隨著時(shí)代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，融媒體作為一種全新的傳媒形態(tài)，被越來(lái)越多的人接受。基于這一形勢(shì)，我國(guó)電視新聞進(jìn)入了融合階段。電視新聞工作者應(yīng)把握好這一機(jī)遇，推動(dòng)電視新聞媒體創(chuàng)新性變革，以適應(yīng)環(huán)境變化帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)。現(xiàn)主要就融媒體時(shí)代下電視新聞媒體中新媒體的應(yīng)用展開(kāi)分析。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們通過(guò)多種媒介進(jìn)行信息的傳播與交流，在這種環(huán)境下，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，融合多種媒介形式的融媒體得以迅速發(fā)展。為應(yīng)對(duì)此種變化，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要將新媒體技術(shù)深度融合到采編、制作、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)中，積極推動(dòng)自身創(chuàng)新升級(jí)，以有效豐富新聞信息的接收途徑，從根本上提升電視新聞的傳播效果。本文就融媒體背景下電視新聞媒體中新媒體的應(yīng)用提出相應(yīng)策略。

新媒體簡(jiǎn)述

新媒體的基本類型

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體而言，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展背景下，出現(xiàn)的一種以數(shù)字化信息形式呈現(xiàn)在大眾面前的媒體形態(tài)。新媒體的基本類型包括網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)電視和電子雜志等。新媒體以手機(jī)客戶端為主要載體，用戶通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上獲取或發(fā)布信息。而且隨著智能手機(jī)的普及范圍越來(lái)越廣，應(yīng)用功能不斷優(yōu)化，5G技術(shù)不斷發(fā)展和完善，新媒體的類型得以進(jìn)一步豐富。在這一背景下，電視新聞工作者需要利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視新聞的內(nèi)容與受眾進(jìn)行有效的匹配，并利用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的傳播和接收。

新媒體的特征

新媒體的特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是傳播速度快。新媒體技術(shù)摒棄了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，開(kāi)始利用新技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行整合、重組，能夠更加快速、準(zhǔn)確地獲取新聞信息。同時(shí)，新媒體技術(shù)還可以第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)事件的動(dòng)態(tài)，吸引受眾關(guān)注并獲得相應(yīng)的價(jià)值回報(bào)。二是互動(dòng)性強(qiáng)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的互動(dòng)性較強(qiáng)，其傳播方式為雙向傳播。新聞傳播者幾乎在發(fā)出信息的同時(shí)，就可以獲得受眾的信息反饋。互動(dòng)性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)明顯特征。三是開(kāi)放性較強(qiáng)。新媒體環(huán)境下傳播主體可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，并發(fā)表看法與見(jiàn)解。受眾也可以隨時(shí)隨地接收新聞信息。且傳播者與受眾可以根據(jù)自身情況選擇文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等方式進(jìn)行互動(dòng)、溝通。這體現(xiàn)了較強(qiáng)的開(kāi)放性。

新媒體對(duì)電視新聞媒體的影響

新媒體給電視新聞媒體帶來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)。在過(guò)去，我國(guó)電視新聞媒體以政府為主導(dǎo)，開(kāi)展各種類型的信息發(fā)布、輿論引導(dǎo)和社會(huì)監(jiān)督等工作。然而，融媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以快速普及，使得以新媒體平臺(tái)為載體進(jìn)行新聞報(bào)道的現(xiàn)象出現(xiàn)。如今新媒體快速發(fā)展使得新聞傳播不再以政府為主導(dǎo)，而是變成一種各個(gè)主體都能參與，并進(jìn)行互動(dòng)交流、信息資源共享的模式。新媒體已經(jīng)成為我國(guó)電視新聞媒體發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＴ谶@一背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體急需轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分發(fā)揮新媒體便捷、快速、高效的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視新聞傳播的方式和內(nèi)容，更加高效地傳遞信息，從而為受眾提供更加豐富、全面的新聞報(bào)道。具體而言，新媒體對(duì)電視新聞媒體的影響主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

