新媒體的發(fā)展，不但對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成了較大的沖擊，同時也給傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展契機。現(xiàn)代市場中各行各業(yè)都存在激烈的競爭，圖書出版若想在市場競爭中突出自己的地位，就需要在保留自身內容質量優(yōu)勢的基礎上，充分結合新媒體技術，讓圖書傳播效率得到明顯提高。現(xiàn)主要分析傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合過程中所遇到的問題，并提出解決對策。

圖書可以用來傳播知識，同時也可以承載思想。隨著信息技術的不斷發(fā)展，人們開始大范圍運用智能移動通信設備，這在一定程度上改變了人們的閱讀習慣，現(xiàn)在，人們更習慣運用移動設備來進行碎片化閱讀，也因此，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)遇到了前所未有的發(fā)展危機。傳統(tǒng)圖書出版若想走出一條創(chuàng)新之路，就需要科學融合信息技術，通過新媒體來促進圖書發(fā)展。

我國傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體快速發(fā)展的時代，人們獲取信息的方式發(fā)生了較大變化。當今社會，人們獲取信息的主要途徑是網(wǎng)絡，這嚴重影響了我國傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)如今，人們進行紙質閱讀的時間越來越少，相比之下，人們更喜歡電子閱讀，這在一定程度上限制了傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展。同時，網(wǎng)絡中的圖書資源更加豐富，且人們可以直接在網(wǎng)絡中獲取資源，這為人們閱讀提供了較大便利。網(wǎng)絡圖書資源的出現(xiàn)，讓人們閱讀不再受紙質媒體的限制，而且傳統(tǒng)圖書出版所需成本較高，圖書創(chuàng)作者往往只能得到部分稿酬。相對而言，新媒體平臺出版圖書所需的費用較少，且新媒體平臺出版圖書還有受眾面廣的優(yōu)勢，因此新媒體平臺的發(fā)展前景較為良好，這就使得人們閱讀逐漸不再依靠傳統(tǒng)紙質圖書。此外，當圖書創(chuàng)作者需要閱讀書籍時，若創(chuàng)作者購買紙質圖書，往往需要較多的購書費用；而網(wǎng)絡當中存在許多免費的圖書資源，可以為創(chuàng)作者降低閱讀經(jīng)濟成本。基于上述情況，圖書出版業(yè)要想有效提高自身市場競爭力，就需要與新媒體進行科學融合，以此來實現(xiàn)優(yōu)勢整合，促進我國圖書出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2021年上半年，全國39個出版集團、將近600家出版單位在微信公眾號、微信視頻號、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩平臺上有共計近1800個活躍機構認證賬號，發(fā)布各類作品總數(shù)超12.2萬條，總播放量達7.1億次。其中，超七成的出版社都在兩個以上平臺上設立賬號。在跨平臺新媒體影響力的榜單中，位居榜首的中國出版集團活躍賬號數(shù)量達到138個，2021年上半年發(fā)布內容超1.5萬條，全平臺獲贊超47萬次。

對比數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，整體零售圖書市場碼洋占有率前10的出版集團，有6家新媒體影響力位列跨平臺總榜前10。在網(wǎng)絡直播帶貨方面，大多數(shù)出版社都積極做了嘗試。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年10月，出版單位已成為快手讀書垂類的核心力量，200余家出版單位入駐快手，累計發(fā)布作品3萬多個，累計直播超過1萬多場。抖音電商數(shù)據(jù)也顯示，2021年國慶期間，抖音平臺上圖書銷量比去年同期增長304.24%。新媒體所具備的優(yōu)勢，使其快速成為人們發(fā)現(xiàn)新書、好書的絕佳渠道。

傳統(tǒng)圖書出版和新媒體融合的重要意義

新媒體是信息技術發(fā)展下誕生的一種新型媒體形態(tài)。新媒體主要是通過網(wǎng)絡技術與數(shù)字技術向用戶提供有效信息服務的一種傳播形態(tài)。新媒體和傳統(tǒng)的電視、廣播以及報刊等媒體，具有很大差異，傳統(tǒng)的媒體傳播內容主要是圖文，而新媒體有各式各樣的內容表現(xiàn)方式。新媒體表現(xiàn)方式包含圖片、文字、超鏈接、視頻、音頻等。此外，新媒體還存在快速傳播、能保存海量信息等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢可明顯促進新媒體在現(xiàn)代的發(fā)展，同時也導致傳統(tǒng)媒體的生存越發(fā)艱難，然而，傳統(tǒng)圖書的內容質量明顯優(yōu)于新媒體。

