博物館作為收藏、保存和研究人類文化遺產的機構，主要任務是通過各種方式向社會公眾展示人類創造的歷史文化成果。文創產品的設計與開發在一定程度上有利于更好地傳承與弘揚優秀傳統文化，增強人們的文化認同和民族自信心。將文化創意元素融入文創產品設計中能夠更好地發揮出優秀傳統文化的價值，實現社會效益與經濟效益雙贏。現從當前國內博物館文創產品開發現狀出發，分析博物館文創產品開發現狀，提出相應對策，并總結博物館在開發文創產品過程中應遵循的基本原則及方法，以期為今后的相關工作提供參考。

博物館文創產品開發價值

經濟價值

我國文化產業起步較晚，發展相對滯后。近年來，國家相繼出臺了一系列扶持政策，推動了文化創意產業蓬勃發展。文化創意產業在滿足人民群眾日益增長的精神文化需求和促進經濟增長方面發揮著重要作用，已經成為我國經濟新的增長點。文化創意產品作為文化創意產業的核心組成部分，以其獨特的文化性、創意性消費體驗，在某種程度上實現了博物館收益“開源”，提升了博物館的社會效益。

文化價值

博物館是集科學研究、宣傳教育和文化休閑于一體的綜合機構，也是社會大眾了解歷史和學習知識的重要場所，更是城市文化的窗口。博物館承擔著保護人類文化遺產、傳承人類文明成果、服務公眾教育等功能，對博物館豐富的藏品資源進行開發，設計出具有當地歷史文化特色的文創產品，有利于提高大眾對該地區的認知度，增強文創產品的影響力與吸引力。文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧在特定行業的物化表現。在文化創意產品設計和生產過程中，設計人員通過創造性思維將不同門類文化有機結合，并賦予其新的意義或價值，進而實現文化遺產的動態傳承。

教育價值

隨著新型教學模式的進一步發展，博物館的教育功能日益凸顯。以深厚的歷史文化底蘊和獨特的地域特色為依托的博物館教育模式成為當今時代教育的重要形式，其對人們認識社會與了解自然有著重要意義。博物館文創產品是連接文物與受眾的紐帶，也是實現博物館價值最大化的關鍵。只有深入挖掘藏品的文化內涵，不斷探索新的設計思路和方法，才能充分發揮出博物館的教育價值。

中小博物館文創產品開發現狀及其存在的問題

中小博物館文創產品開發現狀

1.文創產品開發“兩極分化”現象嚴重

中小博物館文創產品開發“兩極分化”現象嚴重，大型博物館在文創產品開發方面表現尤為突出，如故宮博物院推出了一系列產品，包括喜吉連綿陶瓷茶具、御花園梳妝禮盒、故宮裝飾畫等。而一些中小型博物館由于藏品不足且受到當地經濟發展的限制，在文創產品的開發方面存在同質化嚴重問題，甚至沒有自己獨特的文化內涵和設計理念，文創產品開發進入瓶頸期。

2.博物館文創產品開發模式需要完善

我國博物館產業總體呈現多樣化趨勢，其中以文化創意產品為主導的新型商業模式是發展重點。在開發模式上，國內博物館逐漸形成了“政府扶持+企業運營”“政府引導+市場推動”和“政府支持+資本介入”三種主要形式。在營銷策略上，以主題展覽為核心，以網絡技術為手段，以文創衍生品為主線是當前國內博物館營銷創新的典型特點。中國大型博物館普遍采用自主營收模式，注重文創產品的開發、設計與銷售。在自主經營體系下，大型博物館以互聯網思維打造線上與線下相結合的互動平臺，對館藏資源進行整合利用，實現博物館資源優化配置和可持續發展，同時將自身擁有的文化資源與知識產權有機結合，通過對知識產權的保護來促進文化資源的價值轉化。然而，很多中小型博物館在文創產品開發中并沒有真正發揮出自身的優勢，還存在諸多問題，如缺乏系統完整的頂層設計、開發經營模式較為單一、營銷推廣力度不大、知識產權保護意識淡薄等。這些都嚴重制約了中小型博物館文創產品的開發。

