鄉村民族文化具有強烈的地域性特征。在鄉村振興背景下，具有地方性的民族文化如何在滿足當地人需求的基礎上實現有效傳播并帶動當地經濟的發展，是設計行業亟待解決的問題之一?，F在對魯布革鄉乃格村進行田野調查的基礎上，對當地民族文化的表現形態進行分析和梳理，然后對當地的民族文化元素進行視覺設計，并將其應用于文創產品的設計和旅游推廣中，在考慮生產成本的同時滿足當地人傳播民族文化和提升經濟效益的需求。

羅平縣魯布革鄉乃格村背景分析

乃格村位于云南省曲靖市羅平縣。羅平縣是云南進出東南沿海的東大門，地理位置優越。魯布革鄉的全稱為魯布革布依族苗族鄉（以下簡稱魯布革鄉），位于羅平縣城東南部,位于滇、桂、黔三省(區)接合部，有“雞鳴三省”之美譽。除優越的地理位置外，魯布革鄉轄區內還有魯布革國家級森林公園、多依河省級風景名勝區、萬峰湖庫區等旅游景點。獨特的民族文化、優越的地理位置和豐富的旅游資源使得魯布革鄉成為新興旅游重鎮。

乃格村是魯布革鄉舌坡居委會下轄村，位于山區，與貴州省興義市三江口鎮接壤，全村的主要收入來源是養殖業和漁業。在當地政府的大力支持下，乃格村著力打造高原生態漁業品牌。隨著社會的發展，乃格村基礎設施逐步完善，作為鄉鎮府所在地，還修建了碼頭、車站和集貿市場等基礎設施。在文化建設方面，由于布依族人占全村總人口的絕大部分，乃格村積極宣傳布依族文化并舉行傳統節日活動，建立村史館展示布依族文化。比如，紡織刺繡技藝是布依族女性在長期生產生活中形成的智慧結晶，村史館展示了大量當地布依族百姓生活中常見的紡織刺繡物品以及紡織器具，體現了當地人民對美好生活的追求。同時，乃格村還成立了紡織刺繡合作社，將紡織刺繡技藝作為脫貧致富的重要手段，對傳承和發展當地民族文化產生了積極影響。歷史因素和現代社會的不斷發展使乃格村產生了獨具特色的地域文化和民族文化。

田野調研中對鄉村民族文化表現形態的研究

田野調查的方法

此次田野調查的方法涉及跨學科研究，除了藝術學科的研究方法外，還涉及民族學、社會學等學科，主要研究方法有文獻分析法、參與式觀察法、個案研究法等。

首先，在深入魯布革鄉乃格村進行田野調查前對相關文獻進行梳理，掌握一定的背景信息及相關研究情況。乃格村是一個以布依族為主體民族的村莊，有豐富的布依族民族文化資源，還有在當地的地理環境、人文因素以及經濟因素等影響下產生的地域文化。對相關文獻進行梳理，可以對當地的情況有一個系統的認識。其次，布依族的紡織刺繡工藝是乃格村具有代表性的民族文化表現形式，筆者在當地進行田野調查的過程中，除前往縣民宗局、魯布革鄉政府、乃格村村史館等外，還深入當地布依族紡織刺繡合作社及從事紡織刺繡工作的村民家中，深入觀察紡織刺繡工藝，了解傳承人以及村民的實際需求。最后，在調研的過程中，筆者積極走訪具有地方特色的地點，參與村莊活動，深入了解村民的日常生活、勞作習慣以及文娛活動。這是調研乃格村民族文化表現形態的重要一環，能夠較為全面地呈現當地的地方特色和人文特點。經過以上調查并對調查結果進行分析和總結，本文結合具體情況提出有針對性的視覺設計與推廣策略。

鄉村民族文化的表現形態及其成因分析

由于布依族人口占乃格村總人口的95%，因此乃格村的民族文化表現形態以布依族文化為主。布依族古稱“濮越”“僚”，宋元時期稱為“仲家”，明清時期多稱為“仲家”“青仲”“仲苗”等，民國時期稱為“水戶”“水家”。1953年，根據本民族意愿并經國務院批準，統一命名為布依族。作為羅平縣的世居民族，從西漢開始，羅平縣的布依族就在南盤江兩岸繁衍生息，長期以來，與廣西的壯族、貴州的布依族和鄰縣的水族、壯族等建立了不可分割的親緣關系。