在我國快速發(fā)展的時期，傳統(tǒng)圖書出版還不能完全跟上時代發(fā)展的腳步，為此，傳統(tǒng)圖書和新媒體應進行有效融合，這一融合有兩大優(yōu)勢：其一，新媒體技術可以為傳統(tǒng)圖書出版創(chuàng)造許多資源和信息，例如，新媒體可以給傳統(tǒng)圖書出版社提供各大圖書銷售情況、有效作者資源、讀者群體需求等有用信息，使得出版社可以創(chuàng)造出和讀者需求更為契合的圖書，并使圖書的市場銷量以及社會影響力均得到顯著提升；其二，傳統(tǒng)圖書出版內容質量較高，可以協(xié)助新媒體創(chuàng)作出優(yōu)質的閱讀內容，使其用戶黏度得到顯著提高。

傳統(tǒng)圖書出版融合新媒體的方式

1.（一）選題策劃融合新媒體

讀者在閱讀時首先會被選題吸引，如果想擬定一個和讀者契合度高的選題，出版人員就需要對讀者喜好與需求進行深入了解。過去，傳統(tǒng)的策劃編輯往往很難掌握讀者需求，而新媒體技術的普及，進一步拓寬了選題策劃的途徑，比如，出版人員能夠借助小紅書、抖音、微信、微博等媒介來收取信息，然后對信息進行有效的數(shù)據(jù)分析，使得出版人員能夠掌握專業(yè)背景、性別、職業(yè)、年齡等存在差異的讀者的購買能力以及閱讀喜好，以此助力出版人員對目標讀者群進行準確定位，從而策劃出符合市場需求的圖書選題。

2.（二）圖書內容融合新媒體

文化產(chǎn)品的重中之重是內容。傳統(tǒng)圖書出版需要進行“三審三校”流程，編輯團隊需要對圖書內容進行嚴格的審核把關，只有審核通過，內容才能以圖書的形式面世，所以圖書的內容質量是較高的。與前者相比，盡管新媒體存在快捷與多樣的特征，但新媒體內容的質量卻遠遠不如圖書，為此，傳統(tǒng)圖書出版可以和新媒體進行融合互補，以實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的雙贏。

第一，出版人員可以合理運用傳統(tǒng)圖書出版流程為新媒體創(chuàng)造優(yōu)質的閱讀內容。由于質量低的內容無法獲得人們的認可，故新媒體需要提高內容質量，對此，傳統(tǒng)圖書出版人員可以對新媒體內容進行嚴格把關，盡最大努力讓新媒體的內容質量達到紙質化出版的要求，從而創(chuàng)造出質量高的新媒體內容產(chǎn)品，使得新媒體內容能夠受到更多讀者的認可，從而提高經(jīng)濟效益與社會效益。

第二，出版人員可以運用新媒體二次開發(fā)圖書內容。隨著人們閱讀習慣的改變，為了讓圖書形式更符合人們的閱讀習慣，出版企業(yè)可以將紙質圖書轉換為電子圖書，為讀者創(chuàng)造在線付費閱讀及下載的條件。同時，也可以將紙質圖書轉化成視頻或音頻。例如，現(xiàn)如今有許多已出版的小說影視化，人們可以在各大視頻網(wǎng)站觀看由小說改編的網(wǎng)劇或網(wǎng)絡電影。

第三，出版企業(yè)可以在圖書中融入新媒體內容。現(xiàn)如今，人們對圖書內容表現(xiàn)方式、裝幀設計等都提出了更高的要求，這在一定程度上促使傳統(tǒng)出版行業(yè)走上了創(chuàng)新之路。出版企業(yè)可以在圖書中適當以二維碼的形式嵌入一些和內容有關聯(lián)的超鏈接、視頻或音頻等，這樣，讀者在閱讀圖書內容時，通過掃碼即可獲得更多信息，從而能顯著提高閱讀的新鮮感和趣味性。

