時代語境下，必須著力挖掘文化遺產傳播利用價值。當前，創新遺產保護措施，轉變資源開發方式，利用現代信息科技實現提質增效，是文化遺產傳播面臨的主要問題。虛擬現實賦能文化遺產傳播，可提升物質文化遺產保護利用效率，拓寬非遺傳播深度和廣度，協同構建多層次、多維度傳播生態格局。分析虛擬現實帶來的機遇和挑戰，進而提出增強技術研發能力，制定標準規范，提升內容供給質量，加大產業化開發力度等幾點推進措施。

 中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于加強文物保護利用改革的若干意見》提出，應“堅持創造性轉化、創新性發展。強化國家站位、主動服務大局，加強文物價值的挖掘闡釋和傳播利用，讓文物活起來，發揮文物資源獨特優勢，為推動實現中華民族偉大復興中國夢提供精神力量 [1]。”這從實踐層面對我國文化遺產工作提出了指導和要求。站在新的歷史方位上，文化遺產傳播需要接受時代價值和社會效應的雙重檢驗：一方面，在信息化背景下，文化遺產要想融入當代文明，融入社會大眾，必須要重建與公眾生活的聯系，要在信息傳播渠道、傳播內容和傳播的價值導向間尋求平衡點；另一方面，文化遺產還必須順應數字化轉型和科技變革的時代語境，加快推進信息技術與文化產業深度融合。文化遺產傳播不僅要搭乘信息化技術的東風，更要通過活化創新，完成對傳統文化資源的科學解碼、闡釋和價值重構。

文化遺產困局呼喚增效新引擎，信息化時代如何育新機開新局

當前我國文化遺產傳播尚處于起步階段，遺產保護工作仍面臨諸多問題和挑戰。一是公眾文化消費需求遞增與物質文化遺產資源自然損耗之間的矛盾。十八大以來，對傳統文化的解讀創新推動了個體對文化消費的內在訴求，但物質文化遺產屬不可再生資源，其自然消亡也是一個不可逆的過程。文物保護和修復技術僅能預防或延緩其衰變損毀的周期，若文物修復工作中缺乏科學規劃和分析及實驗方案，在操作中往往會對遺產造成二次損害，旅游開發中片面追求經濟效益造成的建設性破壞也增加了文物搶修工作的難度。如何平衡保護與開發利用二者之間的關系，創新開發模式，推動文化市場升級，成為影響旅游產業進一步健康發展的深層次問題。二是非物質文化遺產的傳承與活化問題。非遺本質上是一種社會文化現象，是人們生產和生活的實踐產物，其文化資源是隱性的。由于其代際傳承的生態鏈相對脆弱，鄉村勞動力外流導致其生產、消費鏈斷裂現象較為嚴重；一些非遺專業性強、受眾面小，加之傳播路徑狹窄、傳播效能低下，體驗性差、交互性低，公眾對其隱性知識的認同度較低，其自身價值也難以充分釋放，這些問題在不同層面上加劇了非物質文化遺產邊緣化和衰亡的風險。創新活化非遺資源，提高非遺公眾影響力，構建高效信息傳播模式，是非遺工作急需解決的問題。

虛擬現實在文化遺產領域布局正在或即將觸發新的傳播勢能

隨著信息技術的深度應用，數字經濟對文化產業的內在推動作用日益增強。作為信息化領域的風口產業，虛擬現實在經歷了短暫的爆發和遇冷期后，逐步邁入政策紅利釋放階段，并成為文化遺產數字化領域的中堅力量，在構建和完善遺產數字保護體系和推動科技融合創新等方面發揮著重要的支撐和引擎作用。

數字重構：提升物質文化遺產保護利用效率         

虛擬現實（含VR、AR）是基于多源信息交互技術構建的虛擬環境系統。將虛擬現實引入物質文化遺產保護領域，有助于彌補技術短板，提高資源傳播利用效率。以VR技術作為輔助研究手段，支持測繪遙感設備采集三維信息，實現數字化重建、存儲。VR的環境模擬技術和實時渲染引擎可以基于海量碎片數據生成動態、真實的參數化模型，分析加工二維圖像和文本難以處理的復雜信息，打通數據整合渠道，為文化遺產保護提供可靠的決策依據，降低決策風險，提高信息化管理的時效性，同時也為構建數字化平臺提供堅實的數據支撐。

文化遺產數字化體系由研究、記錄、保護、開發利用等多個環節組成，各環節能否形成有效的文化研發鏈條，一般依賴于實物載體能否提供支撐作用。對于殘毀相對嚴重的文物、遺址，其文化本體多已不存在，如何激活其信息載體功能是活化創新的關鍵點。虛擬現實技術在復原歷史場景、重塑文化空間等方面發揮著不可替代的重要作用，假借虛擬載體附載歷史文化信息，將文化遺產引入公眾視野，可以解決長期以來存在的本體依賴問題，為推動文化與科技的融合創新掃清了技術障礙。如清華大學的“數字圓明園”，融合虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR）等多種交互手段，再現圓明園歷史風貌，體現出我國遺產研究的跨界創新能力。

