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荊楚文化是中華傳統文化的重要組成部分，其中荊楚的圖騰符號作為荊楚文化的標志，是荊楚人民的精神寄托和信仰的衍生，其不拘繩墨的表現手法和波譎云詭的表現方式形成了具有極高文化價值和歷史意義的圖形紋樣。現主要從文創產品的角度剖析研究荊楚紋樣的運用價值。從荊楚文化起源入手，分析具有地域特征的荊楚紋樣符號，并對荊楚紋樣在文創產品中的視覺藝術效果、意向表現和價值體現三個方面進行研究。通過將荊楚紋樣符號應用于實驗性的產品設計，對具體的設計方案進行分析，探討市場需求，為當下文創產品的設計探索出一條融合傳統文化與現代審美的新路徑。

目前，得益于我國產業結構轉型以及政府政策的支持，文創產品迎來了良好的發展環境與機遇。隨著人們消費水平的不斷提高，具有豐富文化底蘊與精神內涵的產品更能受到消費者的青睞。許多地域文化都通過現代化的設計迸發出新的生機。荊楚文化是中華傳統文化的重要組成部分，有著深厚的歷史底蘊，其豐富的文化元素能賦予現代文創產品獨特的精神內涵，打造出與時俱進的文創產品。

荊楚紋樣概述

（一）起源及發展歷程

荊楚文明是華夏文明的重要組成部分，有著悠久的歷史。荊楚文化起源于周代至春秋戰國時期的江漢流域，楚人在荊楚文化的影響下創造出了獨具特色的荊楚紋樣。

楚國的崛起與強大促進了荊楚文化的快速發展，早期的荊楚紋樣多為簡易的三角紋和圓點紋等基礎幾何紋路。后來，受到“王子朝奔楚”的影響，大量周朝的典籍與禮器流入楚國。荊楚紋樣因此有了一些新的發展，質樸奔放的點、線、面組合成了圓圈紋、渦紋、菱形紋、弧形紋、雷云紋、鳳紋、龍紋、蟠螭紋等復雜精美且頗具宮廷氛圍的紋路。秦漢以后，隨著楚地政權被剝奪，荊楚文化再次陷入低谷。受到秦朝中央集權的影響，該時期的荊楚紋樣多為以方帶圓，四方八位。漢代，荊楚紋樣中杯紋、動物紋以及植物紋最常見。可見，荊楚紋樣的演變與地域的發展息息相關。

（二）荊楚紋樣符號分析

早期的荊楚紋樣崇尚簡約，多為單一的幾何紋樣。隨著時間的推移與朝代的更替，荊楚紋樣從最初的神秘逐漸變得貼近現實，精致復雜的動、植物紋樣幾乎取代了早期單一的幾何紋樣。

荊楚紋樣中最廣為人知的莫過于鳳紋與龍紋。楚人崇尚太陽，也崇拜有神圣、吉祥之意的神鳥——鳳鳥。荊楚紋樣中的鳳鳥紋不同于現今著重對鳳凰尾部羽翼進行刻畫，其鳳紋主要突出鳳鳥的勾喙與利爪，象征著君權神授。《山海經》記載，鳳凰出于丹穴之山，富有浪漫與虛幻的色彩，象征著幸福、吉祥和正義。楚人的先祖——祝融亦被視為鳳的化身，因此荊楚紋樣中的鳳鳥紋既表達了楚人對先祖的尊敬，也是楚人對浪漫、幸福的追求。而龍作為殷人卜問的對象之一，從古至今一直富有神話色彩，其一飛沖天的姿態與楚人魂歸天庭的觀念相吻合，因此也被信仰巫祭習俗的楚人大量運用于荊楚紋樣中。

由于周王朝禮崩樂壞和當時百家爭鳴思想的影響，荊楚文化的發展逐步由封閉轉為開放，荊楚紋樣的發展也因此受到了北方紋樣的影響，富有創新色彩的荊楚植物紋樣開始出現在世人面前。不同于動物紋樣，植物紋樣更加側重于對主紋樣美感的點綴和對裝飾物品防滑功能的考慮。至此，紋樣不僅作為平面上的裝飾而存在，而且考慮了一定的立體性與功能性。

