文旅融合滿足了新時代的發展需求，為文化與旅游的深度發展提供了契機。在文旅融合背景下，非遺保護與傳承迎來諸多機遇，同時，其暴露出來的問題也比較多。結合現存問題，國家應高度重視非遺保護與傳承，深入探索非遺保護與傳承路徑，并從不同層面對其進行考量和分析，如政府引導、旅游環境優化等，以保證中華優秀傳統文化得到良好傳承，提升民族文化自信。

非物質文化遺產是傳統文化演變發展的歷史憑證。由于區域文化的差異，各地區非物質文化遺產呈現出獨有的特點。中國擁有大量非物質文化遺產，而文旅融合正好可以適應社會的發展需要，促進文化和旅游的融合。近年來，文化旅游發展態勢良好，逐步朝著旅游經濟方向發展，成為旅游經濟中不可缺少的重要因素，文旅融合的特征在此過程中逐漸顯現出來。所以在文旅融合背景下，國家需要加強對非遺保護與傳承的研究，依照實際現狀制定發展策略。

文旅融合背景下的非遺保護與傳承原則

整體性原則

非物質文化遺產是人類社會長期發展以及演變的成果，其沒有固定的傳承模式。在相關旅游項目的開發過程中，保護以及傳承工作要結合地區的特色以及實際情況，確保項目的關鍵特點以及核心內容能保存下來。在尊重非遺保護與傳承完整性的基礎上，還要加強對符合新時代發展特色以及具有正能量精神內核的項目內容的宣傳，保證非遺項目在傳承過程中的表現形式呈現多元化特征。

地域性原則

我國各個地區都有非遺項目，有一些非遺是通過與其他地域文化的相互碰撞產生的，有的非遺項目是從其他地方“流淌”而來的，最終得以傳承和發揚，如“評彈北調”就是蘇州評彈和啟海方言相互融合的結果。因此在非遺保護和傳承中，應該給予其地域性重視。

創新性原則

新時代的到來使非遺與旅游業的融合越來越密切。非物質文化遺產在傳播方面，應用的方式呈現多元化特點，其能夠將時代要素合理融入，利用數字化保護模式對非遺進行弘揚；同時其應用的方法越來越先進，并探索出不同傳播途徑對非遺進行保護，深化人們對非遺的認識。在非遺保護與傳承中，與旅游業的各個方面融合，也加強了對形式的創新。另外，依托文旅融合背景，非遺與旅游文化應當構建協同共生的關系，加強對文化內涵的深層次開發，以保證非遺傳承良性發展[1]。

文旅融合背景下非遺保護與傳承迎來的機遇

為實現文旅融合的長期可持續發展，我國各個地方出臺了一系列推動文旅融合發展的措施，非遺保護與傳承也因此獲得了政策支持。基于此，非遺工作除了能在經費上得到支持以外，也能在產業發展中獲取更多便利。在文化旅游融合發展時期，各地應抓住財政方面提供的機會，加大對非遺保護基礎條件的改善，使非遺保護和傳承有足夠的財力保障，真正取得統籌開發成效。在文化旅游綜合發展的背景下，游客對文化旅游商品有了更多要求。而非遺項目正好可以使這種文化多樣性的需要得以實現，因為非物質文化不僅能被當作旅游資源，還可以作為人文資源，借其優勢和多樣性，進一步提升地方旅游影響力和吸引力。文旅結合還可以為非遺保護工作提供更多機會，使非遺的保護與傳承重獲生機。文旅融合可以完全顛覆中國傳統產業的局限，全面推動資源的融合與發展。通過對“旅游+”平臺的合理應用，可以建立完善的非遺傳承與發展模式，將傳統非遺商品轉化為現代旅游產品，從而促進非遺工藝水平與價值升級。這種對行業力量的吸納，能夠增強發展我國非遺產品的推動力[2]。文旅結合也能夠帶來創新的平臺，有了“技術平臺”的支持，非遺保護與傳承效果會得到顯著提升。在文旅產業的縱深發展下，將先進科技與非遺領域相結合，包括智能旅游、大數據分析等，可以為非遺保護與傳承提供廣闊空間。

非遺保護與傳承存在的問題

非遺傳承存在斷層現象

現階段，非遺項目在技藝傳承方面有明顯的斷層特點，甚至很多傳統技藝已經瀕臨滅絕。非遺項目的傳承方式主要是師徒口傳心授，部分傳承技藝尚存在“傳內不傳外”或“傳男不傳女”的觀點，還有不少非遺傳承人的年紀很大[3]。但在新時期，人們的生活節奏日益加快，年輕一代對非遺項目的興致偏低，使得傳統非遺傳承面臨后繼無人的困境，比如，潮州麥稈剪貼畫作為傳統手工技藝，由于其制造過程相當復雜，制造周期長，很難吸引年輕一代，使其流傳度并不高，因此潮州麥稈剪貼畫傳統手工技藝在傳承過程中，首先需要解決的問題就是繼承者。若想讓旅游業實現長久發展，就需要將非遺文化元素融入其中，將非遺傳承的斷層問題徹底解決。

