當前，面對新媒體的日益盛行，傳統紙質新聞面臨新挑戰。不可否認的是，傳統紙質新聞的發展已進入了一個轉折點。傳統紙質新聞如何在新媒體大背景下應對挑戰并實現可持續發展，對于媒體人以及眾多業內人士來說，是一個值得重視的重要課題。而從當前新媒體的發展趨勢來看，只有傳統紙質新聞與新媒體有效融合，才能夠進一步促進傳統紙質新聞的長遠發展。這一融合既是傳統紙質新聞轉型升級的變革，又是適應新時代“互聯網+”背景下所催生的新媒介發展的必然所需。現就傳統紙質新聞向融媒體轉型發展的路徑進一步深入探析。

科技的飛速發展催生了不少先進的現代化信息技術，新媒體更是呈現出強勁的發展勢頭，這也標志著我國媒體行業逐漸步入新媒體時代。在新媒體日益盛行的當下，人們的閱讀習慣在發生著改變，傳統閱讀也開始出現了邊緣化。當下的年輕人更愿意選擇新媒介來獲取信息，這使紙質媒介的發展受到了一定的沖擊。如何應對新媒體環境帶來的變革與沖擊，成為當前傳統紙質新聞面臨的一大挑戰。與此同時，在整個新聞媒體市場中，傳統紙質新聞行業競爭壓力凸顯，其必須認真審視當下形勢，與時代發展同步，從困境中謀出路，加大優化改革，創新發展，確保傳統紙質新聞行業獲得可持續發展。

當前傳統紙質新聞的發展現狀

信息技術飛速發展，“互聯網+”的新媒體時代已然到來。面對當前新媒體的大背景，傳統紙質新聞如何尋找更適合于自身發展的生存之道，對于紙質媒介來說是一個嚴峻的現實問題。在“互聯網+”時代到來之前，傳統紙質新聞一度占據了傳媒市場的主導地位，包括期刊、報紙、電視以及廣播等傳媒形式。其中最具有代表性的就是報紙與雜志，其以貼近時代、貼近讀者、貼近生活的特性成為新聞傳播的有效載體。而隨著科學技術的迅猛發展，網絡媒體逐步興起，傳統紙質新聞主導局面被徹底改變。無論是手機閱讀，還是論壇、電子報以及電子雜志等，網絡新聞媒體形式出現在公眾的視野，傳播速度更快、容量更大、感染性更強以及更多選擇性的新媒體特點凸顯。其在內容的靈活性、親民性以及所采用的營銷手段各方面都優于傳統紙質新聞。傳統紙質新聞在速度、內容以及受眾感染力等方面，都明顯落后于新媒體。不少新媒體已經有效替代傳統紙質新聞所具有的一些功能，甚至是完全超越。

當前“互聯網+”時代，傳統紙質新聞的發展處于困境之中，傳統紙質新聞的發行量明顯下降，讀者不斷流失。隨著手機的普及，人們獲取信息的渠道也更加多樣化，且速度更快，更直接，畫面更鮮艷，內容上也更具有迎合性，與公眾的信息需求貼近。這也使得傳統紙質新聞所具有的優勢被不斷削弱。

新媒體行業的快速發展，給傳統紙質新聞帶來巨大沖擊。與此同時，傳統紙質新聞本身也存在著一定問題。部分傳統紙質新聞編輯觀念落后，缺乏主動應對能力及創新意識，未從根本上認識新媒體技術融入應用的重要性，導致一些紙媒編輯沒有跟上新媒體環境下傳統紙質新聞行業的發展步伐。同時，有些新聞內容存在同質化現象，未經考證便大肆報道。而少數傳統紙質新聞為擴大營銷，夸大新聞事實，新聞稿件內容脫離實際，導致紙質媒體信譽受損，有的報刊也因此停止出版。與新媒體相比，傳統紙質新聞的宣傳渠道單一，時效性相對滯后，傳統紙質新聞的宣傳范圍以及影響力很難得到有效提升。

傳統紙質新聞與新媒體相融合的必要性與可行性

面對當前傳統紙質新聞的現狀，業內呈現出兩種觀點。一種是認為隨著科技與社會發展，傳統紙質新聞的消失成為一種必然，這只是時間問題。在現代快節奏的生活中，快餐文化逐漸流行，“互聯網+”催生了海量信息，其即時、快捷的傳播效果，都是傳統紙質新聞所不具有的優勢。另一種觀點認為，傳統紙質新聞完全從公眾的視野中消失不太可能。當前的網絡媒介正處于發展初期，還不夠成熟完善，而傳統紙質新聞雖存在一定的弊端，但可以通過改革創新，尋找新生機，繼續發展壯大。

