黨的十九大報告指出，中國特色社會主義已經進入新時代。21世紀，中國煥發出強大的生機與活力，綜合國力顯著增強，國際地位顯著提高，文化軟實力顯著提升。而國潮風文化興起的背后是中國制造水平的提高，是中國民族自信的提升，其對我國民族振興具有積極意義。當前，越來越多帶有中國元素的國民品牌發展壯大，其中，國潮風插畫能夠很好地弘揚中華優秀傳統文化，實現對我國本土文化的表達。然而，國潮風插畫發展至今，仍有一些問題亟待解決。對這些問題進行剖析梳理，有助于更好地弘揚中華優秀傳統文化，幫助國人樹立民族自信。

國潮風興起的時代背景

長期以來，“Made in China”是廣為人知的中國標簽。中國是制造大國，是各國品牌的代理加工廠，許多大品牌背后的基礎制造工作都是中國的代理工廠加工完成的，但卻少有中國國產品牌在國際上形成一定的影響力。從前，我國國民還沒有建立對國產品牌的民族自信，多數民眾認為國外進口產品才是值得信賴的品牌。近些年，伴隨中國綜合國力的不斷增強，國民文化自信的不斷提升，使得“中國制造”逐漸轉變為“中國創造”。5G時代的到來，加快了信息的傳播速度，使得中國國產品牌快速崛起；同時，新一代互聯網消費群體力量崛起，以溫飽為主的消費理念轉變為追求品質和文化的消費理念，他們更自主，更自信，更有自我意識，更加追求品質和體驗感。而國潮風品牌的出現，不僅得到了國人的認可，也受到了海外人士的青睞，其影響力不斷擴大。

“以國為潮”是當下的消費新動向、新趨勢，從2018年到2020年，國潮風一詞引爆了時尚圈和營銷圈。一些老品牌把新的創意和當下的流行美學相融合進行品牌升級，雖然品牌還是那個熟悉的品牌，但品牌的視覺宣傳卻融入了獨特文化內涵和潮流風尚的國潮風元素，新的品牌形象不僅迎合了年輕消費者的喜好，也能避免老顧客產生審美疲勞。縱觀之前國際上流行的“哈韓”“哈日”風潮，其之所以能盛行一時，主要是因為國家文化軟實力起到了關鍵作用，同時其通過影視劇、電影明星、唱跳藝人、時尚潮牌等展現本國的歷史文化、風土人情、時尚個性和審美趨向。由此可見，一個國家的品牌之所以能在較短的時間內受到消費者的大肆追捧并形成網絡效應流行起來，與國家文化軟實力和宣傳推廣息息相關。有文化積累的品牌，不僅能獲得消費者的信任，還能提升品牌的內在價值，讓品牌長期立于不敗之地。

國潮風正是中國文化軟實力的重要體現。要想實現中華民族的偉大復興，展現國家實力，提高國際地位，就必須不斷提升我國的文化軟實力。

從狹義上來說，國潮是指本土化的服飾潮流品牌，其在設計中運用了中國傳統文化元素，所生產的產品既蘊含中國文化底蘊，又不失流行風尚。事實上，國潮風并非直接來自插畫設計，而是來源于與插畫設計、圖案設計等具有一定相關性的服裝品牌設計。在我國，真正掀起國潮風的是中國本土運動品牌李寧。在2018紐約時裝周秋冬秀場，李寧攜“悟道”系列登場，當時引起了社交媒體的高度關注，其服裝設計作品中融合的中國元素驚艷四座，開創了“國潮”的先河。

隨著中國產業的興起和大眾消費需求的增加，國潮風在之后逐漸延伸至其他各類品牌中。許多品牌開始與自帶流量的知名插畫師合作設計，為產品引流。在設計過程中，品牌方會基于品牌自身的特性，打造適合自己的國潮風產品。例如，集中國傳統文化之大成的故宮博物院，其推出的文創產品大部分都是化妝品類、玩偶手辦類等產品。從傳統文化中提取出有代表性的元素，通過國潮風的產品和包裝插畫吸引受眾，在帶給其新鮮感的同時，進一步傳播中國傳統文化。帶有“中國文化”元素的產品，不論是服裝還是日用品，都是年輕人表達自己時尚態度的表現。另外，晨光文具也緊跟潮流，以國粹京劇四大行當為靈感，設計了名為“盛世新顏”的國粹禮盒，設計靈感來自京劇中的生、旦、凈、丑四個角色，其采用角色特點和潮流元素相結合的方式設計插畫圖案，搭配潮流配色。該系列文具自出現就好評如潮，備受大眾追捧。除此之外，民族飲料品牌健力寶也推出了全新的文化罐，與新生代插畫師開展深度合作，將國潮風插畫印于罐身，讓經典和潮流碰撞，秀出中國風。