中小博物館在文創產品開發中存在的問題

1.開發創意不足，產品同質化嚴重

由于人們的生存環境不同，人們在購買偏好、消費行為等方面存在著差異性。部分中小型博物館在文創產品開發過程中并沒有考慮這些問題，導致產品同質化嚴重，功能單一。設計者在開發文創產品過程中缺少對用戶體驗方面的關注，主要集中在文具、日用品等方面，難以吸引更多消費者。此外，鄰近地區的博物館在文創產品開發中大多會選擇同一家代工廠，因此容易出現產品同質化嚴重現象。

2.產品市場推廣欠缺，忽視專業市場化運作

博物館是非營利性機構，在運營管理方面遵循一定的原則。很多中小型博物館雖然已經走上文創產品開發之路，但是在市場推廣方面依舊存在以下問題。第一，博物館工作人員缺乏相關經驗，難以把握產品推廣時機，往往在產品上市后才進行推廣，營銷手段單一。第二，博物館沒有對目標市場進行細分與定位，使得博物館文創產品出現“水土不服”現象，消費者流失嚴重。第三，博物館文創產品的宣傳力度不足，無法有效提升公眾參與度，傳播效果不佳。第四，在銷售方面，博物館固守傳統營銷策略，無法與消費者建立聯系，導致營銷效率低下，難以形成良好的口碑效應。

3.產品內涵挖掘不足，品牌意識薄弱

隨著人們的生活水平和審美意識的提高，很多博物館都認識到文創產品開發的重要性與必要性，但是并未樹立品牌意識，產品類型單一，缺乏創新。此外，博物館文創產品的開發模式大多集中在文物與非物質文化遺產等方面，沒有形成完整、系統的設計流程與方法體系。部分博物館僅從單一的開發視角出發，以市場為導向進行簡單的營銷活動，導致文化資源利用率低下，無法滿足觀眾日益增長的精神文化需求。

中小博物館文創產品開發思路探析

多元化細分文創產品市場，滿足不同消費者的需求

目前，根據博物館類型特點開發文創產品是我國中小型博物館的重要發展方向。細分文創產品市場，可以更好地滿足不同消費者對文化產品的需求。

第一，分析不同年齡層次的消費者對文化產品的認知、購買習慣及消費心理。比如，中老年群體傾向于選擇具有收藏價值的文物，而青少年群體則更注重文創產品的趣味性。因此，設計人員在設計文創產品的過程中，應針對不同年齡階段的人制定相應的產品開發策略。

第二，通過市場調研了解受眾對文創產品的喜好程度、關注內容及品牌偏好度等，再結合現有資源進行開發，提高產品的附加值。另外，還應建立博物館網站，或者借助微博、抖音等新媒體平臺開展問卷調查，對用戶反饋結果進行統計分析，找出目標消費群體的需求規律，從而有針對性地提出改進措施。

第三，注意提升產品的實用性和功能性，增強產品的可參與性，明確文創產品的設計風格，以更好地滿足大眾的多元化需求。

總之，中小型博物館在文創產品設計開發中，必須做好產品細分工作，從受眾出發找準產品賣點，充分發揮文創產品的功能，擴大產品的應用范圍，達到提升文創產品競爭力的目的。

增強文創產品創意，提高產品的吸引力

中小型博物館在文創產品設計中必須立足于實際，以發展、多元、創新為目標，將傳統文化元素融入其中。文化創意產品并非簡單的模仿設計，而是依托文化創意與設計服務，以實體化物質為呈現方式、具有文化內涵和精神消費特性，能夠滿足大眾需求的產品。創新文創產品可以從以下幾方面入手。

其一，立足于本土資源，發掘優秀傳統文化精髓，賦予產品更多內涵，以更好地傳承當地特色文化。加強文創產品的創意設計不僅能讓人們更好地認識與了解優秀傳統文化，激發人們對傳統技藝的興趣；還能提高博物館的知名度，打造出有影響力的品牌，進而促進地方經濟發展。

