文化和旅游融合發(fā)展是新時代深化文化和旅游改革的重點工作內(nèi)容。宜賓市擁有豐富的紅色文化旅游資源，近年來在紅色文化旅游資源的保護、開發(fā)和利用方面取得了一定成績，但仍存在開發(fā)同質(zhì)化、融合發(fā)展不深入、科技賦能不足、傳播渠道單一和專業(yè)人才缺乏等問題。在文旅融合背景下，宜賓搶抓機遇，推動紅色文化和旅游在理念、職能、產(chǎn)業(yè)、市場、服務及交流推廣等方面進行融合，促進紅色文化旅游的發(fā)展。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以文彰旅，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。”[1]作為成渝雙城經(jīng)濟圈南翼的重要組成部分，宜賓在建設文化強省、旅游強省相關政策的指引下，瞄定加快建成現(xiàn)代化區(qū)域中心城市和區(qū)域文化旅游體育中心的目標，以中共中央關于革命文物工作的重要指示精神為指導，以培育和踐行社會主義核心價值觀為根本，按照紅色旅游“新時代、新長征、新四川”的總體要求，挖掘紅色文化內(nèi)涵，發(fā)揚紅色傳統(tǒng)，傳承紅色基因，使紅色文化旅游成為宜賓弘揚社會主義核心價值觀的有效手段、培育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要項目、推動鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

宜賓紅色文化旅游發(fā)展基本情況

紅色文化旅游資源豐富

宜賓作為革命老區(qū)，有光榮的中共革命史以及與之相關的眾多革命遺跡，市“中國紅色革命發(fā)展史的縮影”。宜賓重要的紅色文化旅游資源以各類革命歷史紀念設施、遺跡遺址為主，廣泛分布在全市三區(qū)七縣，包括不可移動革命文物81處，可移動革命類藏品2352件/套，愛國主義教育基地82處，紅色A級旅游景區(qū)8個，全省文化旅游資源普查查明宜賓紅色旅游資源共計90處（詳見表1）。“100位為新中國成立作出突出貢獻的英雄模范人物”中，趙一曼、李碩勛兩位先烈位列其中。

表1 宜賓紅色文化旅游資源總表

來源：《宜賓市紅色文化旅游三年提升行動計劃（2022—2024年）》

紅色文化旅游景區(qū)實力“圈粉”

宜賓現(xiàn)有的紅色旅游景區(qū)中，國家4A級景區(qū)有4個，3A級景區(qū)有2個，2A級景區(qū)有1個（詳見表2）。趙一曼紀念館入選全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)；李莊古鎮(zhèn)國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建有序推進，已通過省級景觀質(zhì)量評價；南溪朱德舊居陳列館、七洞溝紅色教學研學實踐基地等被認定為四川省中小學紅色教育研學實踐基地（詳見表3）。從宜賓市文廣旅游局獲悉，2021年全市紅色文化旅游景區(qū)接待游客共計720.96萬人次，同比增長11.52%，紅色文化旅游成為宜賓旅游發(fā)展的新生力量。

表2 全市A級紅色旅游景區(qū)一覽表

表3 宜賓紅色研學基地一覽表

表2、表3來源：《宜賓市紅色文化旅游三年提升行動計劃（2022—2024年）》

紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品成果迭出

在紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上，宜賓市圍繞革命老區(qū)精神和重大歷史事件，積極鼓勵紅色景區(qū)、紀念館等開發(fā)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，通過舉辦紅色文創(chuàng)產(chǎn)品征集大賽推出了一批紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，全市推出的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品約40類。在紅色文藝作品創(chuàng)作上，以趙一曼為原型創(chuàng)作的大型話劇《趙一曼》巡演足跡遍布祖國的大江南北，獲得四川省精神文明建設“五個一工程”獎，成為宜賓走向全國的一張全新紅色文化名片。以宜賓多位革命烈士為原型創(chuàng)作的話劇《霧中燈塔》獲得國家、省藝術基金立項資助，入選省委宣傳部、省文化和旅游廳建黨100周年重點劇目，并入選了中宣部建黨百年優(yōu)秀舞臺藝術作品，列入文化和旅游部慶祝建黨100周年巡演劇目。此外，宜賓市還編印了《中共宜賓黨史》《中國共產(chǎn)黨宜賓的一百年》《宜賓紅色人物》等書籍，深受廣大群眾喜愛。