非遺發展業態存在單一性

非遺若想得到長遠發展，就必須在對其進行有效的保護與傳承的基礎上盡量與現代生活相結合。非遺文化產品的開發與傳播需要與人們的日常生活貼合，促進產品實用性的提升。但根據現階段非遺產業的發展情況，可以發現現代社會對傳統行業的沖擊很大。在“文化+”背景下，文化的建設需要與其他領域深入結合，才能達到全面推進的目的。例如，我國許多地方都有得天獨厚的文化自然資源，也具有發展旅游業的潛力，但卻由于資源開發不規范，應用方式不合理，使得非遺保護與傳承沒有和旅游行業實現良性融合，在開發期間始終保持“單打獨斗”，業態發展力量薄弱，從而導致非遺保護與傳承受到嚴重影響[4]。為解決這一問題，必須采取可行的辦法實現非遺產業的多元化發展，對以往的模式進行全面優化與創新。

文旅融合背景下非遺保護與傳承的對策

充分發揮政府的主導作用

基于文旅融合背景，旅游業若想實現長久發展，就必須將文化資源作為支撐，同時以此為基礎，采取可行的措施逐步朝著高質量的方向邁進。在此過程中，需要對如何實現非遺的保護與傳承進行深入考量。以非遺為核心的文化資源，包含民俗、美學、文化思維等諸多內容，作為地方文化的主要表現，其能將地域的歷史變遷直接表現出來，且有著鮮明的地方人文特色。因此，地方政府必須意識到非遺的重要意義，并結合非遺保護與傳承的基本要求、特色條件等，充分發揮協調功能，在堅持區域文化發展優勢的基礎上，通過多樣化的手段和措施，推動非遺的保護與傳承。地方各級政府部門要把對非遺保護與傳承工作的重要指導作用發揮出來，將工作重點放在對非遺的保護上，保證能有更多人了解非遺[5]。比如，在社會上加大宣傳，以及加大對非遺保護和傳承的支持力度。關于在非遺保護過程中出現的各種問題，政府需要予以高度重視，并在結合現狀的基礎上提出具體解決辦法，特別是在文旅背景下，非遺和傳統文化等旅游資源的整合和發展困難較大，因此政府部門需要抓好各個領域的工作，保障非遺保護與傳承工作的順暢有序。

充分認識保護非遺的價值

在文旅融合中，文化差異性可以為融合的進一步深化提供支持。如果文化不具備差異化特點，文化旅游便無法展現出獨特性，進而將不利于行業穩定發展。在發展旅游業時，要將非遺作為可利用的資源，加強對資源的保護與利用，樹立良好的資源保護意識，同時展現出文化別具一格的吸引力和影響力。旅游發展倘若沒有任何特色，將很難實現高質量發展。文旅融合是在特殊歷史時期衍生的，是文明發展的結果，如果非遺因得不到保護和傳承而消亡，其將無異于物種滅絕，無法再生。文旅融合的核心是現有的文化資源，其能確保非遺的價值長時間保持不變。旅游業的發展離不開經濟增長和非遺保護傳承的共同作用。在傳統模式的應用下，旅游業的發展對市場的依賴度很高，但后者沒有給予文化資源保護應有的關注。為解決此類問題，應給予非遺高度重視，明確其中內涵，立足于“本色”發展，促進非遺資源長久價值的發揮。文旅融合背景下，各個方面都要細致劃分，對環境的變化進行深入考量，利用合理的方式消除產業發展期間出現的不確定性等因素，提高預測精準度，以保證制定的決策更為科學和標準。非遺的價值并非只體現在歷史文化繼承上，還體現在其有助于增強我國軟實力和提升經濟效益上。因此，在文旅融合背景下，要采取行之有效的方式將非遺與文旅銜接在一起，不斷創新與優化內容，以促進社會和經濟效益的提高，讓更多人參與到非遺保護與傳承中。

強化對旅游環境的保護

在當今市場經濟條件下，旅游市場的需求變幻莫測，市場競爭愈發激烈。并且旅游活動在開展過程中，重復消費的特點十分明顯，再加上活動本身有很強的關聯性，對外界因素的依賴度較高，尤其是對環境的敏感度極強。因此從本質上分析，旅游活動比較“脆弱”。為實現旅游行業可持續發展目標，在文旅融合背景下，旅游業要始終處在良性的生態環境中。生態環境能夠為非遺保護與傳承提供保障，是吸引游客注意力的關鍵。部分地區通過對文旅融合模式的利用，雖然加快了旅游業的發展速度，但非遺在保護與傳承期間所需要的生態環境卻發生了變化。結合目前旅游行業的整體發展趨勢和效果來看，應用的開發模式存在頗多不合理之處，其致使環境受到不同程度的影響，最終導致非遺傳承出現問題。非遺的保護與傳承需要良性的文化環境支撐，但由于經濟全球化進程的推進，西方文化對非遺保護與傳承的沖擊越來越大，致使我國部分非遺逐漸朝著形式化方向發展。面對此類問題，地方政府應該加強重視，正確認識非遺的價值和作用，從政策角度出發，對非遺實施政策上的扶持，加大對非遺的保護力度，以期非遺能在保護中得到良好發展。在非遺融入旅游產業的過程中，旅游環境是重中之重，只有具備良好且和諧的旅游環境，非遺的保護與發展目標才能實現，從而創造出新的“非遺+文旅”產品。旅游環境是非遺創新的基礎，只有保證良好的環境，非遺的發展才能得到穩步推進，非遺在當代的價值與作用才能充分展現出來。

