秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺是在我國實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略背景下誕生的。作為陜西省創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展總平臺，集聚科技創(chuàng)新資源、推動科研成果轉(zhuǎn)化是秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的主要活動內(nèi)容，自項目建設(shè)以來，其取得了階段性成效，對陜西的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。但要想進一步擴大其影響，將創(chuàng)新勢能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，還需要進行廣泛宣傳，提升秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的傳播力。現(xiàn)從秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺建設(shè)背景出發(fā)，對傳播主體、傳播客體、傳播渠道和環(huán)境要素進行分析，探索秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺傳播力提升的策略。

自黨的十八大明確提出實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略以來，國家多次強調(diào)了創(chuàng)新對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要性，為我國各地區(qū)提出了經(jīng)濟建設(shè)工作的重點，指明了經(jīng)濟發(fā)展的方向。陜西省擁有厚實的經(jīng)濟基礎(chǔ)、豐富的科教資源，這為秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的建設(shè)和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。為了實現(xiàn)陜西的長遠(yuǎn)發(fā)展大計，實現(xiàn)以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，最大程度地激發(fā)社會各類創(chuàng)新主體開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作的熱情，集聚各方科技創(chuàng)新資源，提升秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的傳播力勢在必行。

秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺建設(shè)背景

秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的構(gòu)建

習(xí)近平總書記在陜西考察時提出，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈，圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈。在國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略背景以及習(xí)近平總書記對陜西發(fā)展的重要指示下，秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺應(yīng)運而生，其連接了全省各地政府、科技企業(yè)、科研院校等主體，集聚了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資源，著力實現(xiàn)了創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展，推動科研成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的構(gòu)建可以分為初建期、整合期、拓展期、成熟期四個階段。初建期，以政府為主導(dǎo)，通過發(fā)布政策營造科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，搭建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，吸引國有企業(yè)、中小企業(yè)加入；整合期，通過人才政策、金融支持等措施加強創(chuàng)新資源集聚整合，深化創(chuàng)新主體間的合作，為協(xié)同創(chuàng)新做準(zhǔn)備；拓展期，從技術(shù)創(chuàng)新、孵化創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新三個維度構(gòu)建協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，明確各創(chuàng)新主體間的連接關(guān)系；成熟期，采取創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)模式，打造核心能力模塊，從創(chuàng)新主體、創(chuàng)新機制、系統(tǒng)功能等方面提高秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺整體創(chuàng)新能力。

秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺建設(shè)成效

自2021年起，陜西舉全省之力推進秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺建設(shè)，積極探索以創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新路徑，將創(chuàng)新優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)科創(chuàng)項目、科創(chuàng)企業(yè)、科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚變。2022年，陜西全省的科技活動產(chǎn)出指數(shù)位列全國第4，綜合創(chuàng)新水平指數(shù)位列全國第9，科技型中小企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)數(shù)年均增長超過40%，高技術(shù)制造業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值年均增長13%和9.8%，全省的技術(shù)合同成交額同比增長30%以上。在科技創(chuàng)新人才方面，秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺著力打造“三支隊伍”：科技經(jīng)紀(jì)人隊伍、科學(xué)家+工程師隊伍和“新雙創(chuàng)”隊伍；兩年來，高校科技經(jīng)紀(jì)人隊伍組建800余支，連接技術(shù)與市場，使科研創(chuàng)新項目有效對接市場需求；科學(xué)家+工程師隊伍組建500支，為高校、科研院所的科研成果轉(zhuǎn)化提供了助力；“新雙創(chuàng)”隊伍推動高校與企業(yè)、科研院所聯(lián)合培養(yǎng)人才、共建研發(fā)載體，保障科研成果順利孵化。秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的“三支隊伍”總量達4742個，同比增長628.42%。在政策制定方面，陜西省委、省政府以《秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺建設(shè)三年行動計劃（2021—2023年）》為總建設(shè)綱領(lǐng)，先后制定配套政策80余項，形成了全社會協(xié)同的“1+N”政策體系；先后出臺《陜西省深化全面創(chuàng)新改革試驗 推廣科技成果轉(zhuǎn)化“三項改革”試點經(jīng)驗實施方案》《陜西省深化科技成果轉(zhuǎn)化“三項改革”十條措施》，持續(xù)激發(fā)高校科研人員的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。在金融服務(wù)方面，陜西省構(gòu)建了全周期的資本金融服務(wù)生態(tài)，組建了秦創(chuàng)原綜合服務(wù)中心、秦創(chuàng)原資本超市等綜合性服務(wù)機構(gòu)，從而有效解決了中小企業(yè)融資難的問題，惠及企業(yè)1600余家。兩年來，秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺已經(jīng)成為陜西創(chuàng)新發(fā)展的一張新名片，取得了階段性成效。

秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺傳播力提升的必要性

引才聚智，釋放人才虹吸效應(yīng)的需要。當(dāng)今世界經(jīng)濟發(fā)展的首要推動力是科技創(chuàng)新，而科技創(chuàng)新的核心驅(qū)動力是人才。隨著我國科技事業(yè)的迅速發(fā)展，一、二線城市的“搶人大戰(zhàn)”愈演愈烈。陜西省有著豐富的科教資源，為秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的構(gòu)建創(chuàng)造了先天優(yōu)勢，也為打造創(chuàng)新人才新高地提供了平臺。提升秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的傳播力，有利于提升人才吸引力，聚天下英才而用之。

聚力創(chuàng)新，助推陜西高質(zhì)量發(fā)展的需要。提升秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的傳播力有利于擴大平臺的影響力，吸引優(yōu)質(zhì)科技創(chuàng)新企業(yè)與重點科創(chuàng)項目，實現(xiàn)對創(chuàng)新資源的高效整合，助力秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺建設(shè)，為區(qū)域發(fā)展提供持續(xù)的創(chuàng)新動力。

示范引領(lǐng)，推動創(chuàng)新型國家建設(shè)的需要。秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺自建設(shè)以來，取得了諸多新成效，不僅為其他城市提供了“實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”的參考，還為各區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供了可供參考的創(chuàng)新發(fā)展模式，有利于促進全國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺傳播力提升的影響因素

傳播主體

秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的傳播主體是指在平臺建設(shè)與發(fā)展過程中，參與平臺構(gòu)建、運營、服務(wù)等環(huán)節(jié)的組織和群體，包括政府、平臺運營主體、企業(yè)、高校、科研院所等。政府在秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的建設(shè)中承擔(dān)制定政策法規(guī)、引領(lǐng)傳播方向的作用；平臺運營主體要完整地了解秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺建設(shè)信息，是整合資源信息、提升傳播力的關(guān)鍵；企業(yè)既是秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺建設(shè)的參與主體，同時其自身的發(fā)展對平臺影響力和傳播力的提升也有著至關(guān)重要的作用；高校與科研院所是知識型人才最密集的場所，是國內(nèi)科學(xué)研究的前沿陣地；科研成果有效轉(zhuǎn)化率的提高離不開創(chuàng)新驅(qū)動平臺的支持，加強高校與科研院所對秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的傳播有利于院校與平臺實現(xiàn)良性互動。

傳播客體

秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺聚焦創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資本連、服務(wù)鏈“四鏈”深度融合，其傳播客體是指基于平臺實現(xiàn)的一切創(chuàng)新成果以及服務(wù)于平臺建設(shè)的政策信息、效果反饋等內(nèi)容。從政策來看，傳播客體包含政府以及各級單位針對目標(biāo)導(dǎo)向、招商引資、人才引進、配套設(shè)施等出臺的相關(guān)支持政策；從創(chuàng)新鏈來看，傳播客體主要是指高校、科研院所創(chuàng)造的論文、專利等科研成果知識的集合；從產(chǎn)業(yè)鏈來看，傳播客體包括入園企業(yè)依托平臺實現(xiàn)的創(chuàng)新科技成果轉(zhuǎn)化，以及能夠帶來實際經(jīng)濟效益的可規(guī)模化生產(chǎn)的科研產(chǎn)品。從服務(wù)鏈來看，傳播客體包括秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺所提供的企業(yè)融資策劃、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、虛擬孵化、法律咨詢等全周期的服務(wù)。