紅色文化旅游機構及隊伍建設持續(xù)推進

宜賓各地不斷加強革命文物管理機構和隊伍建設，共設置文管所10個、收藏機構8個，配套專職工作人員63名；紅色旅游景區(qū)均成立了景區(qū)管委會進行規(guī)范管理，配套紅色景區(qū)講解員57人，人員配備和素質(zhì)均高于全市其他景區(qū)的平均水平。為了進一步加強紅色文化旅游人才培養(yǎng)，全市組織招募了百名紅色文化講解員，組成“百人宣講團”；舉辦“心中的旗幟”“學黨史、頌英烈、促發(fā)展”等紅色故事講解員系列大賽，組織全市高校教師、紅色旅游講解員、導游參賽，從中選拔優(yōu)秀人才。

紅色文化旅游資金得到有效保障

為了促進紅色文化旅游健康發(fā)展，宜賓各縣市均建立了穩(wěn)定的資金保障機制，加大對紅色文化旅游的支持力度，鼓勵社會資本參與紅色文化旅游相關基礎設施建設，并將資源向困難地區(qū)重點傾斜。近2年，全市共投入近15億元修繕紅色文化旅游基礎設施。

宜賓紅色文化旅游發(fā)展中存在的問題

紅色文化旅游開發(fā)同質(zhì)化嚴重

全市較為重要的紅色文化資源有108處，這些資源呈現(xiàn)形式簡單、水平低且重復建設，獨有的旅游價值沒有得到充分挖掘。文旅融合視角下，如何把各地紅色故事講好，把紅色景區(qū)特色表現(xiàn)好，把紅色文化傳播好，是當下宜賓紅色文化旅游需要突破的困境。

紅色文化旅游融合發(fā)展層次不深

近年來，宜賓紅色文化旅游與其他產(chǎn)業(yè)不斷融合，“紅色旅游+文化”“紅色旅游+研學”“紅色旅游+農(nóng)業(yè)”等創(chuàng)新形式不斷涌現(xiàn)，但其他產(chǎn)業(yè)與紅色文化旅游的融合還存在許多不足。融合后的表現(xiàn)形式大多以參觀、講解、自主瀏覽為主，形式單一，沒有結合當?shù)丶t色歷史、紅色資源，對紅色文化的挖掘不夠深入，對紅色文化的利用流于表面。

紅色文化旅游科技賦能不足

目前宜賓大部分紅色文化資源以靜態(tài)圖文展示或陳列為主，表現(xiàn)形式呆板、陳舊，缺乏時代感、趣味性和互動性，導致游客停留時間短、收獲少、旅游體驗差。部分展館雖然加大了科技應用的力度，增加了語音、聲光電等設施，但由于在科技投入、技術使用和文化挖掘等方面存在短板，其對紅色文化資源的活化利用仍未達到較好的效果。

紅色文化旅游傳播渠道與方式單一

根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)《2018中國紅色旅游報告》，年輕游客已成為紅色旅游的主力軍，國內(nèi)紅色旅游的主要客群年齡層已經(jīng)從“60后”“70后”向“80后”“90后”轉(zhuǎn)移[2]。就目前宜賓紅色文化旅游傳播的渠道來看，主要通過新聞網(wǎng)站進行傳播，很少利用微信、微博、抖音等平臺進行傳播。就傳播內(nèi)容來看，多以長篇文字描述為主，缺乏有趣幽默以及有深度的內(nèi)容、精美的圖片、幽默搞笑的漫畫動圖和圖文音并茂的視頻，難以抓住年輕群體的眼球。

紅色文化旅游專業(yè)人才缺乏

縱觀全市紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，其素質(zhì)參差不齊，存在兼職人員多，專職人員少，非專業(yè)人員多，專業(yè)人員少，服務人員多，科研和文創(chuàng)人員少等現(xiàn)象，難以形成專業(yè)的紅色文旅研究和宣傳隊伍，制約了全市紅色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

