河北省中醫藥資源豐富，中醫藥文化歷史悠久。冬奧會的成功舉辦為河北經濟發展帶來了機遇。現探討如何在后奧運經濟時期穩定推動河北中醫藥文化傳播，以期助力河北中醫藥產業可持續、高速發展，并為其他省份乃至全國中醫藥文化產業的發展提供借鑒。

隨著2022年冬奧會圓滿結束，奧運所帶來的經濟效應進入了后奧運經濟時期。在這一時期如何繼續促進奧運會舉辦地其他產業的發展，成為很多學者的研究方向。奧運會的舉辦帶動了全國3億多人參與投身冰雪運動，也大大提升了國內“冰雪游”的熱度。以張家口為例，該市累計簽約冰雪產業項目111個，總投資561.6億元，累計實現產值10.31億元。2022年夏天，崇禮奧林匹克公園已舉辦大中小型賽事、會議、活動50余場，累計接待游客5萬余人次。在國內其他地方，比如新疆阿勒泰、黑龍江哈爾濱、湖北神農架、吉林長白山等地，“冰雪游”帶動的周邊酒店預訂在2022年超去年同期的兩倍以上。可以說，冬奧會大大促進了冰雪旅游產業的發展。近年來，國家出臺了眾多有關中醫藥發展的政策文件，有《關于推進中醫藥健康服務與互聯網融合發展的指導意見》《關于加強中醫藥健康服務科技創新的指導意見》《關于在醫療聯合體建設中切實加強中醫藥工作的通知》《國家藥品監督管理局關于促進中藥傳承創新發展的實施意見》《關于加快中醫藥特色發展的若干政策措施》《推進婦幼健康領域中醫藥工作實施方案（2021—2025年）》《“十四五”中醫藥發展規劃》《中醫藥振興發展重大工程實施方案》。在這些國家政策的大力扶持下，中醫藥產業蓬勃發展。作為中醫藥大省的河北如何在后奧運經濟時期推動中醫藥文化全面傳播，打造河北中醫藥文化品牌，進而促進中醫藥產業可持續發展，尚有待研究。

河北中醫藥文化現狀

河北中醫藥文化資源現狀

2019年8月，河北省中醫藥管理局會同3部門聯合印發了《河北省中醫藥文化傳承發展“扁鵲計劃”》，提出重點實施中醫藥文化挖掘整理等五大行動工作。河北省自古以來就是中醫藥大省，名醫輩出，醫藥并茂。河北省有豐富的中醫藥文化，比如新樂市的伏羲演繹八卦傳說，在藁城出土的藥用植物種子和商代診療工具等；有眾多歷代名醫大家，比如扁鵲、李杲、王清任、劉完素、張元素、張錫純等，以及這些名醫大家留下的經典中醫藥著作；有入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄的6大項目，比如武氏太極拳、王其和太極拳、楊氏太極拳等；有豐富的中藥材資源，中藥材種植規模已達297.97萬畝，野生中藥材多達1470種，比如何首烏、靈芝、冬蟲夏草等；有發展良好的中藥產業，比如石家莊以嶺健康城、安國中國藥都、衡水以嶺生態康養莊園、滄州渤海新區生物醫藥產業園、石家莊高端醫藥產業園等。

河北中醫藥文化傳播現狀

早在2017年，河北省中醫藥管理局就印發了《中醫藥文化傳播工作管理辦法（試行）》，旨在促進中醫藥文化繁榮，加強中醫藥文化科普宣傳工作。2018年5月23日，河北省中醫藥管理局發布《中醫中藥中國行——中醫藥健康文化推進行動2018年活動方案》等文件。2020年1月7日，河北省衛生健康委、省文化和旅游廳、省中醫藥管理局聯合印發《關于公布河北省中醫藥文化宣傳教育基地名單的通知》，確定了10家單位為省中醫藥文化宣傳教育基地。2021年6月11日，河北省中醫藥文化進校園啟動會議召開。2021年12月，河北省中醫藥管理局、河北省委宣傳部等六部門聯合印發《河北省中醫藥文化傳播行動——中醫藥健康文化“貼心”工程實施方案（2021—2025年）》，以期促進全省中醫藥傳承創新發展。當前，中醫藥文化在居民中的普及率有較大提高，但是居民參與中醫藥文化相關活動的積極性仍有待提升，這與中醫藥文化傳播形式單一、內容設計枯燥、缺乏趣味性和針對性有關。因此，中醫藥文化傳播仍然任重道遠，需要政府、中醫藥企業、中醫院、高校、科研機構、社區等單位等共同努力。