傳播渠道

秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的受眾能否積極入園開展科技創(chuàng)新活動，取決于受眾信息獲取量的多寡以及是否及時，因此，信息傳播通道是否暢通是秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺傳播力能否有效提升的重要影響因素。傳播渠道是指受眾接收傳播主體信息的途徑和方法，科研信息主要通過學(xué)術(shù)交流平臺、官方網(wǎng)站、社交媒體等傳播，內(nèi)容以文本、靜態(tài)圖像、動態(tài)視頻為主要方式呈現(xiàn)。現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展為信息傳播帶來了革命性變化，網(wǎng)站、論壇等傳統(tǒng)學(xué)術(shù)交流平臺在科研信息的傳播與交流中仍占據(jù)不可或缺的地位，微博、微信、短視頻、客戶端等諸多媒體平臺的涌現(xiàn)推動了信息傳播影響力的迅速提升。

環(huán)境要素

環(huán)境要素是秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺傳播活動開展的基礎(chǔ)，包括外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，外部環(huán)境主要包括國家政策法規(guī)、社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍以及經(jīng)濟發(fā)展水平等，內(nèi)部環(huán)境主要是指平臺內(nèi)部組織環(huán)境，包括科研創(chuàng)新管理制度、人員管理制度、媒體管理制度等。外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境對傳播力的提升來說都缺一不可，二者是相互聯(lián)系、相互影響的關(guān)系。政府對秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的重視為平臺的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，而平臺內(nèi)部的環(huán)境建設(shè)是平臺傳播力提升的根基，是使參與主體產(chǎn)生認(rèn)同并自覺發(fā)起宣傳，擴大平臺傳播力的保障。

秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺傳播力提升的策略

提升主體的傳播能力，建立良好的溝通機制

暢通成果轉(zhuǎn)化渠道，強化主體傳播意愿。秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺是多方主體共同參與建設(shè)的平臺，各主體對平臺科技創(chuàng)新產(chǎn)品的質(zhì)量保障、服務(wù)水平、推廣力度等產(chǎn)生影響，實現(xiàn)科研成果向經(jīng)濟效能的轉(zhuǎn)化，獲得實際的經(jīng)濟效益，進而提高對秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的傳播意愿，提升平臺傳播效果。在科技成果轉(zhuǎn)化的過程中，利益與風(fēng)險并存。目前，陜西省的科技成果轉(zhuǎn)化正面臨“不敢轉(zhuǎn)”“不想轉(zhuǎn)”“缺錢轉(zhuǎn)”瓶頸，這些瓶頸制約著創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈間科研成果與現(xiàn)實產(chǎn)品的有效對接，而激發(fā)主體科技創(chuàng)新的活力和成果轉(zhuǎn)化的動力是提升主體傳播能力的前提。

加強主體間的溝通，提升主體的傳播能力。秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺是陜西省創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的總窗口，要想提升秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺在全省范圍內(nèi)的影響力，就要加強各地市與秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺總窗口之間的合作。政府應(yīng)該通過針對下屬地市單位制定相關(guān)成果分配、科研創(chuàng)新考核機制，推動地方高校、科研院所的科技成果在秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)化，從而擴大秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的影響力；秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺運營部門與政府相關(guān)部門、大眾媒體、高校新媒體以及企業(yè)宣傳部門等要加強溝通與合作，提升政策解讀和信息傳達的及時性、準(zhǔn)確性。

加強平臺自身建設(shè)，聚力優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)

秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺產(chǎn)業(yè)孵化器的定位決定了其傳播力提升必然要以平臺自身建設(shè)為依托，將平臺建設(shè)納入重點項目，凝心聚力優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)，推動秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。首先，優(yōu)化平臺產(chǎn)業(yè)布局，打造專業(yè)型孵化器。強化政府引導(dǎo)與市場主導(dǎo)的結(jié)合，圍繞陜西省經(jīng)濟圈層和產(chǎn)業(yè)建設(shè)的要求，以實現(xiàn)重點科技和產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略領(lǐng)先發(fā)展為目標(biāo)，細(xì)分產(chǎn)業(yè)方向，提高孵化器的專業(yè)性，為重點項目的孵化提供資金、空間、金融方面的支持，統(tǒng)籌推進原始創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新，構(gòu)建市場與投資人認(rèn)可的發(fā)展機制。其次，強化創(chuàng)新源頭供給，全面激發(fā)市場主體的活力。著眼于高校和科研院所在創(chuàng)新源頭上的供給優(yōu)勢，制訂人才招引計劃，探索校地共建新模式，充分調(diào)動各類主體的積極性，為科技成果轉(zhuǎn)化和科技企業(yè)孵化提供人才保障。最后，樹立品牌化理念，打造秦創(chuàng)原品牌效應(yīng)，在全省乃至全國范圍發(fā)揮示范、引領(lǐng)作用。