宜賓紅色文化旅游發(fā)展的機遇

放眼全國，紅色文化旅游市場前景廣闊。自2004年中央號召發(fā)展紅色旅游以來，我國先后實施了全國紅色旅游發(fā)展三期規(guī)劃綱要，構建了紅色旅游發(fā)展大格局，紅色旅游發(fā)展持續(xù)向好，市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國紅色旅游接待人數(shù)從2004年的1.4億人次增長到2019年的14.1億人次，成為旅游業(yè)中增長最快的領域之一[3]。文旅中國大數(shù)據(jù)資料庫與文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度全國紅色旅游總人次比2019年同期增長1028%，2021年上半年全國紅色旅游總人次比2019年同期增長268.8%[4]。人們學習革命歷史、感受紅色文化的愿望日益強烈。

縱觀全省，紅色文化旅游的政策環(huán)境良好。四川堅持推進紅色文化旅游邁上新臺階，推動紅色文化資源和旅游深度結合，先后出臺了《長江文化保護傳承弘揚規(guī)劃》《巴蜀文化旅游走廊建設規(guī)劃》《建設文化強省中長期規(guī)劃綱要（2019—2025年）》《四川省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《四川省紅色資源保護傳承條例》《長征國家文化公園（四川段）建設保護規(guī)劃》《四川省紅色文化旅游三年提升行動計劃》等一系列政策性文件，在積極應變、主動求變中開創(chuàng)了紅色文旅發(fā)展新局面。

環(huán)顧周邊，紅色文化旅游區(qū)位優(yōu)勢顯著。宜賓位于四川盆地南部，地處西南腹心川滇黔交界區(qū)，東與瀘州市毗鄰，北與自貢市接壤，西靠樂山市和涼山彝族自治州，南接云南省昭通地區(qū)，處于川渝滇黔接合部核心區(qū)域，是國家規(guī)劃中南北干線和長江東西軸線的交匯點。同時隨著“川南一體化”“巴蜀文化走廊”建設的推進，西南地區(qū)在紅色文化研究、紅色旅游開發(fā)、紅色人才互促等領域均有望進行深入合作。

審視地方，紅色文化旅游資源積淀深厚。宜賓各級政府重視紅色文化的傳承和發(fā)展，定期開展紅色文化宣傳推廣工作，自2021年啟動“紅色宜賓 初心之旅”紅色旅游年系列活動以來，推出了5個方面30項活動，為宜賓紅色文化旅游高質(zhì)量發(fā)展打下了堅實基礎。

文旅融合視角下促進宜賓紅色文化旅游發(fā)展的路徑

加強對紅色文化資源的保護和挖掘

紅色文化資源蘊含著巨大的思想價值、教育價值和時代價值，對紅色文化資源進行系統(tǒng)性、綜合性的挖掘和研究有利于后續(xù)紅色文化資源的開發(fā)和利用。一方面要持續(xù)開展紅色遺址保護行動。全面貫徹“保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理”的工作方針，統(tǒng)籌搶救性保護和預防性保護、本體保護和周邊保護、單體保護和集群保護，加強館藏文物的預防性保護、數(shù)字化保護，做好館藏革命文物的認定、定級、建檔以及建賬工作，完善不可移動革命文物“四有”基礎工作（指有保護范圍、有標志說明、有記錄檔案、有專門機構或指定專人負責管理）。另一方面要深入推進紅色文化資源的梳理和整理。完成全市紅色文化資源普查，建立宜賓紅色資源名錄數(shù)據(jù)庫，加強革命文物和相關史料征集，編撰出版與宜賓紅色文化與紅色旅游相關的圖書。