文創設計視角下荊楚紋樣的運用及演變

（一）荊楚紋樣在文創中的視覺表現

色彩表現

色彩是一件作品生命力的象征，不同的色彩表達出不同的繪畫語言，其功能不僅是一件作品的裝飾，更是人類對大自然的認識和感受。荊楚紋樣具有濃厚且強烈的色彩表現，表現出荊楚地區特有的浪漫，其配色追求強烈的對比，但整體又非常和諧。黑紅配色是荊楚紋樣的典型配色，紅色視覺刺激性強，讓人感受到強大的生命力，通常有好運吉祥的象征意義。黑色是一種非常穩重的色彩，代表莊重高雅，給人一種壓抑深沉的感覺。兩色搭配，紅色活化黑色的壓抑感，使作品更具有生機和靈動感，黑色中和紅色，冷暖色調協調一致，使作品看上去不會過于刺眼，塑造出一種清冷神秘感。

荊楚紋樣的文創作品可以根據品牌調性選取合適的紅色，紅色系有很多顏色，除了常見的正紅色，還有橘紅、嫣紅、勃艮第酒紅、茜素深紅、牡丹紅等。不同的紅色搭配黑色會產生不一樣的效果，可以根據創作目的調整黑色和紅色的占比。如有關節日的文創，為了達到喜慶吉祥的效果，可以在創作中增加紅色的占比；如果想宣傳荊楚文化深厚莊重的特點，可以增加黑色的占比，或者選擇色調偏冷的紅色。

當下，可以將傳統文化融入文創產品的設計中，將已經逐漸淡出人們視野的荊楚紋樣以更加新穎的形式呈現在人們眼前。為了讓更多年輕人成為荊楚文化的傳播者，在荊楚紋樣的文創產品設計中要在保證紋樣樣式不變的基礎上，通過對色彩的運用來吸引消費者。除了傳統的紅、黑、淡黃、金、銀等顏色，還可以使用夢幻的馬卡龍色系突出孩子氣和少女感，吸引兒童和女性的關注，而賽博朋克、故障風的炫酷配色更具時尚未來感，可以用來吸引年輕群體。

表現形式

文化創意產業是一種文化主體或文化元素，通過設計師的設計形成一種產品，然后通過各種方式進行宣傳與營銷的產業。文創產品可以以影音、視覺藝術、工藝美術、服裝等方式呈現。目前，荊楚紋樣的文創產品多為插畫、旅游紀念文創產品、服飾、娛樂藝術衍生產品等。早些年湖北省旅游紀念品多為手工類工藝品，樣式單一，價格昂貴，讓人覺得傳統文化太過生硬刻板且有距離感，吸引不了消費者的興趣。盲盒的出現為文創產品的傳播提供了新思路，湖北省各博物館通過幾十塊的盲盒吸引游客，在盲盒中融入荊楚紋樣元素，突破之前單一的文創產品形式，為荊楚紋樣的傳播增添了趣味性，用一種更容易被消費者接受的方式傳播荊楚文化。

在荊楚紋樣中提取代表元素進行文創產品設計，將其進行變形、分解、錯位、重構，然后融入產品設計中，還可以在產品中加入商業符號，在宣傳荊楚紋樣的同時提高企業的知名度。

（二）荊楚紋樣在文創產品中的意象表現

藝術不僅是一個民族傳統文化的物化表現，也可視為該民族精神意志的具象形式。通過上文對荊楚紋樣發展過程的概括與梳理不難發現，其創作主題或素材均源于現實生活中的已有的事物，再以這些已有事物為原型進行二次創造，以此進行精神意志的表達與傳輸。

例如，千百年來，中華民族視龍為天地之間聯系的使者，同時也認為其有著號令天下、統御萬民的能力。龍因此被視為世間至高無上的生物，各朝各代均以龍比喻帝王，以象征君權神授。荊楚紋樣中的龍紋發展到后期演變出多龍纏繞的紋樣，寓意帝王多子多孫以及中央集權。而不同于“龍”所強調的統治、神圣的含義，鳳在楚人的心目中被視為人神兩界的使者，為靈氣、祥瑞的代表。相較于龍，鳳少了一分威嚴，多了一分祥和。因荊楚地區在歷史中大都作為地方區域而非中央權力的中心，所以荊楚紋樣中鳳鳥紋樣更加豐富多樣。明清時期荊楚地區是全國的糧倉之一，而鳳鳥也從楚人心中美好事物的代表逐漸衍生出祈福之意。楚人開始以鳳鳥祈求風調雨順、五谷豐登。時至今日，鳳鳥紋樣仍然出現在我們的生活中。例如中國國際航空公司的標志圖案就含有鳳凰元素，體現出鳳鳥在人們心里始終代表著平安與美好的愿景，這是荊楚紋樣在現代的表現形式。

（三）荊楚紋樣在文創產品中的價值表現

荊楚紋樣種類豐富，雖然由簡單的點、線、面組成，但通過不同的組成方式形成了豐富的紋樣，如云紋、雷紋、龍鳳紋、花鳥紋、鬼神人物紋，具有高度的地域特點。2019年武漢軍運會的官方運動制服在設計過程中就使用了荊楚紋樣中的“田獵紋”，起到了宣傳湖北省地域文化特色，彰顯文化自信、大國氣派的作用。

