文化創意產品的有效開發利用，能給圖書館帶來活力，也能激發圖書館進行改革創新。為此，以圖書館文化創意品牌建設為主，從多個方面和角度論述其建設的內涵和意義，并對其建設和發展思路作出詳細說明。

近年來，我國一直在研究圖書館文化創意產品，而研究的重點是對產品的開發。人民精神文化需求的不斷增加，使文化創意形式越來越多樣。圖書館因其自身具有的獨特優勢，得到了社會各界的鼎力支持，但文化創意圖書館群體規模的擴大，為圖書館在文化創意品牌的建設方面帶來了挑戰，圖書館需要不斷進行改進和完善來滿足發展需求。

關于圖書館文化創意品牌建設的內涵及意義

品牌指的是某一產品在服務質量、使用價值等方面給人們留下的印象和帶來的影響，而圖書館文化創意品牌指的是圖書館的文化創意產品以及服務在人們心里產生的印象。

文化創意產品能夠促進圖書館的發展

品牌的創立是以產品自身價值為基礎的，圖書館文化創意品牌也不例外。圖書館能夠促進文化傳播，提高民眾的文化素養。圖書館創意文化產品，從廣義上來說，指的是圖書館為民眾提供的帶有創意性和價值的產品與服務；從狹義上來說，指的是以圖書館資源為載體，開發和研究出來的帶有圖書館特征的文化產品。以文化創意的形式展現圖書館資源，能夠讓民眾用更多的形式了解文化，使圖書館的文化傳播和教育功能得以實現。

圖書館核心競爭力體現在文化創意品牌的影響力上

品牌影響力實際上更像一種無形的財富。以故宮的文化創意為例，由于故宮本身的影響力比較大，再加上文化創意產品形式多樣，其深受各個年齡段人們的喜歡，這就在無形中提高了人們對故宮的關注度。而圖書館作為傳播社會教育的重要場所，要增強自身影響力和核心競爭力，提升圖書館文化創意品牌的影響力。

品牌效益能夠為圖書館文化創意產品創造條件

就目前情況來看，越來越多的圖書館開始發展文化創意產業，造成了更大的市場競爭，這就要求圖書館另辟蹊徑，注重產品特色，保證消費者對產品的滿意度，從而打造一個更加健康的圖書館文化創意市場。

圖書館在文化創意品牌研發中的政策支持

圖書館文化創意品牌的建設離不開國家政策的支持。隨著圖書館文化創意產業的興起，越來越多的產品受到了人們的關注和喜愛。圖書館因具有較高的文化價值，也受到了各個行業和領域的關注。2016年4月，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，確定推動文化文物單位文化創意產品開發的措施，并選擇了一批不同類型的國有博物館、美術館、圖書館開展試點示范。圖書館作為一個重要的文化收藏、傳播及教育基地，肩負著為經濟建設、科學研究以及文化教育提供知識價值的使命。新形勢下，圖書館要順應發展，積極開展文化創意工作，從自身特色出發，研發一批具有文化內涵、歷史底蘊的文化創意產品，以期為圖書館帶來更多的收益。

圖書館文化創意產品的特征

文化創意產品與商品不同

圖書館的文化創意以圖書館資源為主，其主要體現在對價值文化的傳輸上，與當前人民群眾的物質文化需求相結合，而在這一過程中衍生出來的其他產品，是以宣傳推廣為目的、在民眾的創作靈感激發下所開發的增值產品。

圖書館歷史文化通過文化創意產品進行講述

圖書館富含深厚的文化底蘊，有著獨特的文化理念。在打造圖書館文化創意產品時，應深入研究圖書館的歷史文化，對這些內容進行創新，開發出新的文化產品。這有利于讀者對圖書館的理解更加深入，提高圖書館的影響力。

圖書館具有公益性，其文化創意產品也具有一定的社會效益。因此，在設計文化創意產品時，要以圖書館內涵為主，打造具有圖書館形象的高品質產品。

文化創意產品能帶來好的經濟效益

圖書館文化創意產品的開發和售賣都能帶來極好的經濟效益。比如，故宮在向民眾收集文化產品創意時，收到了各種各樣的創意設計,還吸引了各大App爭相合作，從而帶來了非常可觀的收益。

