從而進(jìn)一步提高他們的參與熱情。

綜上，政府的鼓勵和扶植有利于更好地塑造非遺地旅游品牌形象，也有利于讓社區(qū)居民在獲取經(jīng)濟效益的同時更加關(guān)注和支持非遺地旅游品牌形象的發(fā)展。此外，政府的政策支持還有助于吸引更多的企業(yè)關(guān)注非遺地旅游品牌形象的塑造，并為其發(fā)展提供更多支持。

本研究以德化窯址為例，探討了非遺地居民文化與旅游品牌形象深度融合的對策。研究發(fā)現(xiàn)，居民參與是非遺地保護和旅游品牌形象塑造的重要因素，故提出了遺產(chǎn)地宣講推廣，品牌創(chuàng)建引入居民和居委會參與、大中小學(xué)的共同參與，政府鼓勵扶植等建議。希望這些建議能夠在實踐中得到落實，達(dá)到非遺地居民文化與旅游品牌深度融合的目的。

2022年福建省中青年教師教育科研項目（社科類）一般項目“非遺地居民文化與旅游品牌形象深度融合的對策研究——以德化窯址為例”（項目編號：JAS22349）。