隨著移動互聯網的興起，媒介技術應用朝著數字化、智能化方向不斷發展。近年來，新興技術的不斷發展，在給圖書編輯帶來新機遇的同時也帶來了全新的挑戰。如何快速適應Web4.0時代變化，結合時代背景有效改進新型編輯模式，已經成為圖書編輯行業的重要課題。

研究背景與研究方法

研究背景

在新媒體時代，社交媒體成為人們獲取信息和交流的重要渠道之一。快餐時代下的快節奏生活模式對公眾的傳統閱讀模式產生了影響，并在潛移默化中消解了公眾對深層次信息的需求與渴望。

在融媒體背景下，公眾面臨著更多的信息來源和選擇，使得公眾的注意力難以集中，難以進行深度閱讀。伴隨技術的更新迭代，公眾的閱讀方式發生了很大變化。傳統的閱讀方式是緩慢且細致地看書或讀報，但是隨著電子設備和互聯網的普及，公眾的閱讀方式逐漸轉變為電子閱讀或碎片化閱讀。在提倡“全民閱讀”的時代潮流中，如何響應政策號召，解決編輯、創新、選題方面的難題，對推動全國民眾閱讀活動順利開展和提高全國民眾閱讀質量至關重要。

研究方法

本次調研采用文獻分析法、問卷調查法、半結構式訪談法和深度訪談法四種研究方法。

2023年4月23日，中國新聞出版研究院發布了第二十次全國國民閱讀調查結果。本次調查結果顯示，2022年我國成年國民數字化閱讀方式的接觸率為80.1%，較2021年的79.6%增長了0.5個百分點；我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.78本，高于2021年的4.76本。

為了得到更為精準、具體的數據，筆者選擇在北京、廈門、太原三座城市進行深入調研，選用分層抽樣法對各個年齡層的讀者群體發放問卷，并將獲得的個體數據進行編號后隨機抽樣，進行新一輪訪談調查。此次調研共獲得586份初級有效數據、8份深度訪談有效數據。編繪成表1和下圖。

問卷調研的結果顯示，調研對象通過各類新型媒介渠道進行綜合式閱讀的比重穩步攀升，而傾向于紙質閱讀方式的受眾數量直線式銳減。

在新型媒介的沖擊下，受眾明顯更傾向于選擇手機移動閱讀、網絡在線閱讀等新銳的閱讀方式。筆者將獲得的基本數據進行編號，隨機抽樣后對8位受訪者展開了新一輪的深度調研。具體采訪問題編繪為表2。

與8位受訪者深入交流并結合現有大數據信息進行綜合分析后可知，在快節奏、高壓力的社會語境下，公眾對紙質閱讀需求減少，缺乏深度閱讀的耐心。

科技手段日趨成熟，伴隨Kindle等新型電子科技產品的更新迭代，以及喜馬拉雅等聽書軟件的出現，“電子聽書”“視頻評書”等全新的閱讀形式逐漸取代了原有、純粹的紙質化閱讀在讀者心中的地位。原本看重讀書體驗、重視閱讀感受的讀者在體驗了極速閱讀后，更加渴求壓縮時間以更快速的方式獲取更多有效信息。

新媒體時代帶來的行業沖擊

盜版書籍的猖獗

圖書作為教育理念的最優載體，不僅是個體啟蒙的最佳工具，也是個體瞭望世界的最好窗口，其重要意義不言而喻。然而，在互聯網新興技術高速發展與新型媒體廣泛普及的現代化社會，網絡文化猛烈沖擊著人們的生活，滲透到人們日常生活的方方面面，也在悄然影響圖書編輯行業。

其中，盜版圖書是出版行業的頑疾。部分不良商家為追求利潤最大化，在個人印刷廠使用劣質紙張和劣質紙膜大批次刊印盜版書籍。在電商行業崛起的環境中，商家通過代搬資源、倒換平臺、私域流量“分發”等方式規避監管，灰色手段層出不窮。正版圖書與作者則苦于投訴成本高昂、取證困難、賠償數額小，陷入維權代價慘重的困境中，無法與之抗衡。

低俗書本的出現

文化快餐時代，低俗讀物在悄然侵占圖書市場。近年來，社會上頻繁出現“毒教材”“臟讀物”等影響重大的社會事件，低俗書本已然嚴重擾亂了兒童讀物的出版編輯秩序，甚至對兒童的健康成長產生不良影響。

產能過剩的迷茫

在多重因素的影響下，圖書編輯出版行業出現整體產能過剩的迷茫，大量圖書處于滯銷狀態。根據圖書咨詢機構整理的歷年年度數據可知，近年來，將近五成的書籍年均銷售量竟不超10本，共有220萬種圖書滯銷。各項事實數據與實踐調研都表明圖書編輯行業正在面臨前所未有的巨大挑戰。

圖書編輯行業變革困境

科技與經濟互為因果，在技術的更迭發展潮流下，圖書編輯行業的變革是必然趨勢。筆者結合當下的時代背景與國家政策，從外部宏觀和內部微觀兩個角度對此行業變革面臨的困境進行分析。