圖書館文化創意品牌的建設

圖書館要想有自己的文化創意產品和文化創意品牌，提高自身的影響力，除了要發掘自身的特色文化，了解自身的資源特點，充分發揮自身優勢外，還要有市場預見性，創新自身管理體制，培養專業的人才團隊，以及選擇合適的發展途徑來開發文化創意產品，打造文化創意品牌。

從產品的角度打造文化創意品牌

1.產品設計要有差異性

產品價值作為圖書館文化創意產品核心競爭力的主要因素，要保證有足夠的活力。因此，在設計文化創意產品時，要有一定的差異性，一味地模仿只會讓產品口碑越來越差。

2.產品要與品牌內容有較高的結合度

圖書館的閱讀群體是固定的，所以說文化創意產品的設計一定要與品牌內容相結合，利用品牌的影響力打造文化創意產品，提升圖書館的知名度，讓品牌形象更加深入人心。

3.以用戶體驗為標準設計產品

用戶體驗指的是當商品的數量和服務在一定程度上達到飽和狀態后，消費者就更注重消費過程中的體驗和參與感受，其是消費者對產品的認同感。在目前的形勢下，消費者側重消費的體驗感，加大了各大品牌的競爭力。圖書館要從讀者的精神需求出發，抓住讀者的心理，在設計文化創意產品的過程中創新思路，研發出更多體驗感強且生動形象的創意產品，以滿足讀者的需求，從而讓讀者與圖書館及文化創意產品之間形成良性互動。

4.產品設計要能體現美感

隨著人們審美能力的不斷提高，人們更愿意追求美好的事物。因此，圖書館在文化創意設計上不能過于簡單，而是要從美學角度出發，對產品的材質、裝飾、造型、生產等進行細致分析，提高產品的審美價值，讓讀者在消費時更有參與感和滿足感。

推動圖書館體制改革和創新

就目前來看，我國很多圖書館對文化創意產品的開發和研究有很多經驗可以借鑒。但部分圖書館存在人流量小的問題，這在很大程度上是體制原因造成的。圖書館屬于事業單位，收入來源主要是國家的財政撥款，但所獲得的收入要上交。所以圖書館幾乎不具有商業性質，其創新意識也微乎其微。針對此種情況，國家在關于體制創新方面明確規定，文化文物事業單位要嚴格按照分類推進事業單位改革的政策規定，堅持事企分開的原則，將文化創意產品開發與公益服務分開，原則上以企業為主體參與市場競爭。這為圖書館的改革創新提供了依據。

圖書館雖然有文化創意產品研發的基礎，但若沒有與之相對應的運營部門，就會給圖書館的經營造成一定的局限性。所以，為了推動此類圖書館文化創意工作的順利開展，就要設置以文化創意產品研發與經營為主的運營部門，同時還要保證該部門的正常運行。盡管有制度的保障，但是在實施過程中仍會出現各種各樣的問題，但不管怎樣，將圖書館的公益性質和文化創意產品的研發與運營分開，對圖書館的經營來說是正確的。

保證充足的資金來源

對于很多圖書館來說，文化創意工作無法正常推動的原因是沒有足夠的運營資金。因為圖書館的經費也好，收入也好，基本上都是專款專用，所以文化創意產品在開發的過程中就需要通過多種渠道獲得相應的資金支持。

要通過各級財政系統為文化創意產品開發提供資金支持，因此，財政局要保證文化創意產品在開發前期和中期有專項經費作為啟動資金。同時，圖書館設置的文化創意產品開發運營部門可以進行資金申報，以確保圖書館正常運行。比如，采取項目補助的方式，以當地特色文化產業為主，支持發展、打造具有鮮明地域特色和民族特色的文化產業。此外，國家還支持對文化進行再創造，對特色文化進行再開發，把社會力量與圖書館資源相結合，打造混合型的文化創意品牌。

培養專業型人才

圖書館的文化創意品牌在運營上缺少專業的創意設計團隊和專門的經營管理人才，這也是圖書館需要解決的問題之一。因此，打造一支具有文化創意的專業營銷人才隊伍是圖書館順利開展文化創意工作的關鍵。圖書館可以利用與學校、企業相互交流合作的方式，為文化創意工作培養專業性人才，同時通過多種途徑和方式吸引優秀人才，擴充專門從事文化創意工作的專業團隊。很多圖書館都設置了文化創意工作小組，但組內專業人才匱乏。因此，為了做好文化創意工作，要積極組織員工參加培訓活動，提升員工的專業水平，同時還要設置相應的獎懲機制，把員工工作納入考核中，促進員工內部的良性競爭。