國潮風插畫的特點

國潮風品牌針對品牌形象進行升級，其新品牌形象中的插畫設計受到了大眾的喜愛和追捧，而國潮風插畫是在“國潮”中誕生的一種新的插畫風格。所以，是先有國潮品牌，再有國潮風插畫。此后，又多了一種可選擇的插畫風格，其也拓寬了插畫設計的寬度。

插畫依托品牌，是品牌宣傳必不可少的傳播方式之一。插畫作為一種直觀的、能夠吸引消費者眼球的藝術表現形式，其功能性和目的性較強，是進行品牌宣傳的重要手段。而國潮風既是一種個性的體現，又是一種文化的輸出。設計師在進行設計時可以在中國傳統文化中尋找靈感，將中國傳統文化元素融入現代設計中。由此，兩種元素相互碰撞，你中有我，我中有你。設計師可以運用中國風的元素、配色和構圖，表達現代的內容，其面向現代年輕人，符合當下潮流審美，且將傳統文化和現代潮流審美進行了結合，既體現了中國傳統文化底蘊，又緊跟時代發展步伐，畫風辨識度也較高。

國潮插畫通常的組合方式：主體物+中國元素的組合+裝飾氛圍感元素。畫面主體元素可以拆解為建筑、人物、動物、植物、物品、食物等。輔助元素則包括云紋、水紋、龍、鳳凰、舞獅、仙鶴、花草、圓月、燈籠等。裝飾性的飛行元素包括鳥類、燈籠以及可以在空中飛的物品等。總之，使用的中國傳統文化元素越多，國風味道就越濃。國潮風插畫可以通過流暢的線條塑造物體，突出線條的粗細變化，類似國畫中的工筆畫、白描畫線條，其可以通過精細的線條展現畫面。在整體統一的色調下，畫面一般選用三個同色系的色彩進行搭配、烘托，由于用色范圍是一定的，所以色彩雖具有層次感但卻不會雜亂。有的畫面偏古風，整體色彩較少，飽和度低；有的色彩艷麗，飽和度高。但總體而言，此類設計中使用的顏色都不會過多，設計師會控制用色數量；在表現手法方面，設計師往往更注重水墨感和紙張紋理，從而展現出中國風的特點。

當下，國潮不僅是一種風格的體現，更是中國國際地位提升的一個信號。國民文化自信不斷增強，說明國民對中國傳統文化具有極強的認同感和歸屬感。國潮之所以流行，一方面是因為其自身時尚、前沿、個性的設計風格，另一方面源于品牌對本土文化的表達。文化不僅能激發“個體”的共鳴，還能讓品牌更具有符號價值。當前，國潮不再局限于特定品牌，而是成為一種消費和文化概念，除了國貨崛起之外，其更意味著文化與科技的全面復興。

國潮風插畫現狀與存在的問題

品牌受眾較難接受國潮風

國內品牌目前面臨市場大、市場變化速度快、市場競爭力強等問題。一部分品牌想要跳過沉淀和積累，并未充分了解消費者，與消費者建立情感鏈接，提煉和解讀消費者的痛點、需求，也沒有梳理出真正的品牌文化。為求速度走捷徑，部分品牌出現了抄文案、界面、包裝、工業設計、元素、剪輯風格、色調的問題，而且只抄不積累，尤其是不積累品牌的內核信息，如自己的品牌故事、消費者的使用體驗、員工對產品的內心感悟，也沒有了解大眾的心理需求，從而造成了品牌人員的缺位。