提高紅色文化旅游融合層次

紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)本身就是融合產(chǎn)業(yè)，“紅色旅游+”正逐漸成為宜賓紅色旅游元素活化利用和紅色旅游內(nèi)容豐富化的強大動力。提高紅色文化旅游融合層次，一是推動“紅色旅游+文化”。打造紅色文化旅游創(chuàng)意IP，持續(xù)推動“紅色宜賓 初心之旅”IP形象升級，挖掘提煉宜賓紅色素材，形成以革命文物及重大事件為載體，以長征文化、抗戰(zhàn)文化、三線場景、時代記憶等為主題的“紅色宜賓”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。二是推動“紅色旅游+研學”。一方面圍繞“四史”研發(fā)推出集專題教學、現(xiàn)場教學、情景教學、拓展教學、互動教學等多形式于一體的具有宜賓特色的紅色主題教育精品課程。另一方面構建紅色旅游精品線路，按照“一線一主題、一線一特色”的思路，圍繞英雄故里、紅色記憶等主線，串聯(lián)紅色景區(qū)，與重慶、貴州等地開展跨省、市、縣的紅色旅游區(qū)域合作，打造“四度赤水策應線”川黔紅色精品游、“抗戰(zhàn)后方四大文化中心”紅色記憶游、“川滇黔邊區(qū)游擊縱隊”深度體驗游；在全省范圍內(nèi)推廣“英雄足跡尋訪”“紅色歲月追憶”“宜賓抗戰(zhàn)文化體驗之旅”“川滇黔游擊勇士體驗”“奮進振興鄉(xiāng)村行”“建設幸福宜賓游”六條紅色旅游主題線路。三是推動“紅色旅游+農(nóng)業(yè)”。依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園、美麗鄉(xiāng)村與紅色名村建設，形成“紅色文化+鄉(xiāng)村旅游+特色養(yǎng)殖+生態(tài)農(nóng)業(yè)”的業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，帶動鄉(xiāng)村現(xiàn)代生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)村民宿、農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造農(nóng)村紅色手工藝品和革命文化深度體驗項目等旅游衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)紅色文化旅游與農(nóng)業(yè)協(xié)同共進，助力鄉(xiāng)村振興。

強化科技賦能紅色文化旅游

科學技術的發(fā)展為保護、創(chuàng)新和活化利用革命文物和紅色資源提供了新路徑。一是不斷完善智慧旅游系統(tǒng)，建立健全全市紅色文化旅游智慧管理系統(tǒng)，實現(xiàn)景區(qū)導覽、票務服務、餐飲住宿、智慧導游、游記攻略和投訴維權等功能一鍵解決。二是推動紅色文旅產(chǎn)品數(shù)字化建設，借助數(shù)字技術推動紅色文旅產(chǎn)品數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智慧化發(fā)展。在紅色博物館、紀念館、紅色旅游景區(qū)等場所加快應用3D影像技術，將紅色文化資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，以數(shù)字形式復原歷史場景和歷史事件，建立線上博物館、紀念館和景區(qū)等，提高紅色文化資源和產(chǎn)品的影響力和可獲得性，讓群眾足不出戶就可以體驗紅色文化，學習紅色文化。三是借助先進技術豐富和支撐紅色旅游體驗場景，提升體驗的沉浸感。在各景區(qū)、紀念館、博物館等場所加快5G技術的融合應用，積極探索“5G+高清直播”“5G+AR/VR”等，通過技術手段活化利用紅色故事和紅色遺跡，提高紅色旅游景區(qū)的服務水平和運營管理能力。

用好新媒體傳播紅色文化旅游資源

短視頻、網(wǎng)絡直播等新媒體傳播方式對紅色文化的傳承產(chǎn)生了巨大影響[5]，游客獲取旅游景區(qū)信息的渠道更加多元，這對游客的出游和旅游景區(qū)的宣傳營銷產(chǎn)生了深刻的影響。為了推廣紅色文化旅游，一要注重內(nèi)容原創(chuàng)，提高推文品質(zhì)。堅持發(fā)布優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，確保話題的時效性和權威性，在此基礎上做好營銷，吸引各大平臺的用戶關注，提高發(fā)布內(nèi)容的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。二要豐富表現(xiàn)形式，發(fā)布多元內(nèi)容。抖音是海量視頻區(qū)，微博是熱點實時更新區(qū)，微信公眾號是資訊詳解區(qū)，景區(qū)在不同平臺發(fā)布內(nèi)容時要注意結合平臺的特征，及時主動回復用戶留言，增強用戶的參與度和黏性。三要保持更新頻率，穩(wěn)定運營賬號。景區(qū)新媒體平臺的管理者要在固定時間推送內(nèi)容，掌握更新節(jié)奏，保持穩(wěn)定的更新頻率，讓用戶更好地適應賬號更新節(jié)奏，成為穩(wěn)定關注群體。

