新形勢下，我國對發展文化產業、提升國家文化軟實力的重視程度不斷提高。推進文化創意產業創新發展，不僅有助于推進現代化經濟體系的構建，還有助于滿足社會大眾日益增長的精神文化需求。在我國文化產業發展的過程中，博物館一直發揮著非常重要的作用。作為傳承和弘揚傳統文化的公益服務組織，博物館理應緊跟時代發展潮流，積極探索文化創意產品的藝術設計。現將在介紹博物館文化創意產品內涵及價值的基礎上，闡述博物館文化創意產品藝術設計發展現狀，最后探討博物館文化創意產品藝術設計策略，以期為促進博物館文化創意事業的可持續健康發展提供一些幫助。

隨著我國文化產業的迅猛發展，人們的精神文化需求顯著提升，文化創意產品可以充分滿足社會大眾日益增長的精神文化需求，因此得到了消費者的一致青睞。博物館是社會大眾了解歷史文化、傳承和弘揚優秀傳統文化的重要平臺。在參觀博物館時，人們可通過博物館藏品了解其背后的歷史故事，感受其內在的文化價值。對博物館文化創意產品進行藝術設計就是對其中的“藏品”進行設計開發的過程。對博物館來說，通過博物館文化創意產品藝術設計可以為其創造經濟價值；對博物館游客而言，博物館文化創意產品可為其提供教育價值、情感價值[1]。基于此，本文對博物館文化創意產品藝術設計進行研究分析，有著十分重要的現實意義。

博物館文化創意產品概述

博物館文化創意產品的內涵

文化創意產品，主要指基于文化產業背景，為傳播文化、創造經濟效益而進行創意設計的文化商品。立足于博物館特色文化背景，設計開發的文化創意產品即為博物館文化創意產品。作為文化創意產業中的重要組成部分，博物館文化創意產品除了可以向公眾推廣傳播博物館的歷史文化內涵，還賦予了文化創意產品高度的文化價值。長期以來，博物館一直是莊重嚴肅的形象，以專業的態度對公眾開展自上而下的教育，文化創意產品的推出，不僅可以使博物館與公眾之間的關系更加緊密，還可以在無形中達成教化育人的目的。博物館文化創意產品是在博物館歷史文化特性的基礎上進行設計開發的，這是其與常規紀念性產品的不同之處。博物館文化創意產品的內涵既表現在“文化”方面，又表現在“創意”方面。將博物館“藏品”進行創意設計可以贏得消費者的喜愛，調動消費者的購買欲。

博物館文化創意產品的價值

博物館文化創意產品的價值，主要包括經濟價值、教育價值以及情感價值。

首先，經濟價值。博物館文化創意產品的經濟價值對博物館的可持續健康發展起著重要的作用。通過提取博物館藏品的文化符號并對其進行再設計，往往可創造遠高于普通產品的經濟效益。相關調查數據顯示，2017年，故宮博物院的文化創意產品的銷售額便已達到了15億元人民幣。

其次，教育價值。博物館文化創意產品的教育價值主要表現為，通過文化創意產品實現文化的高頻次、針對性、趣味性輸出，同時其還有助于提升受眾的審美水平。博物館文化創意產品講究以博物館館藏文物為原型進行多樣化設計，和博物館“即時”“一次性”的知識文化教育相比，文創產品提升了教育頻次，可以幫助受眾加深對相關文化的印象，有效發揮博物館的教育價值。參觀博物館可以提升公眾的認知水平，但由于博物館文物的特殊性、珍貴性，博物館大多會采取相應的安全措施以確保文物安全，人們難以與文物近距離接觸，而作為文物復制品的博物館文化創意產品可以很好地彌補這一不足，通過對館藏文物的等比復刻，可針對性地為受眾傳遞相關文化信息，滿足受眾的多樣化需求。同時，隨著現代社會的不斷發展，科學技術飛速進步，涌現出一大批無形的虛擬文化創意產品，顯著提升了人們參觀博物館時的趣味性。在此過程中，人們由過去的被動接受文化教育，轉變成主動學習文化，博物館教育價值的實現也由以往的單向輸出轉變成雙向交互。此外，博物館文化創意產品之所以有助于提升受眾的審美認知水平，一方面是因為文化創意產品的原型具有極高的審美價值，如以《清明上河圖》《洛神賦圖》等傳世畫作為原型設計的文化創意產品，通過欣賞這些產品，可使人們的審美素養得到顯著提升；另一方面文化創意產品還講究對藏品相關元素進行提取、再創作，如將相關元素與兒童玩具進行整合設計，不僅提升了受眾的審美水平，還實現了對文化的宣傳。