文創產業作為一個新興產業，其發展勢頭不容小覷。近年來，我國在大力提倡發展文創業，重視將優秀傳統文化與文創產品相融合，為彼此增添新的活力，凸顯民族文化的底蘊和內涵。湖北省響應國家號召，借助文創產業使浪漫神秘的荊楚文化“活起來”，創造荊楚文化新時代的審美趣味和價值，帶動湖北省經濟發展，增加湖北地區人們的就業崗位。為了使荊楚文化重新綻放光彩，并帶動湖北地區的經濟發展，近幾年不少品牌選擇以荊楚紋樣為基礎設計文創產品，寓意吉祥如意，幸福美滿，努力打造出極具地方特色的企業形象，更好地展現品牌魅力。

荊楚紋樣元素文創設計實踐

（一）元素提取

祭祀是一項古老的傳統文化活動，在祭祀文化的熏陶下，楚人創造出來了的一部分荊楚紋樣，多用于青銅器、漆器，這是巫祭的信仰習俗。針對荊楚傳統紋樣元素的文創產品設計，本團隊系列一的設計選取荊州出土的木胎漆器上栩栩如生的夔龍紋與鳳鳥紋作為設計元素，對其進行重構，將夔龍紋拆分懸置，與云雷紋和廟底溝類型的旋花紋進行重組。根據中國古代哲學中的陰陽思想，天圓象征運動，地方象征靜止，在紋樣設計中融入傳統文化中天圓地方的理念，紋樣的底紋與主要的紋路錯落交疊形成新的圖案。系列二的設計則提取戰國時期龍紋玉佩上的紋樣元素作為主要設計元素，將夔龍紋拆解，運用中心對稱手法平衡視覺。而周圍則提取西周象首耳卷體夔紋銅罍上的紋樣元素，最終的設計產品呈現出對稱的效果，主體紋樣突出，瑰麗繁縟的夔紋元素旋轉四角排列，達到平衡美的效果。

（二）實踐結果

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圖1 荊楚紋樣元素口罩設計（圖片來源：團隊繪制）

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圖2 荊楚紋樣元素絲巾設計（圖片來源：團隊繪制）

經過深入挖掘了解，本團隊將荊州木胎漆器上的夔龍紋與鳳鳥紋作為設計元素，使用云雷紋與廟底溝類型的旋花紋豐富畫面。色彩上主要運用紅色和黑色，漢代繼承了秦代尚黑的傳統，加上漢人喜歡紅色，所以漢代的漆器、漢服多年采用紅黑配色。紅黑配色也是當下年輕人非常喜歡的百搭潮流色系，黑色永不落俗，運用紅、黑兩種顏色，以流暢的線條形成紋樣，既富有個性，又具有傳統特征。目前，口罩已成為人們生活的必需品，本團隊將以上紋樣用于口罩設計中，效果如圖1所示。這類文化創意產品符合年輕人追求獨特的心理，在安全防護的同時也能展現個性。在系列二產品設計中，采用了戰國時期龍紋玉佩的夔龍紋與西周象首耳卷體夔紋銅罍的夔紋進行加工創作，細節上簡化了鳳鳥紋裝飾，運用多種配色，可以滿足各個年齡段消費者的需求。如圖2所示，以正紅、藏青色做底，金絲描線，這種符合中老年消費者喜好的復古設計，整體色調既不追求鮮亮，也不厚重，可以用于制作絲巾、床品，布料；此外，還有馬卡龍色系的紋樣，顏色粉嫩少女，滿足年輕人追求豐富的視覺感受的需求，可以搭配各種潮流單品，這些物品不僅可以自己使用，還可以作為禮物贈送他人。

通過此次作品設計達到“書楚語、作楚聲、記楚地、名楚物”的目的，圍繞荊楚紋樣特色為主題設計文化創意產品，將傳統文化與現代產品融合起來，既發揚了我國優秀的傳統文化，又為生活中的物品賦予了新的面貌與價值，將文化元素融入文創產品設計中，促進中華傳統文化的傳承是新一代青年的責任與使命。

綜上所述，在當前大環境下創造出優秀的以荊楚紋樣為基礎的文創產品，不僅提高了產品的附加值，還在繼承的基礎上發展與宣傳了荊楚文化，為當下傳統文化與現代審美的融合提供了新思路。通過多樣化的設計，使優秀的本土文化展露出新的風貌。