進入“互聯網+”時代，網絡媒介的出現是對紙質媒介的一種顛覆與重構，其帶給紙質媒介的既有深深的壓力，也有新的巨大挑戰。面對當前網絡媒介方興未艾的形勢，紙質媒介在新聞傳播中具有不可替代的地位。傳統紙質新聞經過多年發展，具備一定的讀者群體，而且打造出了自身的品牌，其優勢依然存在。不少的知名雜志擁有一大批忠實讀者，這些知名雜志及品牌期刊的發行量直到今天仍然是可觀的。從公眾對傳統紙質新聞與新媒體的接受程度看，傳統紙質新聞也保留著一定的閱讀群體，有一部分人群對傳統紙質新聞情有獨鐘。所以，傳統紙質新聞并沒有到了日落西山的地步，完全被人們所遺忘。當前網絡的發展環境及體制建設等都存在不穩定性和不完善性。基于這一個客觀現實，傳統紙質新聞完全被新媒體替代，顯然還不現實。實際上紙質新聞的發展還有較大的生存空間。

實際上，發展迅猛的新媒體也存在一些不足。當前，新媒體備受公眾詬病的就是其信息來源的可靠性及權威性。新媒體擁有海量的信息，而且受眾的關注度也很高。人們只要輕輕動動手指、點點鼠標就可以及時發布各種信息，但這使得海量信息中充斥著各種虛假內容。這些虛假內容有時候會造成不可挽回的損失。因此對這些虛假信息的即時甄別處理，顯然也成為新媒介所面臨的一個嚴峻問題。新媒體中信息的質量高低在于審核后臺人員的專業程度，但新媒體是剛剛形成的產物，其后臺信息的處理可能還需要一定的時間和專業人員的編輯處理。這在無形中與新媒體所特有的即時性產生一定沖突。因此，傳統紙質新聞所具有的專業性、權威性以及可靠性，是新媒體所暫時缺失的。

也就是說，當前隨著科技迅速發展，社會不斷進步，傳統紙質新聞和新媒體都有各自的優勢與不足，二者可以通過有效融合，由過去的分裂及對抗排斥狀態，進一步走向雙方合力、互為依存的狀態，聯手占據當前這個時代新聞傳播的主陣地，構建一個新的新聞傳播局面。為此，傳統紙質新聞也要充分認識到自身的優勢與不足，對自身狀況深入分析，同時也要積極認識到新媒體的優勢，在相互借鑒中圍繞二者的融合發展做出相應變革，并落實到具體的實踐中，突破以往的媒體形態。二者在融合式發展之下，獲得同步發展，構建良性的輿論傳播環境。

傳統紙質新聞向融媒體轉型發展的路徑

隨著新媒體的崛起，傳統紙質新聞流失了一部分受眾。面對新媒體的沖擊，傳統紙質新聞要靈活應對，做出改變，而不能因循守舊，不敢突破與創新。同時，更需要守正創新，既堅守住自身作為新聞傳播“喉舌”的主導作用，同時也要創新與新媒體的融合方式，不斷發展下去，彰顯其可持續的生命力。

立足實際，發揮自身優勢

傳統紙質新聞的最大優勢在于其內容大都是真實可信的，是專業人士經過一定的程序與步驟，嚴格編輯、審核、校對，并最終呈現在讀者面前的具有高質量的優質文章。這些新聞內容具有一定深度，觀點較多元化，讀者易于思索與推敲。傳統紙質新聞也具有文化及收藏價值，其中傳播的各種信息，成為人類精神文明的結晶，也成為傳播精神文化的主渠道。傳統紙質新聞的消費群體較為穩定，這與人們的閱讀習慣相符。在相關的調查結果顯示中，超過一半的人更愿意選擇紙質圖書進行閱讀，這也說明了傳統紙質媒介仍然還是全民首選的閱讀方式。隨著新時代信息獲取速度的加快，傳統紙質新聞與新媒體有效融合，能提高紙質新聞的質量與時效性，突出紙媒的信譽度與權威性，提升其品牌建設。

與時俱進，更新思想觀念

當前，面對新媒體的沖擊，傳統紙質新聞要采取包容的心態，及時轉變思想觀念，重視與新媒體的融合發展，從而符合時代需求。傳統紙質新聞擺脫傳統陳舊的思想觀念，積極開拓融合觀念，探索其后續更好的融合發展的途徑，加快變革模式的速度。當前在“互聯網+”時代下，用戶之間的交流形式不斷發生改變，傳統紙質新聞通過建立網絡平臺，實現資源共享，重視用戶體驗度以及圍繞用戶的需求，打造具有個性化及網絡化的媒體融合發展模式，使新舊媒體融合良好運行，突出新媒體技術傳播與信息來源在融合過程中的核心位置，切實發揮新媒體技術的作用，從而解決新媒體與傳統紙質新聞融合中所存在的一些問題。

