時代的快速發展讓人們開始更多地關注博物館的作用，而隨之出現的博物館文創產品更是改變了大眾對博物館的認識。以博物館珍貴的藏品資源為基礎，對其展開大力創新，開發充滿特色的文創產品，能夠在很大程度上滿足人們日趨豐富的精神文化需求。所以，博物館要突破傳統發展觀念，針對新的發展模式展開積極探索，大力開發文創產品，讓自身的影響力、知名度得到顯著提升，加快實現可持續發展。

隨著社會經濟的不斷發展，人們的物質生活水平與過去相比有了很大提升，人們開始從注重物質追求轉變為追求精神層面的滿足，其中的一種重要方式就是旅游[1]。許多旅游者紛紛將博物館當作自己的旅游首選地。針對這一情況，博物館工作人員一定要把握時機，充分利用自身館藏資源，積極開發特色鮮明的文創產品，以滿足旅游者的需求，使其一邊參觀博物館，一邊透過文創產品蘊含的文化信息加深對館藏資源的理解與記憶?？梢哉f，現代博物館建設的一項重要任務就是開發文創產品。文創產品能夠賦予文物“生命”，使中國傳統文化得到弘揚。

文創產品概述

文創產品本就是文化創意產業中的一項，其所蘊含的市場潛力巨大。在《藝術與社會》中，金光教授從廣義層面定義了文化創意產業，即“所有能夠再創造文化現象，并可產生相應新價值的活動形態”[2]。近年來，隨著社會經濟發展速度不斷加快，人們的物質生活水平得到了很大提升，人們開始愈加注重精神層面的追求。而文創產品的出現使人們的現實生活得到了極大的豐富，促進了其生活品位的提高，由此引發了人們的密切關注。《2010臺灣文化創意產業發展年報》對文創產品的釋義是，其是文創產業中非常關鍵的一個環節，除了具備文化性、精選性外，還具有一定的愉悅性、創意性，且其作為一種消費品具有傳達意見、符號和生活方式的效用，但也并非一定能夠看到和觸摸的物體[3]。博物館這一機構主要面向公眾開放，其中保存了美術、工藝、科學及考古學藏品，收錄的文化典藏非常豐富，在傳承中國傳統文化方面具有重要作用。倘若其可以有效參與到文創產品開發中，那么便能幫助受眾進一步深化對博物館的認知，同時使博物館實現經濟效益、社會效益以及文化效益的最大化，獲得可持續發展。雖然現階段博物館文創產品的開發正在如火如荼地進行，且通過國家、社會的多重支持，取得了一定成效，但站在客觀層面進行分析，其由于受到諸多因素的影響，存在各種問題，面臨的挑戰也十分嚴峻。

博物館文創產品開發的意義

要想進一步開發文創產品，就必須對其意義進行充分了解，具體來說包括以下幾方面。

加快文化傳承，推動文化創新發展

隨著歷史的發展，文化也在不斷發生變化，其不僅是時代的重要組成部分，且受時代的影響非常大。而文創產品的出現就是為了滿足當下的時代需求，其既將當代文化的特點反映了出來，也肩負著重要使命，即傳承發展文化。博物館眾多珍貴的展品因為受限于地域因素和人們的興趣偏好，無法有效地傳承文化，特別是一些擁有悠久歷史的文化，非專業人士根本不了解其價值和特點。文創產品通過聯系當代人的審美對文物形象或其富含的意蘊進行再創造，游客則可以根據自己對文創產品的興趣研究其隱藏的文化內容，進而在一定程度上傳承文化?？梢哉f，文創產品推動了文物大范圍的傳播，實現了文化的創新發展。

豐富文化旅游內容

文化旅游業之所以能夠得到快速發展，除了和大幅增加的游客文化需求有關外，還因為其具有一定的娛樂性質。一些游客認為，在文化旅游的過程中，其能夠在放松身心的同時對我國歷史文化知識有更多的了解，感受不同的地域文化風情[4]。過去，游客到博物館參觀時，只能借助眼睛或解說員的講解了解、感受歷史，但文創產品的出現拉近了游客和歷史之間的距離，使其對歷史文化產生了真實且生動的感受。通過文創產品，他們可以知曉時代的變遷，體會文化的碰撞。所以游客旅游的一大重點就是了解、購買和欣賞文創產品?？梢哉f，文創產品使文化旅游內容得到了極大的豐富。