第一，受眾選擇更加自由。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾接收新聞資訊處于被動(dòng)狀態(tài)，只能在固定時(shí)間觀看電視新聞，無(wú)法發(fā)表自己的看法與意見(jiàn)。融媒體時(shí)代下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用讓受眾可以自主選擇新聞節(jié)目，利用電腦、智能手機(jī)等隨時(shí)隨地觀看喜愛(ài)的新聞節(jié)目。

第二，加強(qiáng)了與受眾之間的互動(dòng)。融媒體背景下，受眾可以在新媒體平臺(tái)發(fā)表自己對(duì)電視新聞的看法與意見(jiàn)，還可以與其他受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通與交流。這使受眾的話語(yǔ)權(quán)得到了進(jìn)一步提升。新媒體憑借互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)更被受眾歡迎。越來(lái)越多的社會(huì)熱點(diǎn)新聞也在受眾的廣泛關(guān)注與討論下得到了妥善處理。

融媒體背景下電視新聞媒體中新媒體的應(yīng)用問(wèn)題

在融媒體背景下，電視新聞工作者應(yīng)具備良好的創(chuàng)新思維，以獨(dú)特新穎的方式吸引受眾。然而，由于目前我國(guó)還沒(méi)有形成一個(gè)完善、系統(tǒng)的全網(wǎng)融合體系，因此要想在融媒體環(huán)境中發(fā)揮新媒體的作用較為困難。基于此，融媒體背景下電視新聞媒體中新媒體的應(yīng)用應(yīng)注意以下內(nèi)容：第一，要以受眾為中心。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)普及率不斷上升，人們已經(jīng)習(xí)慣利用手機(jī)、電腦等媒介獲取信息，因此電視新聞媒體在應(yīng)用新媒體的過(guò)程中要始終以受眾為中心，制作、傳播能滿足受眾需求的新聞節(jié)目。第二，要強(qiáng)化對(duì)新媒體技術(shù)人才的培養(yǎng)。當(dāng)前在新媒體技術(shù)方面的研究仍需加強(qiáng)，這需要更多的專業(yè)人才來(lái)對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)與應(yīng)用。因此，要加大對(duì)融媒體人才的培養(yǎng)力度，打造一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的電視新聞人才隊(duì)伍。融媒體背景下的電視新聞人才要懂技術(shù)、懂運(yùn)營(yíng)、懂內(nèi)容，以滿足電視新聞的發(fā)展需求。

融媒體背景下電視新聞媒體中新媒體的應(yīng)用原則與建議

融媒體背景下電視新聞媒體中新媒體的應(yīng)用原則

在融媒體背景下，電視新聞媒體應(yīng)用新媒體需要遵循以下原則。一是堅(jiān)持以受眾為核心。將受眾作為核心，不論是信息來(lái)源、接受渠道，還是用戶體驗(yàn)，都要堅(jiān)持開(kāi)放共享、平等對(duì)話，以滿足受眾的新聞需求，實(shí)現(xiàn)互利共贏。二是遵循可持續(xù)發(fā)展原則。一方面要保證內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。電視新聞媒體在應(yīng)用新媒體的過(guò)程中要做到創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，以吸引受眾的注意力；另一方面要確保新聞質(zhì)量。加強(qiáng)對(duì)電視新聞質(zhì)量的監(jiān)管，即使在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體環(huán)境下，電視新聞也要堅(jiān)持“質(zhì)量為王”，杜絕虛假新聞、“標(biāo)題黨”，做到以質(zhì)取勝。

融媒體背景下電視新聞媒體中新媒體的應(yīng)用建議

1.電視新聞媒體應(yīng)用新媒體提高新聞的時(shí)效性

融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)新聞具有海量性與及時(shí)性，這是電視新聞所無(wú)法比擬的。這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)獲取信息的途徑十分多樣，而傳統(tǒng)電視新聞獲取信息大多需要依靠記者采訪、實(shí)地收集資料等，這種傳統(tǒng)的信息獲取方式雖然保證了新聞信息的真實(shí)性，但卻需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，導(dǎo)致電視新聞報(bào)道的時(shí)效性較低。基于此，電視新聞可以應(yīng)用新媒體技術(shù)提高新聞的時(shí)效性，與新媒體平臺(tái)開(kāi)展廣泛、深入的合作，將擁有海量數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為新聞信息的渠道來(lái)源，對(duì)海量新聞線索進(jìn)行篩選，并確認(rèn)其真實(shí)性，進(jìn)而獲取真實(shí)的新聞線索。這樣一來(lái)就可以節(jié)省傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾咴诓稍L、實(shí)地收集資料等環(huán)節(jié)所耗費(fèi)的人力、物力，不僅有效提升了新聞的時(shí)效性，還保證了電視新聞的真實(shí)性。

