融媒體主要是指融合廣播節目、電視、新聞報紙等傳統媒體資源，以內容兼融、宣傳互融、資源通融、利益共融為特征的新媒體形態。信息化管理背景下，傳媒業所產生的數據量和信息量呈指數級增長趨勢。面對龐大的數據與資訊，傳統媒體處理效率早已無法滿足這類新的發展方式，而且在大數據技術愈來愈成熟的當下，具備存儲數據量極大和信息資源管理效率高這一核心競爭力的融媒體中心在規劃和建設思路上已逐漸清晰。因此，現緊密圍繞融媒體中心大數據技術對融媒體設計與建設的重要影響，同時結合融媒體中心建設架構對融媒體中心建設中大數據的應用進行全面的論述。

二十一世紀以來，計算機、大數據技術逐漸成為推動社會發展和經濟增長的主要動力。在這樣的背景下，數字媒體技術、互聯網媒體應時而生，自媒體平臺等新型新聞媒體正逐步成為傳媒領域的主流媒體形態之一，傳統媒體受眾人數呈明顯減少趨勢。應對這一嚴峻形勢，集多媒體系統類型于一體的融媒體形態出現，尤其是云計算技術支持下的融媒體中心設計和搭建方案慢慢貫徹到傳媒行業，令傳統媒體重煥魅力。

大數據技術在融媒體中心設計建設過程中的重要作用

擴大傳播渠道，加快結合速度

融媒體是時代發展和信息技術高速發展的必然趨勢，近幾年，我國政府進一步加強了對媒體融合的關注，并且根據當前傳媒產業的實際情況，為加快傳統媒體和新媒體融合發展，推出多項保障措施。在媒體融合的進程當中，大數據技術具有不可替代的作用。這類技術具備數據信息體量大、數據類型多、信息資源管理速度快等特性，為融媒體中心平臺的高速發展提供了有力的技術支撐。尤其是融媒體中心對數據的采、編、發、評、傳，已經不再依靠過去單一的傳輸方式，而是生成了多方位甚至全方位的數據通信載體，使得新聞信息涉及面慢慢擴大，傳播報道效力也逐步提高。

數據處理效率高，信息價值凸顯

現階段，大數據技術已經被廣泛應用于國家各行各業，尤其是在信息爆炸的今天，每一天甚至每一分鐘都會產生上億條信息和數據。而人工智能的出現能把很多信息均勻地存儲在數據庫系統中，并及時對這些信息進行研究、鑒別、加工，隨后從中獲取一些意義重大的信息。傳統媒體與新媒體整合后，傳媒業對各類新聞事件進行報道時，便可以充分利用大數據技術所具有的分析與篩選功能，完成對社會新聞時事和焦點新聞的提煉，從而為傳媒行業創造經濟效益。

融媒體中心建設得到大數據技術的支持

在數據爆炸和信息爆炸時代，大數據技術已經被廣泛并深度應用于各個行業；同時，利用大數據技術打造融媒體中心，已成為融媒體行業發展的必然趨勢。一般來說，要基于大數據技術進行融媒體中心的設計和構建，比如融媒體中心信息處理平臺和處理系統的設計與構建，這樣才能促進融媒體持續健康發展。

大數據技術應用于融媒體中心的設計框架建設

數據服務層

在融媒體中心的設計與構建過程中，首先要明確整體設計框架，因為該過程會產生海量數據，所以要借助大數據技術進行統一處理與歸類。為了形成新的信息服務模式，在對這些數據進行處理時要運用計算機系統中的云計算技術，如此一來，所搭建的系統模型就可以為融媒體中心的建設提供強有力的借鑒與參考。并且該信息服務模型也就是融媒體中心數據服務層要對全部數據信息進行統一處理，并將其傳送至數據服務平臺中，再將其運用于外部進行相關服務。以Paas平臺為例，該平臺主要服務對象多采用SOA進行設計，當平臺運營時，大量數據被徹底下沉到底層的大數據分析處理平臺上，如此，大大減少了中間處理過程，使得數據處理效率得到明顯提高。

各級數據服務模型功能

融媒體中心平臺數據服務模型由4個層級構成，第1層為橫向擴展層（IaaS），這一層通常采用分布式云計算節點構建而成，肩負著每日的數據存儲任務。第二層層級為數據處理方法層（PaaS），這一層主要負責對各種信息進行搜集、識別處理，歸屬于融媒體中心服務平臺總體基礎框架，坐落于網絡服務實體模型最下一層。第三個層級是關鍵信息共享層（DaaS），這一層主要負責數據資源管理、網絡服務，肩負著系統運營維護的職責。此外，DssS層也向整個融媒體中心提供數據接口，促使各種數據信息能夠及時交換。第四層級為決策支持層（SaaS），這一層級主要負責達到融媒體中心服務平臺執行各種項目的要求。各種數據資料在這一層級數據庫系統中獲得了全方位設計開發和運用，為融媒體中心業務決策提供了重要終端軟件；部分新應用功能開發也在這一層級。