選擇合適的發展途徑

1.利用圖書館資源，打造專業化品牌

其實圖書館的資源非常多，如歷史、文化、人文等，這都是圖書館的潛在價值。對這些資源加以利用，能夠為文化創意品牌的開發提供多種途徑，而開發以圖書館文化為基礎的創意產品，也符合當下多樣化的文化需求。文化創意產品還可以根據讀者的需求設計產品，比如可以制作與產品展示、讀者交流等相關的文化創意產品。部分圖書館會結合當下的“旅游熱”舉辦圖書館一日游活動，其舉辦的目的是更好地向讀者展示圖書館的服務理念、服務內容等。其間，可以開發一些迷宮、建模等類型的創意產品，增加活動的趣味性；或者是一些符合兒童年齡特點的益智類玩具，如魔方、拼圖等，讓青少年在感受圖書館文化魅力的同時，增強動手能力。此外，可以借助信息化技術，開發大眾喜聞樂見的、有文化內涵且經濟實用的數字化創意產品。

2.創建交流合作平臺，開展對外合作

文化創意產品不管是設計開發階段還是產品展示階段，都需要有一定的平臺支持，才能更好地促進產品的展示和交易，讓優秀的文化產品走出去。因此，研發文化創意產品應積極與其他行業進行合作交流，確保資源共享，為不斷提升文化創意產品的整體水平和圖書館順利開展工作而努力。

圖書館文化創意工作的有效開展是多方合作的結果，不能僅依靠圖書館自身力量。圖書館可以和博物館合作，首先博物館在產品創意上有很多經驗可以借鑒，如可以和國家博物館的“文創中國”平臺進行合作，這能在很大程度上減少圖書館文化創意工作在經營模式、銷售上出現的各種問題。如果圖書館的文化創意部門在產品設計方面存在短板的話，可以與相關企業進行合作，或者面向社會開展創意設計大賽，在活動中收集比較好的創意，這對于文化創意產品的研發來說十分可行。

3.不斷拓寬產業渠道，創新品牌營銷思路

文化創意產品的受眾是十分固定的，因此為了提升消費群體在消費過程中的體驗感，就要不斷研究文化創意產品的展示形式和渠道。當前，很多圖書館銷售產品的途徑都比較單一，比如在館內設立展示臺，還有極少部分圖書館會通過微店、網店等來售賣自己的文化創意產品，但這幾種方式所產生的效果都并不理想。所以，在拓寬產業渠道、創新營銷思路的形勢下，圖書館必須緊追時代步伐，采用新的技術手段和營銷策略。

總體來說，文化創意品牌的研發建設，能夠為圖書館的經營帶來更多活力，同時也能創新圖書館的經營模式。但是在文化創意品牌的建設過程中，圖書館一定要掌握營銷模式和營銷手段，拓寬營銷渠道，以擴大文化創意品牌的影響力。不同形式的線上線下推廣，讓圖書館成為教育圣地，讓更多的有識之士了解到圖書館的價值，讓讀者成為圖書館文化創意品牌的代言人，以便有效提升文化創意品牌的口碑和品牌效應。

參考文獻

[1]蘆碩.圖書館文化創意品牌建設探析——以首都圖書館為例[J].新世紀圖書館,2021(01):45-49+80.

[2]鐘玲.圖書館文化創意產品的開發服務與品牌營銷[J].卷宗,2017(31):47-47.

[3]丁青,張義東,黃毅強.關于高校圖書館文化創意產品開發探索——以“書香工苑”為例[J].河南圖書館學刊,2022,42(03):58-60.

[4]黃征.高校圖書館服務創新型文化創意人才培育的實踐與研究——以粵港澳大灣區H農林院校為例[J].科教導刊,2021(10):178-180.

[5]陸艷.公共圖書館文化創意產品開發的實踐和思考——以寧波圖書館為例[J].寧波教育學院學報,2021,23(04):132-135.

[6]張立朝.全國圖書館文化創意產品開發聯盟發展現實與未來路徑思考[J].圖書館理論與實踐,2020(06):71-75.

[7]黃歆.基于用戶需求的圖書館文化創意產品設計研究[J].工業設計,2020(12):68-69.