兼容并蓄，構建新的傳播體系

目前，網絡媒體越來越成為主流媒體的重要組成部分。但網絡媒體在發展中也有其不足，尤其是信息采集、分析以及核實工作。網絡媒體需要積極吸取傳統紙質媒體在信息采集、核實以及分析過程中的專業優勢。新媒體與傳統紙質新聞在融合時要保障信息的質量水平，將信息品質作為核心進行鞏固、維系。這也是傳統紙質新聞向融媒體轉型升級需滿足的前提條件，即保障新聞專業性不受破壞。傳統紙質新聞在轉型中可以引入網絡媒體所呈現的短小精悍以及生動性、鮮活性、吸引力較強等閱讀特點，互促共進。面對媒體大環境的顯著變化，相關的傳統紙媒要積極地做出相應的對策，及時調整方案，揚長避短，將紙媒的優勢充分發揮出來，將理論以及評論、深度聚焦報道等作為主打的內容。傳統紙質新聞要堅持立足于“內容”，切實發揮自身特點，通過結合當下相關的大政方針、各種熱點話題，創造一批有價值、令人信服且能夠打動人心的作品，贏得讀者，贏得大眾，進一步提升文章內容的深度。同時，要不斷提高專業化程度，配備具有良好專業素質的編輯、記者及校對、版面設計人員等。對紙質新聞的版式設計進行豐富與美化，帶給讀者一定的視覺沖擊，滿足其審美、心理所需，激發讀者的閱讀欲望，確保紙質新聞的內容既具有嚴謹性，又具有時代性，為讀者提供高質量作品。與此同時，制定和完善傳統紙質新聞與新媒體融合機制，建立健全“采、編、審、校”的科學系統流程與相關制度，推動傳統紙質新聞高效運行，同時彌補新媒體存在的不足，做到雙促進、雙提升，實現傳統紙質新聞向融媒體轉型發展。

建立網絡平臺，探尋發展新途徑

傳統紙質新聞要進一步與電子媒介等新媒體相融合，攜手共進。一直以來，傳統紙質新聞都在嘗試進行數字化的傳播，在新媒體逐步介入之后，傳統紙質新聞加快了數字化傳播的進程。無論是國內還是國外，不少的大報、日報或者是其他的報紙雜志，都推出了各自的電子版本，以便讀者可以隨時登錄電子網站閱讀相關信息。眾多的報紙、雜志都建立了具有獨立域名的網站。這也進一步證明了傳統紙質新聞通過移動終端探尋到了新的發展途徑。通過手機閱讀的優勢，對報刊的廣告形態進行多元展示，同時也可以投放視頻廣告，根據不同人群進行精準投放。由此，借助這一新媒介形式，傳統紙質新聞在閱讀、廣告等方面都可積蓄新的發展力量。

建設高素質媒體人才隊伍

不斷強化媒體人員的專業技能，通過構建高素質的媒體人才隊伍，對媒體融合中所遇到的多種問題加以改善與優化。結合時代發展情況進行深入分析，發現傳統紙質新聞向融媒體轉型是時代發展的必然產物，也是不可逆轉的必然趨勢。從當前傳統紙質新聞與新媒體融合的發展狀態來看，傳統紙質媒體應加強現有工作人員的專業技能，樹立新思想、新觀念，結合行業特色進行有針對性的培訓，采取理論與實踐相結合的培訓方式，不斷提高傳統紙媒人員的轉型能力。運用先進技術及方法，構建適合他們發展的具體培養計劃，堅持“缺什么補什么”的原則，有的放矢地進行專業強化。媒體融合，意味著傳統紙質新聞與新媒體既是并行的關系，又是融合的關系，二者不能割裂，需要找準融合點，更好地促進雙方的發展與進步。尤其是在細節上，二者更要關注相互之間的密切聯系。要著眼于各個環節、各個細節深入細致地開展管理工作，不能影響傳統紙質新聞向融媒體的轉型發展之路。

總之，面對全球信息化的浪潮，人們的閱讀習慣發生改變。傳統紙質新聞應不斷增強應變能力，大膽創新，與新媒介進行融合發展，提高新聞時效性，不斷增強自身發展的后續力量，并在加強合作中進一步推動雙方的共同發展。但是，傳統紙質新聞的電子形式及網站的自行開發，實際上都是免費提供給讀者的，市場上消費者對于閱讀期刊并沒有付費這一意識。由此可見，傳統紙質新聞向融媒體轉型發展之路任重道遠。

參考文獻

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