融媒體建設中大數據技術的應用研究

現階段融媒體建設面臨的困境

目前，我國融媒體建設在制度、理論和實踐上均實現了飛躍，但存在缺乏融合思想、跨平臺產品同質化、人才機制不夠成熟、技術手段不夠完善等問題。要處理上述問題，首先，融媒體建設應以本地廣播電視行業為主導，融合本地其他網絡媒體完成建設，以此完成媒介融合實踐中互聯網媒體觀念的轉型，并利用大數據技術實現體制和機制的變化。其次，精準定位，確定融媒體建設方向。現階段，大部分融媒體中心仍將自己單一地定位為媒體，并沒有跳出體介來看待媒體，也未能充分運用體制優勢，也就無法成為地區治理能力體系與應急管理體系現代化建設的主要著力點。就目前傳媒業發展狀況而言，互聯網媒體發展理念陳舊、對融媒體建設方式的認識不到位、技術人員缺失、團隊不夠專業等問題導致不能發揮大數據技術對融媒體建設的作用。所以，要想破解困局，最根本的一步是強化融媒體中心對工作人員的技術需求，用較強的綜合素質和專業技術能力運用大數據技術，用高標準、高要求打造融媒體。最后，就當前媒體發展實際而言，部分融媒體中心和電視臺節目很少接觸，并且不重視應用大數據技術。在此背景下，要想促進融媒體建設順利進行，不僅要掌握傳播規律，還需在形式和內容上進行創新，并且在云計算技術運用中轉變內容生產模式，從加強完善體制機制、形塑競爭優勢等方面入手，破解融媒體建設所面臨的諸多困局。

大數據技術在融媒體建設中的使用價值

從融媒體建設的具體研究中可以看到，現階段大數據技術在融媒體建設中具有使用價值。依靠大數據技術，不但可以對融媒體建設進行精確定位，還能使融媒體建設各項任務具備一定的執行效益。第一，利用融媒體對用戶搭建和網站布局結構等進行研究。大數據技術可以有效地為融媒體建設提供參考依據，進而在專業化視域下深入推進融媒體建設。第二，在客戶訪問網站或使用客戶端后，云計算技術可以掌握客戶對信息的認知狀況。第三，大數據技術能夠促進融媒體實踐活動商業化。如果媒體融合發展必須清楚地了解其商務活動和商業服務，那么以大數據應用為分析基礎將讓商業實踐標準和具體方向有更多參考依據。在運營過程中，經營服務效果也會比較突出，這將使整體發展狀況較為理想。綜上所述，云計算技術對媒體融合建設而言有一定使用價值。現階段，在融媒體高速發展的趨勢下，面對人民群眾不斷變化的需求，應當把融媒體建設作為核心，綜合性利用大數據技術實現融媒體技術拓寬、融合的效果；要以群眾需求為中心，以改革創新為動力，科學運用“引領、融合、集聚、促進、引導”工作法，高質量推動大數據技術和融媒體建設協同發展。

融媒體建設的定位

現階段，在以融媒體中心為主體的搭建原則上，搭建方向應當移動優先。要依靠大數據技術，形成某類傳播技術；確保渠道、覆蓋與傳播等重要方面，在“媒體+”構思下，由簡單傳播效果向公共文化服務拓寬，不斷增強傳播時效性，產生覆蓋范圍廣的移動傳播矩陣。為了助推融媒體建設，更好地引導和服務大眾，我國從國家戰略層面提出融媒體建設發展理念。因此，為了更好地推動融媒體發展，應在確認融媒體發展方向的前提下，依靠大數據技術營造主流輿論陣營、服務平臺、社區信息樞紐等，以此形成一個涵蓋更加廣泛資源的數據共享傳播系統，將基層傳播推廣工作帶入一個全新的環境中。為推動融媒體建設，媒體服務應使用信息融合聚集的形式，將音、視頻和其他圖文設計依靠電視、廣播、微信、微博等客戶端或App推動給用戶。融媒體建設既是推動新聞媒體結合的一場深刻變革，又是促進基層社會治理智能化的根本。融媒體建設能夠為黨建工作提供信息發布平臺，以及系統化、現代化、智能化宣傳策劃和服務管理，協助基層黨建工作，助推社會發展治理現代化，進而提升黨的執政水平。在基層新聞事業與文化宣傳行業實行并完善基層社會治理，根據信息發布和宣傳推廣方式發展互動業務，為本地用戶（如廣告主運營、區域經營、網上商城系統）提供各種個性化服務。簡而言之，融媒體建設定位是由單向傳播向多元互動方式轉變，借助新聞媒體為基層黨建工作、政務工作和用戶提供多元化綜合服務形式。