最后，情感價值。消費態度對人們購買決策的影響非常大。人們在決定是否購買博物館文化創意產品，或購買何種文化創意產品時，通常摻雜著個人偏好及審美傾向。在面對功能一致的產品時，人們往往更傾向于購買與自身喜好相一致的文化創意產品，而博物館文化創意產品情感價值的體現在于以文創產品承載自身在參觀博物館時的感官體驗。比如，故宮文創基于貓元素設計設計了“故宮貓系列”文化創意產品，雖然其并非文物國寶，但由于故宮貓的特殊性，再加上設計人員的創意，該系列的文化創意產品一經推出，便受到了廣大消費者的一致青睞[2]。因而，博物館文化創意產品可通過巧妙的藝術設計，影響受眾的購買態度和行為，從而贏得受眾的情感共鳴。

博物館文化創意產品藝術設計發展現狀

大型博物館文化創意產品藝術設計發展現狀

我國大型博物館文化創意產品藝術設計起步較早，現已達到一定的發展水平，諸如故宮博物院、上海博物館已經取得一定成就。2008年，故宮博物院成立故宮文化創意中心，設計人員圍繞故宮博物院的文化資源，設計推出了大量故宮文化創意產品，如故宮彩妝系列、故宮文具系列、故宮冰棍等，備受廣大消費者青睞。故宮文化創意產品藝術設計準確把握消費者的需求，推出了很多消費者喜聞樂見的文化創意產品，在開發文化創意產品時精益求精，將產品實用價值與審美價值有機融合，并在其中加入了豐富的傳統文化元素。在此基礎上，故宮文化創意中心還利用互聯網平臺，采取線上線下相結合的營銷模式，使文化創意產品創造了良好的綜合效益。隨著網絡信息技術的不斷發展，設計人員借助新媒體技術對文化創意產品的藝術設計進行改革創新，開發了文化創意游戲、微信小程序等，推出了大量虛擬文化創意產品。上海博物館最開始進行文化創意產品藝術設計的方式主要是對館藏文物進行復刻。經過一段時間發展，上海博物館的文化創意產品藝術設計逐漸由以往單一的文化創意產品設計轉向系列主題文化創意產品開發，并提取典型的館藏元素，將其融入文化創意產品中，開發兼具實用性、美觀性的文化創意產品。另外，上海博物館文化創意產品藝術設計尤為重視細節，其在文化創意產品說明書、包裝設計上投入了大量精力，這一做法使文化創意產品受到了消費者的廣泛喜愛。

中小型博物館文化創意產品藝術設計發展現狀

相較于大型博物館，大多數中小型博物館的文化創意產品藝術設計發展較為滯后，其文化創意產品藝術設計大多是提取藏品的外觀元素，在設計創意上還有待提升。近年來，越來越多的中小型博物館加大了對各種資源的整合力度，立足于地方文化特征及博物館自身實際情況，合理定位，在豐富文化創意產品種類的同時，有效提升了文化創意產品的設計水平。此外，有的中小型博物館還緊隨時代發展步伐，積極將信息化技術引入博物館建設中，讓人們獲得了更好的體驗。隨著信息化技術與博物館建設的不斷結合，博物館文化創意產品受到了越來越多人的青睞，通過信息化建設，博物館還實現了線下與線上協同發展。

博物館文化創意產品藝術設計策略

深挖文化內涵，弘揚傳統文化

博物館作為公益服務組織，肩負著向公眾傳遞文化信息、滿足公眾精神文化需求以及提升公眾文化素養的重要使命。博物館有著豐富多樣的文化資源，這些文化資源是民族文化、地域文化的重要體現。鑒于此，在博物館文化創意產品藝術設計中，應注重深挖博物館的文化內涵，弘揚傳統文化。

首先，立足傳統文化土壤，彰顯文化自信。以故宮博物院的文化創意產品藝術設計為例，其靈感很大一部分源自館藏文物。故宮博物院收藏著百萬余件文物，這些文物是各時期歷史文化的重要體現。通過對這些文物蘊含的文化內涵進行深挖，并將其融入文化創意產品中，不僅有利于傳承和弘揚傳統文化，還可以提升國人的文化自信，提升公眾對傳統文化的認同度。傳統文化不僅是中華民族的根和魂，還是我國文化軟實力的重要體現。鑒于此，博物館文化創意產品設計人員應有意識地從博物館豐富的館藏資源中尋找靈感，繼而深挖其背后的文化內涵，并推進其與文化創意產品的有機結合，而不是局限于對博物館館藏文物進行簡單的復刻[3]。博物館文化創意產品藝術設計唯有根植于傳統文化土壤，才能切實彰顯文化自信，進一步真正意義上助力國家文化軟實力的提升。