2.電視新聞媒體應(yīng)用新媒體增強(qiáng)互動(dòng)性

新媒體的互動(dòng)性是其顯著特征之一。新媒體平臺(tái)上的新聞能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播者與受眾之間的實(shí)時(shí)雙向互動(dòng)。雖然這是傳統(tǒng)電視新聞傳播所不具備的，卻成為電視新聞媒體應(yīng)用新媒體的發(fā)展方向之一。電視新聞媒體在應(yīng)用新媒體的過(guò)程中可以充分利用微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，創(chuàng)建電視新聞賬號(hào)，打造受眾互動(dòng)平臺(tái)。第一，在新媒體平臺(tái)創(chuàng)建電視新聞賬號(hào)，能夠使電視新聞的制作與發(fā)布更加貼近受眾需求，緊緊圍繞受眾的反饋進(jìn)行電視新聞的制作，從而優(yōu)化電視新聞節(jié)目，讓電視新聞節(jié)目更好地滿足受眾需求；第二，在新媒體平臺(tái)創(chuàng)建電視新聞賬號(hào)能夠豐富電視新聞內(nèi)容。電視新聞工作者在發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)新聞后，需要進(jìn)行一系列的素材收集、整理與審核工作，這需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，以至于電視新聞媒體無(wú)法在第一時(shí)間對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行報(bào)道。基于此，電視新聞賬號(hào)可以利用微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺(tái)發(fā)布已通過(guò)真實(shí)性審核的新聞，從而第一時(shí)間吸引受眾的注意力。

3.電視新聞媒體應(yīng)用新媒體改變制作模式

融媒體背景下，受眾可以通過(guò)大量渠道獲取新鮮的新聞資訊，這就對(duì)新聞的時(shí)效性提出了越來(lái)越高的要求。基于此，電視新聞媒體亟須利用新媒體改變新聞制作模式，以提升新聞的時(shí)效性。電視新聞媒體可以通過(guò)應(yīng)用新媒體平臺(tái)開(kāi)展直播的形式報(bào)道新聞。首先，電視新聞媒體在新媒體平臺(tái)開(kāi)展直播前要做好新聞的選題工作。電視新聞直播可以直接將新聞的第一面貌展現(xiàn)給受眾，所以電視新聞工作者在選題過(guò)程中要注意分辨題材類型，并判斷題材能否滿足新媒體平臺(tái)上受眾的需求。此外，還需要考慮題材能否在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的注意力，盡量選擇與受眾日常生活緊密相關(guān)的新聞?lì)}材。其次，電視新聞媒體在新媒體平臺(tái)上開(kāi)展新聞直播時(shí)要注重與受眾的互動(dòng)交流。融媒體時(shí)代下，受眾已經(jīng)不再滿足于只是新聞的接收者，更想成為新聞的參與者。因此，電視新聞媒體在直播時(shí)需要提升自身的互動(dòng)性，突出與受眾的互動(dòng)交流，如可以通過(guò)邀請(qǐng)嘉賓開(kāi)展互動(dòng)來(lái)調(diào)整直播節(jié)奏，或通過(guò)問(wèn)答等形式強(qiáng)化受眾的代入感，從而通過(guò)受眾的參與及互動(dòng)拓寬電視新聞直播的維度。最后，電視新聞媒體在新媒體平臺(tái)上開(kāi)展新聞直播要注重策略的應(yīng)用，通過(guò)多屏聯(lián)動(dòng)推送新聞直播內(nèi)容。融媒體背景下，電視新聞媒體要轉(zhuǎn)變以往電視上單純呈現(xiàn)新聞的形式，要更加積極主動(dòng)地利用新媒體優(yōu)勢(shì)，力求實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)站、社交軟件等多平臺(tái)發(fā)力，多渠道同步推送電視新聞直播，打造多屏聯(lián)動(dòng)。此外，在電視新聞直播前，還可以通過(guò)發(fā)布短視頻以及在社交平臺(tái)發(fā)布消息進(jìn)行預(yù)熱，針對(duì)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)設(shè)計(jì)相關(guān)的宣傳片，在完成直播后還可以對(duì)電視新聞直播中的精彩片段進(jìn)行剪輯，制作成短視頻并推送至新媒體平臺(tái)，打造多元化的傳播格局，為下一次新聞直播做好鋪墊。