大數據技術視野下融媒體中心的設計與構建要點探析

數據模塊設計

傳媒領域的大量數據資源給融媒體中心數據模塊設計造成了很多麻煩，其中的首要問題就是大量數據的應用價值問題，由于大數據價值密度較小，盡管有海量數據資源，但真正有應用價值的卻很少。為了從中挖掘出有意義的數據信息，必須優化數據模塊設計思路，也就是要對部分冗余信息加以分析、甄別與加工，進而保證數據信息應用的品質。依據這一設計原理，專業技術人員可以將數據信息分成若干類，再利用大數據技術中的篩選功能統一處理數據信息，并對社會新聞時事以及社會普遍關注的重點新聞進行快速鑒別，最后利用大數據技術里的優化算法和數據處理模型對具有較高應用價值的信息數據進行傳輸，如此一來，不僅可以提高工作效率，還能促進電視節目制作和播放質量的提高。

搜索模塊設計

融媒體中心平臺在對大量數據信息進行處理時需借助系統搜索功能獲得相關有應用價值的數據，再將數據進行組合獲得最終分析結果，進而為各媒體提供便利高效的數據服務。正因如此，融媒體中心平臺設計應密切關注平臺搜索模塊。第一，搜索控制模塊需具備數據統計分析、處理性能和互動式查詢服務。在面對海量數據時，搜索控制模塊可以用有限的時間查詢媒體機構所需要的信息資源。第二，數據信息往往以千萬級為計數單位，而要想實現秒級的信息資源管理和統計分析，就必須在大數據技術基礎上設計分布式框架管理體系，以提升模塊設計的可擴展性。第三，為保證數據處理方法的高效化和穩定性，設計搜索模塊時要應用各類計算機語言完成軟件開發，以實現對重要詞組的修復、索引搭建和分析，同時促使融媒體中心服務平臺搜索功能趨于完善。

智能數據模塊設計

眾所周知，融媒體中心服務平臺加工的資源信息種類包括各種文字文檔、照片、音視頻，而當加工此類信息時，若系統功能無法匹配此類信息的拓展名，就無法轉化成終端用戶所需要的信息資源。因此在數據模塊設計里要體現出控制模塊的智能化特征，而隨著文檔處理控制模塊、圖片數字圖像處理控制模塊、音頻數據處理方法控制模塊和視頻數據處理控制模塊被設計出來，其將適用于各類文檔和資料。同時，還可以依靠文字提取軟件和視頻語音分析技術對智能化數據模塊的功能進行改善。在此設計構思下，文檔資源、音頻資源和影視資源被錄入融媒體中心服務平臺時，該平臺能夠快速地鑒別這種多媒體文件格式，然后在兼容上述信息數據的基礎上，利用大數據與處理的流程，使終端產品用戶及時看到各種新聞信息。除此之外，智能化數據模塊可以過濾掉部分非法IP地址并具有智能防盜功能，同時也可以為傳輸數據提供一個安全、可信賴的傳輸軟件環境。

數據安全性

一是要搞好互聯互通標準設計。比如在制作媒體內容和傳輸資料時，要提升界面和字段的規范性，通過相互聯通提升溝通、共享和互換資料的作用，提升融媒體大數據技術的使用價值和安全性。二是加強網絡信息安全規范設計。融媒體中心的數據儲存和傳送面臨網絡威脅，一旦信息發生泄露，將帶來不利影響。所以，在融媒體中心運用大數據技術時，必須按照數據安全規范要求開展工作，以保障融媒體中心的合法權益。

大數據技術的日益成熟，既加快了傳統媒體和融媒體的發展，也為融媒體中心平臺建設提供了有力的技術保障。大數據技術視角下，媒體工作者應激發融媒體中心平臺功能優勢，持續優化平臺功能，升級服務平臺設計理念，為各種媒體機構提供合理便捷的服務項目，以便讓傳媒機構能夠把更具有正能量的新聞資訊傳達到社會中，進而營造健康和諧、積極進取的媒體宣傳氛圍。

參考文獻

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