乃格村作為以布依族為主體民族的村莊，擁有豐富的少數民族文化，具有鮮明的云南山地民族特征。當地民族文化傳承、交流的載體主要為布依族服飾、傳統節日以及文娛活動等。這些是乃格村比較具象的民族文化符號。

從古至今，布依族婦女用靈巧的雙手創造了燦爛的布依族服飾文化。乃格村盛產棉花和板藍根，布依族人民用棉花制作服飾及工藝品，用藍靛對布料進行染色，并在染色后的布料上刺繡具有本民族特色的花紋圖。在政府的大力支持下，當地開始使用機器進行刺繡，大大增加了刺繡品的產量。當地布依族的傳統節日有春節、元宵節，民俗節日有三月三、四月二十四、六月二十四、七月半等。當地布依族的“八音坐唱”具有較高知名度?！鞍艘糇笔且环N融合了音樂元素、樂器表演和藝人說唱的綜合性表演藝術，其曲目、唱詞體現出獨具特色的區域文化和民俗文化。乃格村村民會自發在村史館門前的小廣場進行表演，現今已成為村民們每晚的特色娛樂活動。在三月三和其他喜慶節日，五色花米飯是必不可少的。這體現了這個稻作民族對美好生活的期盼。五色花米飯是將糯米用野生植物染色而成，這種制作技藝也是布依族文化的載體和符號之一。

鄉村發展語境下民族文化表現形態的現狀和亟待解決的問題

本文提到的民族文化表現形態的現狀主要指乃格村傳統手工藝的現狀。乃格村作為布依族聚居村落，有悠久的手工藝發展歷史，當地居民將傳統手工藝視為重中之重。在調研過程中，筆者與當地多名紡織刺繡人員進行交談，了解了當地布依族紡織刺繡傳承人和手工行業者的需求，并基于當地傳統手工藝的發展現狀和亟待解決的問題對當下當地民族文化的表現形態進行分析。

從當地布依族紡織品的發展路徑來看，乃格村傳統手工藝的現狀如下。第一，傳統紡織刺繡的速度慢，隨著社會的發展和政府的支持，現大多改為機織機繡，大大提高了紡織刺繡的速度。第二，由于傳統紡織品在當地的使用頻率降低，現今在市場上已經比較少見，迎合現代消費需求的紡織品種類較少，紡織品的種類主要集中在床品、背包等。第三，紡織品的色彩飽和度較高，與大眾審美存在一定差距，當地傳承人及手工藝人希望對紡織品的色彩搭配進行改進。第四，零售店是手工藝產品的主要銷售渠道，通過小批量訂單等方式進行手工藝品的售賣。

筆者與當地紡織刺繡傳承人和手工藝人交流后發現，乃格村手工藝品產業發展過程中有以下亟待解決的問題。第一，迎合現代生活需求的產品種類少，需增加產品類型。第二，產品色彩飽和度較高，需降低色彩飽和度并重新配色，以迎合現代人的審美需求。第三，產品銷售渠道狹窄，需利用新媒體渠道進行產品銷售。本文結合具體情況對當地文創產品的視覺設計與推廣進行研究。

乃格村民族文化創意產品視覺設計與推廣初探

鄉村民族文化創意產品視覺設計與推廣的共性與個性分析

1.鄉村民族文化創意產品視覺設計與推廣的共性分析 

筆者通過調查研究發現，現今鄉村民族文化創意產品的視覺設計存在共性與個性，市場上的鄉村民族文化創意產品在視覺形式上具有色彩鮮明的突出特點，并且多以圖案紋樣為表現形式，通過對民族服飾的圖案紋樣或民族文化的圖騰進行元素提取、變形、加工等工序創造出新的圖案紋樣，并將其運用于文創產品設計中是一種較為常見的視覺設計形式。通過運用民族服飾中飽和度較高的色彩，加上具有代表性的圖案紋樣，可以有效吸引受眾的注意力，進行文創產品的推廣。