3.（三）出版發(fā)行融合新媒體

當前，傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行模式已落后于市場發(fā)展。因此，圖書出版發(fā)行需要進行轉型升級，有效融合新媒體，以使圖書的競爭力得到提高。為此，編輯人員可以在自媒體賬號中發(fā)布圖書相關信息，通過視頻、音頻或圖片加文字的形式來發(fā)布信息，以此對圖書進行宣傳。雖然傳統(tǒng)的圖書編輯也會通過“編輯推薦”“書評”等形式來促進銷售，但是在新媒體快速發(fā)展的背景下，編輯人員需要轉變自身思路，用新的方式宣傳推薦圖書。比如，編輯人員可以在微博、小紅書、豆瓣等網(wǎng)站中發(fā)表書評，也可以通過“短視頻說書”的形式來對圖書進行宣傳推廣，吸引更多人了解圖書內容，主動購買圖書，從而提升圖書銷售量。

傳統(tǒng)圖書出版融合新媒體出現(xiàn)的問題

1.（一）出版融合停留在表面，發(fā)展速度慢

目前，我國還不具備完善的數(shù)字出版技術，傳統(tǒng)出版社的經(jīng)濟來源主要依靠銷售紙質圖書，這在一定程度上致使圖書出版未能深入融合新媒體。同時，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)人員未能擺脫傳統(tǒng)思維路徑的限制，致使數(shù)字出版未形成一個完整的選題策劃、內容開發(fā)、衍生開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)在，數(shù)字出版更多的是被設置在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條末段的一個微小環(huán)節(jié)，實際上，數(shù)字出版仍不能逃脫傳統(tǒng)市場營銷的模式，最終導致傳統(tǒng)圖書出版不能深入地融合新媒體，數(shù)字出版的發(fā)展速度慢。

2.（二）出版融合難以取得良好效果

傳統(tǒng)圖書出版融合新媒體是一個重大項目，需要出版企業(yè)將許多財力、物力、人力投入技術研發(fā)以及新平臺開發(fā)中，其中，有些項目存在先天條件不足的情況，導致新平臺開發(fā)難以取得良好效果，進而導致項目無法帶來穩(wěn)定的經(jīng)濟營收，最后導致項目爛尾；而有些項目在前期有良好、充分的項目規(guī)劃，但又缺少資金支持，導致項目無法開展。

3.（三）融合產(chǎn)品開發(fā)不注重經(jīng)營

傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)習慣將大部分精力集中在打磨內容上，這使得企業(yè)人員在融合產(chǎn)品開發(fā)中也會保留注重內容質量的習慣，而容易疏忽融合產(chǎn)品的進一步發(fā)行、宣傳以及運營，另外，企業(yè)人員也容易疏忽讀者反饋的信息，這導致融合內容不能進行良好傳播，從而對傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的經(jīng)濟創(chuàng)收造成嚴重影響。

傳統(tǒng)圖書出版和新媒體融合問題的解決對策

1.（一）促進數(shù)字化業(yè)務流程再造

在內容生產(chǎn)這一板塊中，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)需要進一步增強傳統(tǒng)圖書出版當中選題策劃、編輯校對、裝幀設計等多個流程和新媒體數(shù)字化流程之間的聯(lián)系，讓傳統(tǒng)圖書出版流程可以和新媒體流程實現(xiàn)深度融合，進而使得傳統(tǒng)圖書出版融合新媒體的產(chǎn)品符合市場發(fā)展規(guī)律。同時，企業(yè)人員需要重視內容營銷，在開發(fā)時首先要考慮用戶需求，以便開發(fā)出來的融合產(chǎn)品可以滿足讀者需求，以此提高讀者黏度，進而達到企業(yè)經(jīng)濟目標。

2.（二）構建專業(yè)人才隊伍

傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)需要適當加大人員培訓力度，使出版人員可以了解更多新媒體發(fā)展現(xiàn)狀、方法、理念、技術、特點等，將新媒體技術科學融合傳統(tǒng)圖書出版，從而對融合產(chǎn)品進行有效的創(chuàng)新，使得傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的經(jīng)濟創(chuàng)收可以得到顯著提升。同時，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)需要培養(yǎng)一批同時具備新媒體技術和傳統(tǒng)圖書出版知識的復合型優(yōu)秀人才，并給予這些優(yōu)秀人才一定的激勵，鼓勵人才積極發(fā)揮所長，促使優(yōu)秀人才在融合領域取得優(yōu)異的成績，使得這批優(yōu)秀人才可以促進企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，促使企業(yè)社會價值得到提高。