河北中醫藥文化傳播路徑

提升河北中醫藥文化省內認同感

1.優化中醫藥文化宣傳平臺

目前，河北省開展的中醫藥文化宣傳活動有中醫藥文物展、中醫藥科普講座、中醫藥健康文化宣傳推廣周、中醫藥健康集市等，將這些宣傳形式進行整合，可以構建一個綜合性的河北中醫藥文化宣傳平臺。在技術方面，積極探索“實景+數字”技術，在展示中醫藥文物、診療工具、中藥炮制工具、中藥加工器具等器物的同時向觀看者講述與中醫藥文物相關的神話傳說、診療工具的使用方法、中藥加工炮制的完整過程等，有效改善傳統實物展覽中解說方式較為單一的不足，增強宣傳展覽活動的趣味性、重現性、體驗性。在設計方面，注重不同群體的關注點，針對其不同的興趣點設計展示模塊。比如中老年群體更關注中醫藥在養生保健方面的應用，可以聯合河北省中醫院、河北中醫學院等單位多展示以拔罐、針灸、推拿、藥膳、太極拳和五禽戲等為主的養生保健類內容。廣大女性群體普遍對中醫藥減肥、美白等感興趣，可以讓高校、中藥企業、科研院所等合作，詳細介紹相關的中醫藥療法、中醫藥化妝品等。青少年群體對中醫藥文化歷史、名醫大家、中醫藥文化相關的神話傳說興趣較濃，可以讓相關工作人員在展示中醫藥文物的同時向其講述與中醫藥文物相關的神話傳說等。另外，相較于講解類展示活動，人們更喜歡參與實踐操作類的體驗活動，因此可以增加中藥材種植體驗、中藥炮制加工體驗、制作方劑、制作不同作用的香囊等活動。

2.建立多元化中醫藥文化體驗基地

打破建立獨立的中醫藥文化體驗中心這種傳統思維，在充分利用現有資源的基礎上進行資源整合，建立多元化中醫藥文化體驗基地。可以通過電視臺、電臺定期展播介紹河北名醫大家以及有關中醫藥神話傳說等題材的影視劇、宣傳片、紀錄片等，以群眾喜聞樂見的形式宣傳中醫藥文化及其發展歷程，增強人們對中醫藥文化的認同感。對于中醫藥文化中的診療服務，可以在社區衛生服務中心、社區居委會、鄉鎮衛生院等場所常態化開展中醫專家義診等活動，這既能夠節約現有資源，又能使中醫藥深入城鎮和鄉村，實現省內全覆蓋。

3.完善中醫藥健康旅游線路及配套設施

冬奧會的舉辦大大提升了張家口乃至整個河北省的旅游熱度。雖然自2019年起至2020年11月，河北省出臺了有關加速推進中醫藥健康旅游的文件，也評選了河北省中醫藥健康旅游示范基地。但是從目前的情況來看，中醫藥健康旅游并未獲得游客的青睞，熱度也不高，其中有很多重復的項目和線路，吸引力不高。基于這種現狀，河北省積極探索“冰雪游+中醫藥健康”旅游模式，借助“冰雪游”的熱度，提升中醫藥健康旅游的選擇率。利用崇禮奧運村打造集奧運精神、冰雪運動、中藥材種植、中醫藥養生保健、中醫藥文化宣傳科普于一體的特色旅游線路，形成河北旅游新品牌；邀請中藥種植企業、中藥生產企業、中藥經營企業、中醫診療機構、中醫養生機構、餐飲企業加入旅游線路設計中；開發涵蓋養生、藥膳、中藥炮制工藝、中藥種植的中醫藥體驗產品；建設中醫藥特色主題公園、康養基地，健全名醫坐診制度，提供中醫診療和健康管理等服務。

促進河北中醫藥文化“走出去”

目前，全世界已有196個國家或地區建立了41個中醫藥海外中心和56個中醫藥國際合作基地，已有近30個國家或地區通過法律承認了中醫藥的合法地位。冬奧會吸引了全世界的目光，以中醫藥文化為代表的中國傳統文化已成為海外民眾最想了解的內容。從整體上看，中醫藥文化在世界上的傳播勢頭良好，但是仍然存在很多局限性。比如，在中醫藥診療方面，世界衛生組織成員國對針灸療法的認可度較高，對中醫藥方劑應用技術等其他療法的接受度較低；在中醫藥文化傳播形式方面，國外開展的文化體驗活動較多，而醫理認知、中藥知識、診療器物等方面的宣傳活動較少，且宣傳效果不佳；在中醫藥文化傳播內容方面，中醫藥文化內涵、文化理念未能與中醫藥診療、中醫藥科學研究充分結合，導致中醫藥文化傳播的廣泛性不足。