2.鄉村民族文化創意產品視覺設計與推廣的個性分析

對鄉村民族文化創意產品視覺設計與推廣的個性進行分析，要從當地實際情況出發。在調查過程中，手工藝人表示現今他們制作的刺繡品、紡織品很少有年輕人購買，高飽和度的色彩并不符合如今的大眾審美。鄉村民族文化創意產品的視覺設計不應局限于圖案紋樣的提取、變形和加工處理，還應當體現當地民俗文化及地域文化的特點，盡可能多地保留當地民族文化和人文風情元素，從題材的選取、文創產品的視覺表現方式到色彩的運用搭配都應體現不同地區、不同鄉村的民族文化特色。

視覺設計與科技的關系密不可分?？萍荚谔嵘曈X設計產品的美觀性，滿足受眾需求，以及進行產品推廣等方面發揮著重要作用。在對乃格村民族文化元素進行視覺設計和產品推廣的過程中，如何突破傳統手工藝品推廣的局限，更好地傳播當地的民族文化是當下需要解決的重點問題。

乃格村民族文化創意產品視覺設計的初步實踐

筆者對乃格村民族文化和地域文化的具體表現形態進行了分析。本次設計對當地文化元素進行提取與轉化，采用線描插畫的形式進行呈現，設計主題為乃格村的民俗生活，具體內容包括當地布依族的手工藝、文娛活動、特色美食等。布依族是一個善用藍靛染技藝的民族，布依族人生活中的紡織用品大都運用了藍靛染技藝，因此筆者在設計插畫時主要運用飽和度較低的藍色作為底色，線條則采用飽和度較低的黃色，與藍色形成對比，在增強視覺感染力的同時也迎合了現代年輕人的審美需求。

圖1 《乃格像》視覺設計（作者自繪）

筆者在線描插畫中運用了扁平化的視覺處理方法，描繪了乃格村村民的生產生活場景。在畫面中，人物穿著當地布依族傳統服飾，還有荷包、布依族刺繡紋樣、五色花米飯、藍靛染場景、采摘柿子場景、捕魚場景、“八音坐唱”敲鼓場景以及具有代表性的銅鼓紋樣。該插畫可以運用于紡織品的設計中，能夠在一定程度上增加乃格村紡織品的種類。

圖2 《乃格像》文創產品設計（作者自繪）

乃格村民族文化創意產品視覺設計推廣的具體方案

在乃格村進行調研的過程中，布依族紡織刺繡傳承人和手工藝人均表示，現如今，當地的紡織品都通過零售店進行售賣，多為當地學?；蛴慰偷男∨坑唵?，尚未在線上進行銷售并形成完整的供銷鏈。針對乃格村視覺設計文創產品的推廣，筆者認為可以將線上推廣和線下推廣兩種方式結合起來，提高推廣效果。

在線上，可以采用圖片或視頻的方式進行宣傳。線上宣傳的范圍廣、效果好。當地紡織刺繡合作社要開通微信公眾號，定期發布乃格村紡織刺繡新作、布依族紡織刺繡文化、合作社近況等宣傳當地民族文化及手工藝品的相關推文。在此基礎上還可以開發小程序，對當地的文創產品進行宣傳和銷售，同時完善售后機制，不斷改進當地的手工藝品設計，使供銷產業鏈更加規范化。

在線下推廣方面，可以在當地或臨近地區張貼產品海報、開展展會等。乃格村位于魯布革鄉，魯布革鄉有魯布革國家級森林公園、多依河省級風景名勝區、萬峰湖庫區等景區，乃格村可以利用這些旅游資源吸引游客，從而達到傳播民族文化，提高村莊經濟效益的目的。

鄉村民族文化是特定區域內人民生產生活情境的映射。乃格村是一個以布依族為主體民族的村莊，筆者通過對乃格村進行實地調查，圍繞當地民俗文化和人們的生產生活實際，采用視覺傳達設計方法對乃格村民族文化元素進行設計，并結合當地實際情況提出民族文化的傳播策略，以期為當地民族文化的傳播和鄉村振興帶來幫助。