滿足游客的多樣化需求

在喜歡文化旅游的游客中，每位游客對文化旅游的需求都不同，一些人是為了放松身心，一些人是為了了解歷史，還有的人是為了學習研究。面對如此多的需求，傳統博物館顯得有心無力，而文創產品可以很好地解決這一問題。文創產品并不只是簡單地再現文物形象，很多優秀的文創產品中均蘊含著作者與眾不同的設計思路，以及其對歷史的解讀和對文化的認知。其豐富的文化形態可以使不同游客群體多樣化的審美和需求得到較好的滿足。

在展現文物本體美的同時突出文物再現美

文創產品可以使游客的審美體驗得到豐富。隨著文化的不斷發展變化，人們對美的追求也與過去不同。博物館的展品從某種程度上體現了特定年代的審美，也就是所謂的文物本體美。而文創產品更多采用了現代工藝技術和現代設計思路，是立足于現代審美的對展品的加工再造，更多展現的是一種再現美。文創產品以展品為依據，通過深入研究展品，對展品內涵進行解讀，將傳統元素提取出來，使再造文物形象的時代價值得到了充分體現，使游客的審美體驗變得更加豐富。

帶動地區經濟，促進文旅融合的可持續發展

如今，文化旅游經濟的一個重要組成部分就是文創經濟。文創產品售賣與加工定制的興起在一定程度上豐富了文化旅游經濟。通過經濟帶動作用，文創產品可以為文化旅游業的進一步發展提供充分保障。且受經濟驅動，文化旅游業可以不斷優化改進產業發展模式，促進自身服務質量提升，同時加強研發文創產品，與文創產業形成良性循環，除了發展經濟外，還可以加快推動文旅融合。

博物館文創產品開發策略

把握市場需求，做好產品定位

新形勢下，博物館應秉承以人為本的原則開發文創產品，以便被消費者接受，使其綜合價值得到充分體現[5]。因為在產品開發方面，發言權最大的是文創產品的消費者，所以博物館需基于消費者的喜好和需求開發產品。作為國家文化資源的一個重要載體，博物館是宣傳、弘揚傳統文化的重要平臺，其以廣大群眾為主要服務對象，因此博物館在設計文創產品時必須從群眾視角出發，想方設法地激發群眾共鳴，使其對產品產生親切感。而為了讓開發效果更加理想，博物館需借助前期市場調研盡可能多地掌握市場需求信息。第一，需做好定位，深刻認識到盈利并非博物館的目的，其主要作用是宣傳文化與促進文化傳播。因此，博物館可圍繞群眾開展各類活動，在活動中需注意傾聽群眾的聲音，從而為文創產品開發提供必要的信息。第二，針對已存在的文創產品，應在銷售時做好研究工作，對熱門、滯銷產品的類別和比重有一個準確把握，并對出現這一現象的原因進行分析，以便揚長避短，助力后期產品開發。第三，博物館應同時代發展保持同步，建立大數據思維，通過大數據的支持，先將試用品制作出來，用于大致了解市場反饋信息，待評估完成后再開始大規模地生產銷售，有效節約資金與資源。

拓寬資金來源渠道

因為資金來源不夠豐富，所以博物館文創產品的開發在一定程度上受到了限制。對此，當務之急是進一步拓寬資金來源渠道，為博物館的可持續發展打下良好基礎。對發達國家博物館的發展經驗進行分析，從中能夠看出，在市場銷售中，最受歡迎的一種模式就是會員制，而這也是很多歐美國家的博物館都實行的一種制度。會員在固定時間繳納會費，能夠為博物館提供穩定的資金收入，且不同領域的會員對博物館發展的影響也存在差異。比如，紐約大都會博物館的知名會員就非常多，其常捐贈資金、文物給博物館。所以，在產業化發展背景下，我國博物館可以向西方國家取經，引入其先進經驗，建立健全會員制，拓寬資金來源渠道。另外，博物館的很多資金都來自社會贊助，所以博物館要同本地區的集團企業、社會組織加強合作，以借助社會力量獲得更好的發展?，F階段，我國諸多學者都認為應將社會資金注入博物館中，拓寬其資金來源渠道，減輕政府財政壓力。比如，可以向西方博物館學習，通過設立基金會的方式吸引企業或個人資金，更好地發揮博物館的服務職能。受經營模式變化的影響，博物館應樹立良好的社會形象，吸引更多的社會力量積極參與到博物館發展中，從而得到充足的資金支持，順利解決財政撥款資金有限的難題。不僅如此，政府也需進一步完善相關支持政策、法律法規，減免個人、企業捐贈文物和現金的稅費，同時大力表彰捐贈數額較大的個人和社會團體，不斷提高群眾認識，募集更多資金，幫助博物館順利走出發展困境。