多感知源：激活非遺傳播生命力  

非遺是一種活態文化，其在內容和形式上具有較強的生活性、實踐性和背景關聯性，由于其傳播路徑缺乏必要的屬性關聯機制和有效的參與機制，難以調動公眾參與積極性。群眾參與意識薄弱、主體能動性不足是制約非遺影響力的重要因素。將虛擬現實與新媒體結合打開非遺傳播格局，能有效地解決傳播路徑狹窄、傳播力不足等問題，有利于推進非遺與數字科技融合，長效釋放非遺的社會價值、經濟價值和文化價值。

VR技術在非遺展示中起到積極作用。虛擬現實的立體場域和豐富、有效的信息交互功能有助于構建完整、動態的非遺展示體系。VR技術基于交互技術開發的傳感設備能實現對感官的模擬，支持用戶在虛擬環境中移動，通過手勢、動作等在虛擬環境中實現實時互動。這種多感知交互模式營造了自然、友好的交互環境和高度沉浸體驗的氛圍，觀眾可在動態、開放的體驗環境中與非遺知識、風俗、技藝建立雙向聯系。VR技術豐富的交互內容及較強的實踐性拉近了人們與非遺文化之間的距離，有利于激發公眾的參與興趣，調動公眾參與非遺保護和傳承的熱情。

拓寬非遺傳播路徑，提升非遺傳播效能。打開信息渠道是實現非遺公眾傳播的基礎。隨著虛擬現實技術在傳播媒體中的推廣應用，“虛擬現實+社交”“ 虛擬現實+影視”“ 虛擬現實+直播”等一系列新型傳播模式相繼涌現，公眾可基于社交媒體、影視資訊、移動終端等方便、快捷地獲取信息并參與體驗。利用新媒體微型、跨屏互動、低語境的傳播優勢，融合新媒體平臺搭建非遺與公眾的信息橋梁，實現非遺與生活情境的有效銜接，鎖定傳播群體，增加用戶黏性，從而形成更為持續、深入的非遺傳播效能。

協同應用：構建產業融合發展新生態

虛擬現實技術在科技創新層面體現出較強韌性和引領性?；赩R技術協同性強、適用性廣、產業結構相對完整等特性，虛擬現實融合5G、AI、互聯網、云技術等向文化領域大幅跨界，成為以數字科技為支點實施創新驅動戰略，推進文化產業融合升級，實現高質量發展的重要抓手。在虛擬經濟與實體經濟同步參與下，文化傳播領域呈現出開放、交互、共享的動態發展特征。

虛擬博物館發展前景廣闊。虛擬現實技術的融合應用推進了文博資源的共享化、擬態化、智慧化趨勢和沉浸式體驗以及微型個性化娛樂內容的普及、應用。依托虛擬現實技術搭建數字體驗平臺，可大幅提升博物館館藏文物的展出效率，有助于突破實體展覽在時間、空間上的限制，拓展博物館的文化傳播功能。結合人工智能、大數據、云計算技術，能實現博物館服務和管理上的遠程信息交互，進一步增強博物館服務模式的可塑性。例如故宮博物院的“V故宮”項目，自2000年以來推出“紫禁城•天子的宮殿”“養心殿”“御花園”等多部VR欄目，通過策劃形式、技術、設備等不斷迭代，極大地促進了故宮博物院以更具活力和更具吸引力的業務模式建立與公眾的新型社會關系[2]。

“云旅游”走進大眾視野。“云旅游”作為“旅游+”跨產業融合的新業態，有利于發揮線上線下優勢互補作用，促進旅游產業鏈的延伸和拓展。多家景區、博物館、在線平臺相繼推出在線游覽業務，VR旅游體驗、直播帶貨、門票預售等一系列線上新型消費逆勢增長，“云游敦煌”“西藏云春游”“故宮云賞春”等多元形態極大豐富了旅游產品的供給方式。虛擬技術賦能文化產業，重塑了文旅產業價值鏈，拓寬了文化服務空間，為文化遺產構建起多元化開發利用與多層次、多維度的傳播生態。

量身打造虛擬現實發展新藍海，助推文化遺產傳播高質量發展

虛擬現實將動態、開放、多元的傳播思維引入文化遺產領域，為遺產數字化應用開辟了廣闊的發展空間。當前，我國文化遺產傳播一方面面臨同步參與科技創新的寶貴契機，另一方面也存在消費端門檻較高、關鍵技術和高端產品供給不足、內容形式匱乏、產業鏈不健全等一系列問題。對此，應提供綜合性解決方案，多端發力，有的放矢，進一步釋放虛擬現實的應用潛力。