3.（三）完善法律法規(guī)

相較于傳統(tǒng)紙質圖書，因數(shù)字化產(chǎn)品可以進行復制、粘貼等操作，所以數(shù)字化產(chǎn)品存在更大的被盜版的風險。基于目前我國對此還缺乏相關法律法規(guī)，所以建議國家不斷完善有關數(shù)字化產(chǎn)品版權的法律法規(guī)，并在法律法規(guī)中明確版權盜取行為對應的懲罰措施，以此為創(chuàng)作者創(chuàng)造一個良好的創(chuàng)作環(huán)境，使得傳統(tǒng)圖書出版和新媒體的內容都得到有效保護。

4.（四）建立合理的價格標準

當前，人們在網(wǎng)絡中閱讀圖書的成本較低，而閱讀紙質圖書的成本遠高于網(wǎng)絡閱讀。同時，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)在融合紙質版和網(wǎng)絡版這兩個出版方式時，發(fā)現(xiàn)新的出版方式?jīng)]有清晰的收費標準，且若收費過高會導致數(shù)字出版圖書徹底失去價格優(yōu)勢，收費過低又會直接影響創(chuàng)作者的經(jīng)濟收入。針對這個問題，出版商需要制定一個科學的價格標準，使企業(yè)和創(chuàng)作者雙方的合法權益都得到有效保護，從而促進傳統(tǒng)圖書出版有效融合新媒體，有效提高企業(yè)經(jīng)濟效益。

5.（五）增強政府的主導作用

由于我國的數(shù)字出版技術還有待改進，致使出版業(yè)的發(fā)展速度緩慢。為此，首先，政府需要增強自身的主導作用，可以在政策上增大對出版企業(yè)的扶持力度，以此來確保出版業(yè)穩(wěn)定、安全地發(fā)展。比如，政府可以進一步增大資金扶持力度，為圖書出版設立專項資金，用這筆資金助力傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展，促使圖書出版成本有效降低，讓出版圖書也可以擁有價格優(yōu)勢。其次，政府還可以增大技術扶持力度，現(xiàn)如今，單靠企業(yè)實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書出版和數(shù)字出版技術的融合還有較大難度，所以政府可以向企業(yè)提供技術、人才支持，以促使融合效率進一步提高，讓傳統(tǒng)出版業(yè)取得良好發(fā)展。最后，政府可以適當增大政策扶持力度，結合出版業(yè)的實際融合情況，出臺稅收減免政策，以有效降低企業(yè)的財務負擔，進一步提升出版行業(yè)對融合產(chǎn)品的熱情，促使我國出版業(yè)以較快的速度發(fā)展。

綜上可知，傳統(tǒng)圖書出版和新媒體融合具有十分重要的意義。傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)可以在選題策劃、圖書內容、出版發(fā)行等環(huán)節(jié)中融合新媒體。兩者的有效融合可以讓圖書內容的質量得到保障，并增強圖書的市場競爭力。同時，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)也需要根據(jù)目前與新媒體融合發(fā)展存在的問題，采取相應的解決對策，以確保我國出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]曹婭.傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展路徑研究[J].中國傳媒科技,2020(08):57-59.

[2]劉金蘭.新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版在融合發(fā)展中的提升策略[J].傳播與版權,2021(09):67-69.

[3]李成懿.傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展研究[J].傳播力研究,2022,6(13):58-60.

[4]陽艷弟.傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展中的困境與出路[J].記者觀察,2020(33):106-107.

[5]繆瑩.新媒體背景下教育出版企業(yè)數(shù)字資源管理平臺建設[J].新媒體研究,2020,6(21):45-47.

[6]劉志巧,侯君英.傳統(tǒng)少兒圖書出版與新媒體融合發(fā)展[J].傳媒論壇,2021,4(08):91-92.

[7]崔巖.傳統(tǒng)出版工作創(chuàng)新研究與新媒體編輯職業(yè)素養(yǎng)分析[J].中國管理信息化,2022,25(09):149-152.

[8]劉芳.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下圖書出版與新媒體融合發(fā)展的路徑探析[J].文化產(chǎn)業(yè),2021(16):163-164.