搭建信息傳播渠道，擴大平臺的社會影響力

加大現(xiàn)有媒介傳播力度，拓寬平臺信息傳播渠道。目前，秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺線上設(shè)立了秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺官方網(wǎng)站、微信公眾號平臺、小程序等，能方便大眾進行技術(shù)、政策、資金等方面的信息傳送；平臺在陜西省人民政府、陜西省科學(xué)技術(shù)廳、陜投集團、陜西網(wǎng)、陜西科技大學(xué)等主體官方網(wǎng)站開設(shè)秦創(chuàng)原專欄，提供信息推送服務(wù)。但這類傳播渠道需要依靠意向用戶自主搜索獲得符合需求的信息，傳播力度有限，而微博、微信公眾號的活躍度又偏低，與用戶的互動較少，也無法獲得良好的傳播效果。因此，需要提升運營人員的媒體素養(yǎng)，加強對相關(guān)人員的培訓(xùn)以助推平臺的開發(fā)與維護，根據(jù)不同渠道的特點對傳播手段進行進一步精細(xì)化分類，精準(zhǔn)提高秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的傳播效果，挖掘潛在的用戶。例如，加強官方網(wǎng)站建設(shè)，通過官網(wǎng)認(rèn)證提升搜索引擎的排名，提高用戶搜索的精準(zhǔn)性等。微博、微信的用戶群體覆蓋范圍較廣，應(yīng)該重點建設(shè)社交媒體平臺，例如通過專家、名人效應(yīng)在微博上發(fā)起相關(guān)話題討論，通過與專家互動的方式增強活動參與者的積極性，提升秦創(chuàng)原的傳播能力和影響力。

完善制度體系建設(shè)，營造科技創(chuàng)新氛圍

陜西省應(yīng)通過政策引導(dǎo)大力建設(shè)和發(fā)展秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺，加強與相關(guān)部門的溝通合作，營造有利的政策環(huán)境，結(jié)合國家宏觀戰(zhàn)略和本省實際情況制訂高質(zhì)量的招商引資實施方案，引導(dǎo)高校、科研院所、優(yōu)質(zhì)企業(yè)等多主體加強投資，細(xì)化科創(chuàng)企業(yè)入駐、科技研發(fā)、人才補貼等獎勵性政策，為秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的傳播提供政治、經(jīng)濟、文化支持。優(yōu)化秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺內(nèi)部建設(shè)，一方面要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善入園審核制度、項目評價制度以及日常管理、培訓(xùn)和指導(dǎo)制度等基礎(chǔ)制度的建設(shè)，聚焦對秦創(chuàng)原所包含的數(shù)字化大平臺、線上資本超市、數(shù)字產(chǎn)業(yè)園等服務(wù)平臺的建設(shè)，同時加強對新媒體運營管理部門的建設(shè)，并制定考核管理制度，對運營人員發(fā)布和推廣信息的質(zhì)量、及時性、準(zhǔn)確性以及傳播內(nèi)容的反饋、回復(fù)進行考核，切實保證平臺運營的有效性。

綜上所述，提升秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺的傳播力既是擴大平臺影響力、壯大科技創(chuàng)新企業(yè)和人才隊伍的需要，也是帶動區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的要求。當(dāng)下，秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺依托政府政策的支持正全力以赴為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展加力加速，聚焦科技創(chuàng)新工作，并取得了卓越成就；但是為了讓秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺實現(xiàn)常態(tài)化、長效化健康運營，應(yīng)當(dāng)始終堅持自身建設(shè)與擴大影響雙驅(qū)動，不負(fù)奠基開路的重大使命，從而為三秦地區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)注入動力。

陜西省創(chuàng)新能力支撐計劃-軟科學(xué)研究項目“秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺全媒體傳播提升策略研究”（項目編號：2023-CX-RKX-205）。