加快博物館品牌建設

在傳承、弘揚文化方面，博物館無疑是非常重要的一個機構，其每日參觀的游客非常多，這也為博物館文創產品的市場營銷提供了機遇[6]。隨著市場化趨勢越來越明朗，人們在選擇產品時往往更加注重品牌，博物館文創產品也不例外。北京故宮博物院在這一方面就一直走在我國很多博物館前面。早在20世紀90年代，故宮博物院便注冊了“故宮”“紫禁城” 等商標，后來還利用公開招標等方式將其授權給了一些知名企業，進一步擴大了文創產品的開發空間。2013年，故宮博物院正式注冊了“故宮淘寶”，宣告加入電商隊伍，并在其后的一年內推出多款熱銷產品。中共一大紀念館所屬“一大文創”品牌，從2016年成為全國文創產品試點單位起，到2021年“一大文創商店”開業，共計提交了包括“一大文創”“樹德里”等在內的共計120余個圖案的版權注冊，和7個圖案、36個類別的商標注冊，為品牌建設打下了堅實的基礎。

鼓勵社會力量參與文創產品研發

博物館的一個主要作用是儲存、開發資源。而文創產業需對博物館資源進行整合利用，以實現其多元化的市場價值。博物館在開發文創產品時要發揮多方力量，鼓勵公眾、相關社會組織以及致力于發展文創產業的團隊、企業共同為博物館文創產品的開發提供支持，在社會力量與資源的加持下，促進自身研發能力的提升[7]。在開發設計文創產品時，博物館要打破“資源只能為本館所用”的固有思維，選擇對外開放IP資源或采用藝術授權的方式，讓全社會都參與到文創產品的開發過程中。“一大文創”一直積極與社會各界合作開發文創產品，2021年與冠生園合作的大白兔奶糖和與光明合作的“小紅磚”都成為當年紅色文創產品的“出圈爆款”。2022年“一大文創”又攜手林清軒踏足美妝領域，還與沈大成共同開發了“真理的味道”粽子禮盒，用紅色文化為不同產品賦能?？梢哉f，博物館的藝術授權既可以不斷豐富文創產品的種類，也能夠達到強強聯合、揚長避短的效果。

建立“互聯網+”的運營模式

微博與微信平臺的運營

博物館不僅可以開展線下活動，如講座、展覽等，還可以利用微博和微信等網絡平臺宣傳文創產品，借助這些新媒體渠道分享博物館有趣的知識、精美藏品和與眾不同的文創產品，從而達到線上線下同時展示、宣傳的目的，讓人們無須出門便能了解這部分內容，縮小時空差距，使人們最終喜歡上博物館及其文化，增加博物館文創產品的受眾，實現開放式運營。

擴充線上銷售平臺

每個博物館的藏品在文化、風格等方面均存在差異，開發各種特色的文創產品可以使博物館的吸引力得到進一步增強[8]。但博物館在銷售文創產品時不能只局限于館內展覽銷售，而應拓寬銷售渠道。不僅如此，隨著網絡發展速度的不斷加快，博物館可以在人們使用頻率較高的軟件平臺開設網店，同諸多互聯網平臺建立合作關系，拓寬線上銷售渠道，利用其海量用戶，發揮其成熟營銷方式的優勢，不斷擴大銷售范圍，最終達到文化變現的目的。比如，在線下實體門店開業后不到兩個月，“一大文創”的微店同步開業，為紅色文創走出上海打下了堅實的基礎。微店伴隨著“偉大精神鑄就偉大時代”專題巡展、鄭州“博博會”、“深圳文博會”等活動走向不同城市，并將文創產品帶向了全國各地。目前，“一大文創”的天貓旗艦店也正在緊鑼密鼓的準備中，為進一步拓寬銷售渠道做準備。

綜上所述，旅游行業和博物館建設的不斷融合發展，為現代博物館文創產品的研發提供了諸多新的機遇與模式。所以，博物館應充分挖掘自身的文化內涵，在文創產品開發以及營銷的基礎上加強創新，讓文物“活”起來，促進自身發展。

參考文獻

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