因此，當國潮風大火起來時，所有品牌都想借這股風讓品牌“火”一把，但有些品牌并不適合走國潮風路線。不顧品牌的調性，看見“火”就用，反而會本末倒置，使國潮風品牌泛濫。例如，比較強調純天然、有機類的食品或是有診斷、治療、預防疾病等效果的藥品，這類產品的包裝應該更加突出功能性而不是裝飾性，故而其不適用國潮風視覺形象。衡量一個品牌是否適用國潮風，首先要看它是否有傳統文化的基因，其次看它能否將傳統文化與當下潮流相融合，且具有時尚感。

國潮品牌的插畫設計缺乏質量和內涵

自2018年李寧服裝品牌打響國潮風至今，國民的消費觀念發生了翻天覆地的變化。國潮品牌滿足了年輕消費群體求新求異的精神需求，并在短時間內快速崛起。之后，國潮風插畫也隨著國潮品牌火了起來，出現了風格量產、網紅化的情況。隨著市場的需求不斷擴大，發展粗放自由，國潮風插畫出現了魚龍混雜、商業味越來越重的問題，而且不少設計師和插畫師為了出圖快，好接單，大量重復使用祥云、仙鶴等最常出現的國潮風元素，對碎片化的中國元素進行拼接、堆疊，看似內容豐富，色彩鮮艷，畫面熱鬧非凡，節日感氛圍濃厚，但其實只是一種形式上的、浮于表面的結合。長此以往，國潮風插畫作品基本上都大同小異，不同插畫師的作品沒有差異，風格過于相似。這樣的插畫設計雖然在一定程度上增加了國潮風插畫的數量，但并未展現出插畫背后的品牌文化和品牌價值。由于設計師沒有用心推敲中華優秀傳統文化的內核，缺乏情懷，因此其創作出來的作品內容空洞，沒有視覺沖擊力。

國潮本身沒有好壞之分，不論是20世紀八九十年代的童年集體記憶，還是秦磚、漢瓦、唐服、宋錦；但是需要明確，一味重復使用國潮風元素而不豐富其內核，會讓國潮停滯不前。隨意組合元素的手法不僅會給消費者留下“山寨”“抄襲”的不良印象，還會降低其自身品牌價值。因此，正確的方式應該是取其精華，去其糟粕，讓好的作品隨著時間的積累厚積薄發，而不是照貓畫虎，浮于表面，進行素材拼貼。

綜上所述，“國潮”的興起和蓬勃發展實際上透露出一個信號，即中國綜合國力的顯著增強。當前，一些老牌國貨品牌在不斷求變，力求創新，提升品牌的形象，迎合當下的流行趨勢，以此贏得更多的消費者和更大的市場。現如今，中國的品牌不僅得到了國人的認可，其在國際上的影響力也越來越大，刷新了世界對中國的認知。國潮風插畫中雖然融入了西方的設計手法，但其也極大地運用了中國傳統文化元素，故而對中國傳統文化的發展有推動作用。中西結合表明，中國開始走向世界，美術界的多種流派正趨于融合。而設計師對中西各類元素進行了打散、重構，突破了傳統文化的限制，對其進行了創新。在此基礎上，不少產品和品牌靠著國潮風成為新晉“網紅”。國潮風插畫滿足了藝術創作和商業需求，在民族素材中融入了潮流元素，從而受到了市場上無數消費者的追捧，而這些品牌的產品也成了宣傳民族文化的良好媒介。當然，“國潮”不僅是審美方面的升級，更是中國傳統文化依托品牌以及當下年輕人的喜好誕生的時代產物。

現如今，國潮風已然成為一種被認可的插畫風格。國潮風并不是仿古和復古，而是將中國傳統文化元素與潮流元素相結合，這種結合不是機械的拼貼、拼湊，而是內涵和文化的結合，是能滿足當下年輕人需求的潮流設計。希望國潮風能把握好“重意輕形”的意境美，平衡好傳統美的抽象性和象征性。

將中國傳統文化元素與現代插畫創作中的手法相結合的創作方式，是時代所需，也是國民所向。國潮風插畫賦予了插畫創作以深層次的內涵，其多元化的特征也決定了市場對國潮風插畫有一定的需求。隨著國潮風走向世界，會有越來越多的人投入國潮風設計的領域。而如何合理利用傳統美學思想不斷完善國潮風設計，讓國潮風形成獨特的時代審美特色是目前需要思考的重要問題。正所謂，新才能潮，只有不斷創新，不斷變化，才能適應社會的發展需要，促進國潮風插畫不斷向前發展。