其二，注重技術與市場相結合，利用高新技術促進傳統手工藝產業的發展，如3D打印技術在包裝裝潢設計中的應用，VR技術在紀念品制作中的應用，云計算和大數據技術在文創設計中的應用等，有利于提高文創產品的商業價值。

其三，博物館應定期開展面向社會大眾的文創產品開發設計大賽，鼓勵社會各界人士積極參與，讓人民群眾成為文創產品開發設計活動的主體，身臨其境地感受文創產品的魅力。在文創產品開發設計大賽中，博物館能夠更好地獲取用戶對文創產品的意見反饋，及時調整開發策略，不斷優化產品結構，形成一套完善的解決方案。

總之，只有打造出富有生命力的文創產品，才能真正實現文化與市場的完美結合，推動我國文化產業持續健康穩定地向前發展。

拓寬文創產品銷售渠道，優化市場運作

為了進一步解決中小型博物館文創產品同質化嚴重問題，提高文創產品市場競爭力，應拓寬文創產品銷售渠道，創新營銷手段。新時代背景下，博物館要想實現轉型升級，必須對文創產品的銷售模式進行探索，深入把握市場脈搏，以消費者為中心，從滿足消費者需求出發，打造具有鮮明特色的文創品牌，從而贏得更多觀眾的青睞。

首先，打造以線下模式為主、線上為輔的文創產品銷售渠道，利用信息技術搭建平臺，將實體展品轉化為線上體驗品，借助微博、抖音等新媒體平臺進行宣傳推廣。博物館線下銷售主要采取傳統的展柜陳列、展覽展示、實物展臺三種基本陳列形式，還可以在人流量大的車站、旅游景點設置展廳或專柜吸引消費者，抑或是舉辦專題活動，邀請專業人員對展出內容進行講解。

其次，根據不同類型人群的消費心理及行為特征制定有針對性的市場營銷策略。例如，面向兒童的教育類衍生品設計開發，面向中老年群體的旅游紀念品定制化服務，針對年輕群體的時尚潮流類文創產品設計開發等。

再次，結合博物館自身特點以及行業發展現狀，明確目標市場定位，制定符合實際情況的競爭戰略。

最后，博物館依托豐富的館藏資源，整合營銷形成合力，共同推動區域經濟健康發展，促進文化產業高質量發展。

加大資金投入力度，樹立品牌意識

中小型博物館普遍面臨資源有限、資金不足等問題。因此，當地政府要加大對博物館的資金投入力度，構建博物館融資模式，吸引更多社會資本積極參與，提高公共文化服務能力。一方面，博物館要聯合當地政府加大對文創產業的投資力度；另一方面，政府需要加強對文創事業的管理，為其提供良好的政策環境和資金支持。

中小型博物館還要摒棄傳統的設計觀念，豐富文創產品內涵，樹立品牌形象，提升消費者的滿意度和忠誠度。在培養品牌意識的過程中，博物館可以通過圖案、造型、色彩和材質四個方面打造屬于自己的特色品牌。除此之外，博物館制定相關品牌營銷策略主要包括以下步驟：建立完善的市場營銷體系、做好市場細分與目標定位、實施差異化營銷戰略、開展網絡營銷、重視品牌維護工作、強化危機公關、增強員工的品牌意識等。博物館樹立品牌意識必須立足于實際，量力而行，不能盲目跟風，應結合當地人文歷史特點，以旅游開發帶動文化宣傳，借助互聯網平臺擴大自身知名度和影響力。中小型博物館還要注意把握機遇，充分發揮自身優勢，積極與其他機構尋求合作共贏。

綜上所述，中小型博物館開發設計文化創意產品對博物館自身發展具有重要意義，其產品開發必須以提升博物館核心競爭力為目的，注重與觀眾的互動體驗。未來，中小型博物館要通過創新文創產品設計方法和策略，打造出圈品牌，為大眾提供更多有價值的文創產品，進而更好地發揮中小型博物館的功能。