1.推動河北中藥產業開展國際合作

在中藥材出口方面，河北安國是全國最大的中藥材集散地和出口基地之一。當地中藥材常年種植面積在15萬畝左右，適宜種植品種300多種，常規種植品種40余種。目前，河北省已建成中藥材種植示范園區15個，中藥材種子種苗繁育基地1萬畝，標準化、規范化種植基地10萬畝，中藥材種植水平和技術大大提高。河北省可以以安國中藥材市場為基礎，在“一帶一路”的支持下，依托河北省在“十四五”期間打造的國家級物流基地和自由貿易試驗區（特別是正定片區和曹妃甸片區），拓寬國際營銷渠道，推動河北中藥材出口貿易。目前，國際標準化組織陸續頒布和出臺了20多項與中醫藥相關的國際標準。河北省以神威集團、以嶺集團為代表的中醫藥企業在中藥生產方面應與國際通行標準接軌，同時積極爭取參與國際中藥標準的制定，為河北中醫藥產品走向國際打好堅實的基礎。

2.推動河北中醫藥康養產業國際化發展

在發達國家，康養產業產值至少能占到國家GDP的15%，而且對經濟增長的貢獻值仍呈上升趨勢，而我國康養產業產值僅占GDP的4%～5%，說明我國康養產業仍有很大的發展空間。中醫藥“治未病”理念在康養產業中有很大的優勢，中醫藥康養產業也成為國家中醫藥產業重點支持的項目。早在2016年2月，國務院印發的《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》中就提出要大力發展中醫藥健康養老服務。自“十三五”以來，河北省大力推動省內康養產業的發展。雖然河北省建成了邢臺巨鹿臺灣生物醫藥大健康產業園、衡水高新區大健康產業集群、以嶺健康城等康養基地，但是這些基地在國際上的知名度和認可度較低。河北省應依托豐富的中醫藥資源和政府的政策支持，做好對目標國家和地區文化、習俗、民眾康養需求和喜好的調研，并在此基礎上設計具有針對性和適應性的康養產品和服務項目，借助后奧運經濟效應和中藥國際營銷渠道、海外中醫藥服務中心等平臺宣傳河北中醫藥康養品牌，在當地打造康養體驗項目。

3.推動河北中醫藥人才培養和學術研究國際交流

全球已經建立了多種類型的中醫藥海外傳播平臺，有中醫藥海外中心、中醫孔子學院、海外中醫藥教育機構、海外中醫藥學術團體、海外中醫診所等。河北省可以借助這些已經建立的海外傳播平臺，拓展河北省中醫學院、河北化工醫藥職業技術學院等開設的中醫藥專業的教學和科研內容。中醫藥科研機構可以與國際院校及科研機構合作探索中醫藥人才培養機制，合作辦學項目，建設中藥制劑研發中心、中醫臨床研究中心等，帶領科研團隊開展中藥新制劑研究、中醫防治各類疾病研究（比如常見病、新發傳染病、多發病、疑難病癥等）。河北省各高校在注重學歷教育的同時，還應積極開展繼續教育和培訓進修項目，培養中醫藥人才。在培養中醫藥人才方面，加入國際其他語言的學習和其他文化、民族風俗習慣的介紹，以突破語言壁壘給中醫藥理論和文化的國際傳播帶來的障礙；在國際中藥材鑒定標準、中醫方劑專利申請等方面，積極與其他地區的院校、科研院所展開廣泛合作，加強中醫藥知識產權保護，提升河北省高校和科研機構的國際交流合作水平；在醫療保險方面，由政府相關部門牽頭，加大中醫藥所占比例。這既能對中醫藥的臨床使用起到積極的推動作用，又能對中醫藥研發起到促進作用。

河北作為中醫藥大省，中醫藥文化傳播任重道遠。河北省應借助后奧運經濟效應，把握經濟熱度，一方面，優化中醫藥宣傳平臺，建立多元化中醫藥文化體驗基地，完善中醫藥健康旅游線路及設施，努力提高人們對中醫藥文化的認同感；另一方面，推動中藥產業國際合作、中醫藥康養產業國際發展、中醫藥人才培養和學術研究國際交流，積極促進河北中醫藥文化“走出去”。河北省可以根據中醫藥文化在國內和國際的傳播效果，研究提升中醫藥文化傳播效率的策略和路徑，比如創新中醫藥文化傳播內容，拓展中醫藥國際服務范圍等，推動河北中醫藥文化在國內和國際高效傳播，助力河北中醫藥強省建設，使中醫藥產業成為河北省的支柱產業之一，進而成為國內經濟強勁、持續的增長點，在國際掀起新一波學習中醫藥文化、中醫健康理念乃至中華傳統優秀文化的高潮。

2021年度河北省社會科學發展研究課題，課題名稱：奧運經濟背景下河北中醫藥文化傳播路徑研究，課題編號：20210301012。