其次，與時俱進，順應時代發展要求。博物館承載著人類文明的發展歷史，但這并不意味著博物館只有歷史。隨著現代社會的不斷發展，博物館文化創意產品設計內容逐步由最初的館藏文物復刻，轉變成挖掘文化內涵，將其滲透到具體的文化創意產品中，設計形式也逐步由過去的實體產品延伸至音頻、視頻等各種數字化形式。新時代背景下，社會大眾消費結構發生了極大轉變，不再局限于物質消費，再加上社會消費水平明顯提升，人們對文化創意產品的需求已不再局限于將其作為紀念品，對文物進行簡單復刻的設計方式已經難以滿足消費者的實際需求。因此，文化創意產品設計人員應與時俱進，順應時代發展要求，借助互聯網思維及現代設計手段，實現文化創意產品文化內涵、實用功能、審美價值的全面統一，借助文化創意產品推動對傳統文化的傳承和弘揚。

秉持差異化思路，開展針對性藝術設計

就文化創意產品發展歷程而言，過去博物館的文化信息傳遞更多是“以物為主”的自我表達，如今則轉變成“以人為本，以物為重”的文化創意表達。人們對文化創意產品的需求不斷趨于多元化，對此，博物館文化創意產品藝術設計應秉持差異化思路，針對不同的受眾開發有針對性的文創產品。如故宮設立了四個文化創意網絡經營主體，包括面向年輕群體的故宮淘寶、面向大眾的故宮商城、售賣相對莊重典雅的文化創意產品的故宮博物院文創旗艦店以及集線上線下銷售于一體的故宮博物院文創館[4]。如此一來，文化創意產品設計人員面向不同受眾群體開展針對性設計，很好地滿足了不同受眾群體的多樣化需求，創造了良好的綜合效益。依據年齡段不同，可以將博物館文化創意產品受眾劃分為年輕群體、中老年群體以及兒童群體。其中，年輕群體具有極強的好奇心，勇于嘗試各種新鮮事物，熱衷于新潮時尚的文創產品，面向該部分群體的博物館文化創意產品藝術設計，應迎合他們的審美趣味，盡量讓文化創意產品能夠表現他們的個性。中老年群體則追求生活的安逸穩定，他們更喜好傳統的設計，博物館文化創意產品藝術設計應有意識地通過產品向中老年群體展現文化的情感價值，讓該部分群體領略文化創意產品的情感屬性。兒童正處在認識世界、學習文化知識的重要階段，博物館文化創意產品設計人員應結合兒童群體的特性，設計開發有助于他們學習中華民族歷史、了解優秀傳統文化的文化啟蒙類文化創意產品。

推進科學技術與文化創意產品藝術設計的有機融合

文化創意產品藝術設計是文化、創意、科學技術、藝術設計的融合。博物館文化創意產品的設計開發離不開科學技術的有力支撐，通過將文化、創意、科學技術、藝術設計進行有機融合，可以提升博物館文化創意產品在市場中的競爭優勢。博物館文化創意產品設計人員可引入先進的信息化技術，助力文化創意產品藝術設計，實現對文化創意產品及其所承載的文化信息的高效傳播[5]。比如，設計人員可利用3D打印技術為受眾定制個性化文化創意產品，加深人們對文化創意產品文化內涵的認識和理解。除此之外，3D打印技術還可提升博物館文化創意產品種類的豐富性，擺脫傳統設計的局限性。因而，博物館文化創意產品藝術設計應發揮信息化技術優勢，加強信息化建設，基于博物館特有的文化資源開發文化創意游戲、網絡表情包等，建立多元互動式文化體驗，將博物館歷史文化傳遞給公眾。

綜上所述，優質的博物館文化創意產品既要強調設計的創意，還要注重將博物館的歷史文化特性融入其中，以贏得受眾的情感共鳴。博物館文化創意產品設計開發不僅是為了創造經濟效益，更是為了向公眾傳遞歷史文化信息，滿足公眾的精神文化需求，進而創造社會效益。因此，設計人員在進行博物館文化創意產品設計時，應保持對館藏文物的敬畏，深挖文化內涵，開展針對性藝術設計，強化科學技術的應用，積極促進博物館文化創意事業的可持續健康發展。

參考文獻

[1]馬晶晶.當代博物館文創產品與產業的發展現狀與對策探討[J].呂梁學院學報,2015,5(04):59-63. 

[2]趙雨晴,侯力丹,高見.博物館文創產品的設計開發與研究——以天津市博物館為例[J].大眾文藝,2019(08):98-99. 

[3]繆慧玲.博物館文化創意產品發展實踐研究——以上海博物館文創發展為例[J].中國博物館,2019(02):99-103. 

[4]王孝林.科學技術對設計藝術性表達的影響——以蘇州博物館文創產品為例[J].設計,2021,34(04):129-131. 

[5]梁淑敏.“互聯網+”背景下北京故宮文創的開發設計與推廣研究[J].包裝工程,2020,41(08):309-312+316.