重點培育紅色文化旅游人才

人才是紅色文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的第一動力，發(fā)展紅色文化旅游必須培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才。一是加強與高等院校的交流合作。積極與在宜高校開展合作，增設紅色文化旅游相關課程，大力培養(yǎng)學科帶頭人，重點支持中青年人才的培養(yǎng)，定期聯(lián)合舉辦紅色文化旅游社團活動、比賽、講座等，儲備專業(yè)紅色旅游人才，形成紅色文化旅游人才信息庫。二是針對現(xiàn)有紅色文化旅游從業(yè)人員建立多層次的人才培養(yǎng)體系，成立專門的培訓機構，每年定期開展學習、交流和培訓活動，提高其業(yè)務能力與管理水平，使導游、講解員在充分理解紅色文化內(nèi)涵的基礎上，熟練講解技巧與方法。三是擴充講解員隊伍。持續(xù)擴充宜賓“100人紅色故事志愿者宣講團”、“趙一曼革命英雄事跡”宣講小分隊、“鄉(xiāng)土講解員”、“小小志愿講解員”等講解隊伍，以賽代練，以賽促訓，重用老年講解員，活用青少年講解員，穩(wěn)定專業(yè)講解員隊伍，規(guī)范義務講解員隊伍。

建立健全紅色文化旅游發(fā)展保障機制

提升紅色文化旅游質(zhì)量需要政府加大扶持力度，各部門之間要加強分工協(xié)作，以掃除后顧之憂。一方面要加強組織和領導。充分發(fā)揮宜賓市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進組的作用，使其完善工作機制，加強溝通配合，按照分工要求，主動履職盡責，定期研究部署和協(xié)調(diào)解決紅色文化旅游發(fā)展中的難點、堵點，形成齊抓共管、統(tǒng)籌推進的工作格局。另一方面要加強政策保障。積極爭取省財政的支持，市縣財政要統(tǒng)籌整合已有專項資金，以專項補貼、貸款貼息、以獎代補等形式，帶動社會資金進入紅色旅游重點建設項目。加強對紅色文化旅游項目的用地保障，對符合相關規(guī)劃的紅色文化旅游重點項目及時安排新增建設用地計劃指標。支持利用城市發(fā)展過程中整理出的存量土地發(fā)展紅色文化旅游，依法依規(guī)確定土地用途，支持多方式供應紅色文化旅游項目建設用地。

文旅融合是“詩與遠方攜手”，二者相互依托、共促共興。從文旅融合視角出發(fā)，推動紅色文化和旅游理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、服務融合及交流推廣融合，不斷豐富融合發(fā)展的內(nèi)涵，拓寬融合發(fā)展的路徑，落實中共中央關于“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”[6]的重要指示精神，進一步提升宜賓紅色文化在全省乃至全國的知名度和影響力。

四川省哲學社會科學重點研究基地紅色資源研究中心“紅色資源宣傳教育功能拓展研究——以宜賓為例”（項目編號：HSSZXM06）。

參考文獻：

[1]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家而團結奮斗[M].北京:人民出版社,2022:45.

[2]驢媽媽：2021年紅色旅游大數(shù)報告[Z/OL].(2021-07-04)[2023-07-10].https://www.199it.com/archives/1272953.html.

[3]文旅部：2004年至2019年紅色旅游人次從1.4億增至14.1億[Z/OL].(2021-03-24)[2023-07-10].https://m.gmw.cn/baijia/2021-03/24/34713690.html.

[4]紅色旅游迸發(fā)活力鄉(xiāng)村游冰雪游持續(xù)向好[Z/OL].(2022-01-07)[2023-07-10].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1721271907507420312&wfr=spider&for=pc.

[5]滕慧君.全媒體時代紅色文化傳承路徑探析[J].人民論壇,2020(22):138-139.

[6]習近平.用好紅色資源，傳承好紅色基因 把紅色江山世世代代傳下去[J].求是,2021(10):4-17.