強化對民間力量的融入

文旅融合背景下，在非遺保護與傳承中，除了要從政府、旅游環境等方面加強考量之外，還應將關注點放在民間力量上，引導民間力量參與到非遺保護與傳承中。在推進文化旅游產業發展的進程中，可以通過引進民間資金的方式把民間力量在文旅產業中的作用體現出來。民間資金的運用要突出合理性和科學化，提高資金使用率。為了推動非遺保護與傳承成效的提高，要注重民間智慧，以便其能對非遺保護提出更多有效的措施和對策。如在文旅融合背景下，非遺保護與傳承項目的實施要根據本區域的歷史特點，在當地建立非遺文化體驗點，邀請非遺傳承者在現場展示，將來往游客的注意力吸引到非遺項目的表演上，并讓游客親身參與其中體驗。另外，民間資金投入對盈虧的關注度很高，所以會對非遺保護與傳承比較上心，這對非遺保護與傳承效果的提升大有裨益。

保證傳播方式與開發格局的立體化

現如今，非遺結合景區發展的模式應用得比較廣泛。這種模式雖然在經濟效益提升、非遺保護與傳承方面起到了很大的促進作用，但在非遺與景區的融合方面還有較大的提升空間。在文旅融合背景下，應采取可行的辦法對非遺進行系統規劃與選擇，同時加強對“非遺+景區”產品的創新與優化，真正做到個性化與多樣化，持續推進非遺的發展和創新進程。在自媒體覆蓋面持續擴大的時代下，信息的傳播速度越來越快，基于這一特點，非遺可以加強對自媒體的利用，通過線上宣傳展示、線下模擬與體驗的方式，為人們提供多元化了解非遺的途徑，深化人們對非遺的理解與認識。運用線上、線下結合的手段進行非遺的保護與傳承，確保發展布局的立體化，同時，在“非遺+景區”內容的開發、生產和宣傳過程中，要注重體系化與立體化。在非遺保護與傳承上，國家的保障和扶持雖然關鍵，但市場價值和公眾影響力也一樣不容小覷。在文旅融合背景下，為達到非遺的良性和可持續傳承，必須融入景區、社區與民眾的文化生活，以確保在非遺的保護與傳承中有更多傳承者、志愿者以及機構等參與其中。

非遺與旅游的深度融合

文旅是當今時代衍生出的新詞語，隨著社會發展進程的深入推進，“非遺+”漸漸出現在大眾視野中，其能夠使旅游業達到更深層次融合的發展目的。在非遺與研學、創意、演藝及文創等領域的融合中，非遺能得到良好的保護與傳承。在此背景下，應該充分利用“非遺+”，采取可行的辦法拉近非遺與尋常百姓的距離。比如，“非遺+文創”為了提高年輕一代對非遺文化的興趣程度和喜愛程度，真正達到文旅融合的文化創新目的，保證非遺項目被更多人欣賞與傳播，將非遺項目與潮牌聯名，設計出的商品有著別樣的特點。當年輕人使用或選擇了帶有非遺元素的潮牌商品時，便會自然而然地走近非遺，并深入感受和體驗非遺。特別是近年來十分盛行的中國風與民族風，相關部門應抓住機會，加強與非遺的合作，為在文旅融合背景下達成非遺保護和傳承目標奠定堅實的基礎。

綜上所述，在經濟發展和主觀意識等因素的影響下，我國非遺保護與傳承面臨的機遇和挑戰并存，尤其是現存的問題，對文化旅游的全方位發展造成了很大制約。因此要依托文旅融合背景，從客觀實際出發，遵循基本規律，尊重地方特色，從不同角度著手，采取措施推進非遺的保護和傳承，著力提高非遺保護與傳承效果，以便文化旅游事業實現真正意義上的融合，促進二者的深度發展。

參考文獻

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[3]劉玲,韓利娜,彭曉君,等.鄉村振興背景下湘西州非遺苗畫的保護與傳承助力于文旅融合產業的發展[J].藝術大觀,2021(27):125-126.

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[5]江帥.文旅融合背景下的非遺保護與傳承[J].文化產業,2019(24):35-36.