宏觀市場遭受多方沖擊

從外部宏觀條件來看，新興的科學技術改變了讀者群體的思考方式與閱讀偏好，國民對閱讀服務的需求逐漸多元化。

在實際調研中發現，公眾更傾向于“快速便捷型”“享受型”的閱讀形式，如通過移動設備進行碎片化式閱讀，借助人工智能或付費配音進行音頻聽書。在嘗試過“5分鐘看完一本書”“3分鐘看一場電影”等更短、更快、更舒適的閱讀方式后，受眾難以投入一定的時間和精力回歸到更為純粹的閱讀模式。

在國民經濟的穩步提升與新媒體蓬勃發展的碰撞之下，大眾的求知欲已然被便利的搜索引擎有效滿足。便捷、快速的信息傳播使得人們更容易接觸到各種新鮮事物，也使得人們對閱讀的內容、形式和質量提出了更高的要求。

隨著媒體話語權的不斷下放，在大眾傳播市場化、娛樂化的場域下，傳播者因追求利益最大化而一味進行獵奇式、夸張化的信息傳播。在標題黨橫行無下限的閱讀環境中，受眾難以對無爆點、無熱點的普通閱讀內容產生瀏覽興趣。為了滿足廣大受眾的閱讀需求，社會上出現了一批不良媒體與出版商，惡意偏激地捏造事實，一味尋找獵奇角度，進而導致低劣圖書的惡性傳播。

此外，我國圖書版權相關保護法律法規不夠完善，國民的版權意識相對薄弱，再加上近年來部分抄襲書籍影視化帶來的火熱效應，導致抄襲與盜版書籍猖獗，而原創優質圖書的生存空間逐漸狹窄，令人唏噓。

個體人才培養缺席

從內部微觀條件來看，圖書編輯行業的市場彈性不足，缺乏行業活力。通過分析相關行業的政策不難發現，圖書編輯企業缺乏有效激勵，無法調動相關工作人員的工作積極性。

獎勵制度的缺失導致編輯循規守舊、不思進取，長期閉塞的信息空間讓編輯缺乏創新與進取的理念，主流意識形態的淡薄逐漸蠶食著編輯的工作熱情。

從圖書編輯行業現有從業員工結構與國內高校專業設置角度來看，專業的圖書出版編輯人才匱乏，編輯出版市場的后備力量儲備不足。鮮有高校以專業化、產業化的角度設置關于圖書編輯的相關技能課程，并培養該專業人才。總之，沒有新鮮力量的注入，再加上缺少快速發展的支撐，圖書編輯行業尋求的突破難以實現。

圖書編輯行業突破途徑

現今，我們正式進入知識經濟時代。在工業化、信息化、知識化的背景下，出版事業仍是中國特色社會主義事業的重要組成部分。圖書編輯的工作是實現圖書社會效益與經濟效益的基礎，其工作質量與圖書出版物的質量密切相關。

隨著高新技術更新迭代，Web4.0時代誠然是變革與突破的新時代。在新事物的沖擊下，圖書編輯行業要想穩步發展，還需要從多個角度細細考量。

宏觀把控

就宏觀把控而言，圖書編輯應當關注國家相關政策，緊跟社會發展熱點，避免陷入閉門造車的窘境。隨著物質生活水平的提高，人民對精神文化生活的需求也日益增長。圖書編輯應聚焦于人們關注的熱點，精準地把握他們的需求，有效推出有受眾的書籍與報刊；通過數據調控統計，在新媒體平臺上統籌大眾的閱讀意向，根據大眾需求創作出更有創意的圖書。圖書編輯要扮演好“把關人”的角色，守護圖書閱讀環境，堅守職業道德，關注閱讀生態，打擊盜版劣質書籍。此外，圖書編輯應從受眾角度出發，換位思考，創作出真正有益于讀者的好書。

基礎素養

就基礎素養而言，即使科學技術發展迅猛，站在時代洪流中的圖書編輯也應不忘初心，做好本職工作。要實事求是、秉公辦事，自覺遵守出版社制定的規章制度，對任何渠道收獲的書稿都要做到嚴格把關，將創造文化價值作為個人追求，堅守職業道德，不斷提升個人能力。此外，圖書編輯還應關注市場動態，找準定位，推陳出新地開辟新的選題路徑，以有效避免圖書同質化現象的出現，在獲取更多經濟效益的基礎上謀求獨特、別致的圖書風格與讀者的支持。

新媒體創新

就新媒體環境而言，圖書編輯應走出舒適圈，挑戰自我，不斷學習新技術，提高工作效率。與新媒體相比，傳統媒體的弊端十分明顯，若不及時進行變革，將會被時代淘汰。圖書編輯應意識到服務知識的重要性，在數字平臺尋求新的發展，具體而言，可以利用新興技術全方位多角度地與讀者進行深度互動，聚焦社會熱點，以滿足受眾的閱讀需求，有效提升出版行業的核心競爭力。此外，圖書編輯應積極尋找跨界合作，在數字平臺進行創新，做好市場營銷；還應掌握并利用好現代信息技術，提升圖書編輯行業的競爭力。

在大數據時代，圖書編輯行業受到沖擊，急需在艱難險阻中謀求全新變革，這要求圖書編輯以頑強的意志力、大膽的創新力、精準的把控力作出具有前瞻性和革命性的突破。圖書編輯應當牢記工作使命，培育和踐行社會主義核心價值觀，嚴格把控圖書內容，創新圖書選題，尋求圖書編輯行業變革的突破