加大研發力度，解決技術掣肘問題

技術創新是增效發展的核心驅動力。做好虛擬現實關鍵共性技術和核心應用技術攻關，重點突破傳感交互技術、近眼顯示技術、渲染技術、網絡傳輸技術等核心技術研發難題[3]；著重解決終端設備的健康適用性、安全性、操控性等痛點問題；提升終端輕量化、移動化和智能化水平，以技術帶動消費門檻降低和體驗升級；加快推進虛擬現實與5G、AI、大數據、云技術融合應用進程，搶抓新基建戰略部署發展機遇，以技術協同創新為主攻方向進行研發布局，鼓勵和引導龍頭企業牽頭，會同高等院校、各科研院所等協同攻關，共創一批聯合創新實驗室，構建產學研用融合的虛擬現實研發創新體系，夯實虛擬現實科技研發能力。

推進標準修訂，增強安全保障能力

目前，虛擬現實在技術應用領域存在兩大難點：一是不好用，VR設備、系統適配性、兼容性不足；二是不敢用，傳感和智能監測技術在通信安全和隱私問題上存在一定隱患，沉浸式情境存在一定倫理風險。應加快推進行業應用適配性標準和安全防控體系建設，研究制訂接口、系統、數據互聯等方案的標準規范，增強軟硬件之間的通用性和一致性，完善虛擬現實產品、技術、服務等方面的質量檢測和評價指標體系。組織開展檢驗檢測工作，針對市場主流產品、業務定期發布質量評估和分析報告，重點加強對基礎性、公益性、安全類應用領域的標準制定和檢測工作，制定符合生理、心理需求的健康安全指標，健全兒童、青少年、成人等不同使用群體的內容分級指標體系，強化對重要文化資源、數據和個人信息的安全風險監測和防御機制建設，提升虛擬現實應用安全保障能力。

深耕內容生態，點燃流量增速引擎

提升文化遺產傳播影響力，優質內容投送是剛需。首先，文化遺產信息的權威性和公信力是文化傳播的基石，利用虛擬現實構建遺產數字化方案必須關注對文化內核的凝練，內容的品質和格局的高度是關鍵。要重視交互平臺內容建設，落實內容把關機制，讓硬核內容成為核心驅動力。其次，要善用“趣思維”打造高流量的內容榜單。在分眾傳播時代，公眾對個性化信息的追求成為新常態，文化遺產傳播應具備更加廣闊的視野，站在更高的站位，積極將內容思維升級為“內容流量”思維。一方面，充分利用虛擬現實的情感交互功能為用戶提供更多通俗化、情境化、敘事性、趣味性的體驗方案，讓“趣思維”轉化為“趣活動”，讓用戶“跟著內容跑”；另一方面，融合新媒體的傳播優勢，吸引更多新用戶入“圈”，切實將內容流量變現為持續的關注熱度。最后，要巧用互聯網的長尾思維打造“消費者運營”價值鏈，借助“新文創”陣地打贏文化遺產傳播攻堅戰。一是通過新文創平臺吸引傳統文化的粉絲，打造文化遺產IP的口碑效應和粉絲經濟；二是著力推進虛擬現實在新文創領域布局，利用多樣態的新文創產品開辟文化遺產內容營銷格局，打出一套品效合一的虛擬經濟組合拳，實現文化遺產從價值傳播到內容營銷的閉環。

強化戰略支撐，打造文化運營高地

產業化運營是推進虛擬現實在文化遺產領域向縱深發展的根本途徑。應強化戰略支撐作用，將虛擬現實產業生態建設納入總體規劃布局。首先，促進行業生態鏈整合。串聯虛擬現實上下游資源，建立涵蓋軟硬件、技術供給、網絡運營、終端應用與服務等環節的全產業鏈生態系統，順應文化消費升級趨勢，加快虛擬現實在文化遺產領域的商用化進程。其次，落實發展舉措，統籌兼顧“兩個平臺”建設。一是探索建設文化遺產虛擬資源應用平臺，實現從內容制作、成果轉化到測試推廣等關鍵節點的無縫銜接，助推虛擬現實應用場景落地；二是搭建虛擬現實公共服務平臺，形成集投資、人才招引、合作對接、知識產權、孵化培育等為一體的產業服務支撐體系，優化資源配置，提高資源利用和產出效率，構建研發、應用、服務協同推進的發展格局。最后，實施文化遺產品牌戰略，推進重點領域應用示范。鼓勵各地依托地域文化遺產資源及文旅優勢創新虛擬現實應用模式，著力打造一批特色鮮明的典型示范和行業應用解決方案，推出一批成效顯著的文化遺產體驗示范基地，塑造文化遺產品牌標桿，以新科技、新業態、新模式為支撐，推動虛擬現實與文化遺產傳播的深度融合發展。

參考文獻

[1]中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《關于加強文物保護利用改革的若干意見》[J].中華人民共和國國務院公報,2018(30):19-22.

[2]王春美.融媒體時代文化遺產的傳播創新——以故宮博物院為例[J].傳媒,2020(08):66-69.

[3]中華人民共和國工業和信息化部.工業和信息化部關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見[EB/OL].(2018-12-25)[2022-10-10].https://www.miit.gov.cn/jgsj/dzs/wjfb/art/2020/art_1a514e4bb2e14b018802293d5b73de4b.html.