4.電視新聞媒體應(yīng)用新媒體滿足受眾需求

與傳統(tǒng)媒體的形式不同，新媒體可以對(duì)廣大受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的畫像分析。基于此，電視新聞媒體可以利用新媒體對(duì)其受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，從而使電視新聞節(jié)目能夠更好地滿足受眾需求。首先，電視新聞媒體在制作節(jié)目前，可以利用新媒體平臺(tái)及大數(shù)據(jù)技術(shù)收集受眾對(duì)各類新聞事件的相關(guān)看法。一檔高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目要想獲得理想的收視率以及良好的口碑，需要從每一個(gè)新聞事件著手，對(duì)新聞事件的經(jīng)過(guò)、結(jié)果、社會(huì)反響、群眾輿論等進(jìn)行仔細(xì)的收集、分析，并運(yùn)用于新聞事件的報(bào)道中。在這一過(guò)程中，電視新聞媒體利用新媒體技術(shù)了解受眾的看法與建議對(duì)于電視新聞的制作與播出而言都十分關(guān)鍵。其次，電視新聞在電視臺(tái)和各大新媒體平臺(tái)播出后，受眾可以通過(guò)后臺(tái)留言、視頻評(píng)論等多種方式對(duì)新聞事件或新聞節(jié)目提出看法或意見(jiàn)。之后，電視新聞媒體可以對(duì)這些看法與意見(jiàn)進(jìn)行整理。這樣不僅可以全面了解受眾的態(tài)度，從而優(yōu)化電視新聞節(jié)目，還可以進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目的觀看性。

5.電視新聞媒體應(yīng)用新媒體實(shí)現(xiàn)全媒體化

融媒體背景下，電視新聞媒體可以利用新媒體實(shí)現(xiàn)電視新聞的全媒體化。電視新聞媒體可以應(yīng)用新媒體將以往僅在電視臺(tái)上播放的新聞節(jié)目播放于各大新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博、短視頻平臺(tái)等。如此一來(lái)，受眾就可以隨時(shí)隨地地利用移動(dòng)終端設(shè)備觀看電視新聞節(jié)目，擺脫只能在電視機(jī)上定時(shí)觀看的限制。如浙江民生休閑頻道的電視新聞節(jié)目《1818黃金眼》已經(jīng)成功地應(yīng)用新媒體實(shí)現(xiàn)了高度全媒體化，成功打造了融媒體矩陣。《1818黃金眼》的官方微博粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1167萬(wàn)，抖音粉絲565.5萬(wàn)，嗶哩嗶哩平臺(tái)粉絲67.3萬(wàn)。同時(shí)，《1818黃金眼》還在黃金時(shí)間段以及發(fā)生突發(fā)性新聞事件時(shí)進(jìn)行直播，并與浙江民生休閑頻道的微信、微博、抖音賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)融合，打造了最強(qiáng)“CP”，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是必然趨勢(shì)，融媒時(shí)代下，電視新聞媒體也應(yīng)不斷變革創(chuàng)新。因此，要想讓新媒體在電視新聞中更好更快地發(fā)揮作用，電視新聞媒體就必須及時(shí)調(diào)整策略，積極應(yīng)對(duì)融媒體環(huán)境下的變化，通過(guò)應(yīng)用新媒體提高新聞的時(shí)效性，增強(qiáng)受眾互動(dòng)，改變制作模式，滿足受眾需求以及實(shí)現(xiàn)全媒體化。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，電視新聞從業(yè)人員在日常工作中應(yīng)不斷探索、實(shí)踐，找到科學(xué)合理的新媒體應(yīng)用方式，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，以此提升電視新聞傳播效果，推動(dòng)電視新聞健康穩(wěn)步發(fā)展。